Человек, за которым нужно следовать
Прежде всего, мы хотим представить вам Александра Альтер которая занимается книги и книгоиздание на протяжении многих лет: с 2009 по «Уолл Стрит Джорнал" а с середины 2014 года по «New York Times». нет фатто o эволюция какого-то значения американской книжной индустрии, которое ускользнуло или побег его аналитическое внимание и не получает подписанную Вами важную статью на страницах "культура", в пятничном выпуске нью-йоркской газеты или в разделах "Бизнес/СМИ и технологии».
Каждую неделю interviene, гость Памелы Пол, на Подкаст из "Нью-Йорк Таймс Книжное обозрение«с Обновления и новости из мира книг. Благодаря его вмешательствам такие явления, как самостоятельная публикация, фанфики, то аудиокниги, то большие данные, появление гибридный игрок и другие подпольные движения отрасли, претерпевающие структурные изменения, дивентати коллективное наследие и обсуждаются на ток-шоу и в Интернете. Как поздний Дэвид Карр, медийный обозреватель «Серой дамы», безвременно скончавшийся в феврале прошлого года, чей блог «The Media Equation» был образцом критической журналистики, честным, вежливо проницательным и лишенным какой-либо раздражающей напористости. в стиле Кругман, Александра Альтер это "Influencerкак мог бы быть авторитетный аналитический центр. Эбби Гуднаф, репортер NYTimes по вопросам образования с 1999 года, описала талант di Александра Альтер:
«Вот некоторые вещи, которые я ценю в ней больше всего, — писал он, — ее игривую любознательность, ее острое чувство юмора и ее невозмутимое спокойствие. Она очень умная, интеллектуалка, которая любит докапываться до сути вещей и, конечно же, много читает за плечами».
Александра Альтер родилась в Эр-Рияде, Саудовская Аравия, где и выросла. В 2001 году она окончила факультет журналистики и религии Колумбийского университета в Нью-Йорке. Она живет в Бруклине со своим мужем и двумя дочерьми. Помимо книг занимается религией.
Искусство бестселлеров
Il бизнес из книги очень просто: должен пост Хотя бы один бестселлеров в год. Если таковых нет, то устойчивость деятельности с риском. La поиск из Бестселлер стало еще больше навязчивый по новому сценарию цифровые СМИя, гдесетевой эффект разворачивается с коэффициент полезного действия и Быстрота неизвестен в то время средствам массовой информации.
Нет крупных издателей или студия или музыкальный лейбл Pensa что теория Coda Lunga Крис Андерсон есть что право для вознаграждать GLI акционеры и сохранить капитализацию компании на высоком уровне. Скорее, это конкурирующая теория, теория гарвардского ученого. Анита Эльберс, что в их мыслях:экономика изсовременная издательская компанияк и базальта на блокбастер. В названии книги Эльберса уже заложена миссия уважающего себя издательства: Блокбастеры: создание хитов, риск и большой бизнес в сфере развлечений. И не случайно книга стала бестселлером в индустрии научной литературы. Легко сказать, но трудно реализовать программу Эльберса.
Дело в том, что нет sa приходи завод un Бестселлер будь то книга, фильм или альбом. Аналитики Goldman Sachs способны предсказывать продажи любых товаров или услуг с несущественной разницей между оценками и конечными результатами, но когда требуется оценить результат из книга, фильм или зоны альбом они поднимают белый флаг. Те из Disneyкоторый является одним фабрика бестселлеров, за последние три года испорченный два фильм с уна Пердита di 400 Milioni долларов. Даже недавний Страна завтрашнего дня, очень амбициозный фильм стоимостью 180 миллионов долларов, был очень холодно встречен кинозрителями в первую и решающую неделю показа. Frozen, которая стала самым большим хитом компании Микки Мауса за все время. слева a открытый рот Руководители Disney, пораженные числами, появляющимися на их листах Excel. Сам Боб Айгер выражал удивление по-разному, говоря о фильме и Disney Animation.
Опоздание Дэвид Карр Это было убежденный что только Netflix может AVERE la формула из блокбастер под мощность di интерпретировать i дать на поведение ее абоненты и вывести тенденции вкуса и желания. Но потом мы увидели, что Нетфликс слишком подверженный ошибкам, его макси производство Marco Polo это не произвело большого впечатления на публику, которая позволила предположить, что это возможный блокбастер.
Еще одно подтверждение того, что искусство строить блокбастеры рикада в Territorio из "мистик», которые Людвиг Витгенштейн не считал ни в малейшей степени возможным исследовать с помощью инструментов логики.
Фигура редактора
Один из немногих понять это может риск в этой области"мистик«Вернуться с добычей — эторедактор, то есть ту высокую фигуру издательского дела, которая, как скульптор, умеет распознавать потенциальность из вопрос, берет на себя ответственность за это в форма больше грубый, и много раз запутанный, и знает, как с этим работать сделать из этого что-то, что может вызвать «вау». Редактор по-прежнему довольно заброшенная фигура, мало знакомая с широкой публикой и часто неудобная, но необходимая для создания бестселлера.
Александра Альтер, в этой названной статье Ее язвительные критики продвигают бестселлеры для молодежи опубликованный в NYTimes, он показывает, как она работает и чего добилась Джули Эллин Стросс-Габель, редактор книг для детей и юношества в издательство Детские книги Даттона группы Penguin-Random House. В апреле 2015 г. пять из десяти титулов из "Список бестселлеров New York Timesредактором детских книг был Штраус-Габель. В целом, 22 книги, которые она курирует, вошли в список бестселлеров NYTimes в разделе для детей и подростков. Эта 43-летняя женщина, выросшая в Нью-Йорке, дочь судебного фотографа и учителя домоводства, знает, как создать бестселлер, который знает, как выйти за рамки целевой аудитории, состоящей из молодых людей, и произвести впечатление на читателей всех возрастов. .
Это, несомненно, хорошая новость, но и печальная, потому что это искусство, которое невозможно передать. Александра Альтер объясняет, почему Джули Эллин Стросс-Габель такая особенная.
Приятного чтения, особенно молодым людям, которые намерены продолжить карьеру в издательском деле и книгах.
* * *
Это стоит того
Джон Грин до сих пор помню пароли с которым его редактор, Джули Штраус-Габель, прокомментировал первый черновик Виноваты звезды. Критика начиналась так: «Очень приятно было читать это роман честолюбивый e promettente», а на остальных двадцати страницах он разорвал его на части, как рассказывает сам Грин. "Ее буквы редакционные статьи известны, потому что они делают вас плакать и они посадили тебятревожность. я действительно долго, подробный и мягко говоря тяжелый».
Одна из его самых запоминающихся колкостей была связана со сценой, гротескная кульминация которой напоминала «ле худший фанфик Джон Грин». Зелёная понял это было бы подходящее переписать il финал своей последней книги, но его эго не пострадало напрасно, потому что исправленная и исправленная версия Виноваты звезды, история любви между двумя подростками, больными раком, это стало большим хитом.
Прошло три года, но книга по-прежнему является бестселлером и хорошо печатается. 18,5 миллионов di копия по всему миру. Это было Tratto также фильм, за которым последовала волна реалистические романы e текущий, кто революционизирующий схемы детская литература после более чем десяти лет волшебников, вампиров и оборотней.
Подпись Вилли Вонка
В сказочном мире детских книг можно сказать, что получить письмо от Джули Стросс-Габель, редактора Детской книги Даттона, все равно, что найти золотой билет: дать привилегию доступа к шоколадной фабрике Вилли Вонка, также известной каквозможность чтобы получить утверждение из критикует и читатели.
Жюли редко пишет, но письма у нее очень острые, и она сама это признает: «Я знаю, что особенно требовательный, но он сильнее меня, такой уж я. Если мне не нравится книга, я просто выбрасываю ее».
Чтобы иметь представление о его нюх на талант и его способность их усиливать, достаточно взглянуть на рейтинг бестселлеров для детей «Нью-Йорк Таймс» за апрель 2015 г., в котором романы Даттона занимают пять позиций в первой десятке (всего Стросс-Гейбл опубликовал 22 из них). бестселлеры «Нью-Йорк Таймс»).
Бум художественной литературы для подростков
Со своей командой успешных авторов эта женщина стала довольно влиятельный da гид il бум детских романов, un явление че станции преобразование публикации, но и привычки di чтение из Американский.
В последние десять лет издательские дела были затронуты падение продаж и от библиотечный кризис, не говоря уже о ценовой войне в сфере электронных книг, но я детские книги, в свою очередь, они процветают: между Бестселлер документы прошлого года, восемь книги из десяти они были для дети o подростковый возраст, оставив Билла О'Рейли и Джиллиан Флинн единственными представителями литературы для взрослых. Действительно, в 2014 г., по даннымАссоциация американских издателей, то ricavi из детские книги и дети они Aumentati из 21% по сравнению с прошлым годом, в то время как продажи художественной и документальной литературы для взрослых снизились на 1,4%.
Что касается Стросс-Гейбла, нетрадиционный вкус и страсть для Voci более литературный экстравагантный они у них есть Permesso di отслеживать некоторые из самых больших восходящие звезды детской литературы и помочь им ad проявить себя в лучшем виде.
Помимо Green, которая выпустила более тридцати миллионов копий по всему миру,редактор имеет "разводят успехи как сериал Согласованные, из Элли Конди, продано 3,3 миллиона копий между США и Канадой. Это также дало начало таким авторам, как Нина Лакур, Стефани Перкинс и Эндрю Смит, которых заслуженно сравнивали с Куртом Воннегутом за сюрреалистические романы. Кузнечик Джунгли.
Вокруг нее стали вертеться даже взрослые авторы, типа Джон Гришэм e Мэг Волитцер, которые опубликовали несколько романов с участием Даттона.
«Когда Джули покупает книгу, она фактически покупает автора и свою карьеру», — говорит Дон Вайсберг, президент группы Penguin Young Readers, которой принадлежат десять детских изданий, включая Dutton.
Виноваты звезды
«Издательство, кажется, забыло, что я долгосрочные отношения не раз, и все же Джули меня уделил много времени, первый но я начал получать прибыль", объясняет Грин, "я никогда не написал бы книгу без нее, я был бы не способен на это".
Быстрый взлет американского писателя во многих отношениях отражает сильное влияние детской литературы по современной культуре. В прошлом году Виноваты звезды был неудержимый успех, в книжных магазинах созданы целые отделы, посвященные Джону Грину, возможно, возле кассы, и фильму, чей Колонна Сонора сейчас знаменитый, имеет собрал 125 миллионов долларов только в Соединенных Штатах. Роман в твердой и мягкой обложке вошел в тройку самых продаваемых книг 2014 года по версии Publisher Weekly.
В своем последнем финансовом отчете Penguin Random House, который контролирует почти 250 изданий по всему миру, говорится, что Виноваты звезды был одним из лучшие публикации 2014 года, добавив, что «большие Бестселлер, особенно для Мальчики” способствовало увеличению 25% от выручки компании.
Предвкушая выход экранизации очередного романа Джона Грина, Бумажный город (2008) Даттон ha Stampato другой полтора миллиона экземпляров книги, с кадрами из фильма. Цифра значительная по сравнению с самой ожидаемой взрослой игрой года, т.е. Go поставь сторожа, второй роман Харпер Ли, который стартует двухмиллионным тиражом.
Стирание грани между детской и взрослой литературой.
La художественная литература для подростков è взлетел между годами '60 e '70 с большим успехом Джуди Блюм, С. Э. Хинтон и Лоис Дункан, в то время как категория детских книг начала быстро расширяться и развиваться в конце 90-х годов. успех Дж. К. Роулинг разрушает сагу о Harry Potter, Имеющей завоевал уна большой di взрослых и на сегодняшний день продано более 450 миллионы копий во всем мире имеет проложил путь другим Бестселлер разного рода, которые следовали один за другим (Сумерки, Охотники за тенью, Голодные игры, Расходящийся), сопровождаемый успешные голливудские экранизации которые приблизили читателей старшего возраста к детской литературе.
По сути, граница между книгами для взрослых и книги для подростковый возраст становится все больше и больше не определено и то же самое авторы они начали опыт тревожные сюжеты e сложные повествовательные структуры. Согласно недавнему исследованию Nielsen Books & Consumer, в 2014 г. взрослые в возрасте от 18 до 44 годы сформировали 65% покупателей детских книг: 44% из них мужчины, по сравнению с 31% в 2012 г. 65% признался в наличии купил книги для себя.
Как детская литература это возбуждает интереса даже за пределами из его естественная демографическая категория, многие начали задаваться вопросом, особенно в сети, а действительно ли детское чтение может быть поучительным даже для взрослого: есть те, кто видит в его распространении потенциальную угрозу американской литературной культуре еще и потому, что к настоящему времени многие взрослые больше ничего не читают. Объясняет Карл Куло, директор по редакционному анализу Nielsen:
Эта тенденция коренным образом изменила динамику рынка. Мы наблюдаем упадок литературы для взрослых по мере роста детской литературы.
Не случайно многие писатели знамениты толкать локтем для грейфер уна ломтик новых рынок и список авторов, стремящихся расширить свой бренд, уже длинный и постоянно растет: Джеймс Паттерсон, Харлан Кобен, Джоди Пиколт, Софи Кинселла, Карл Хайасен, Дэвид Балдаччи и Джон Гришам, и это лишь некоторые из них.
«Книги о подростках пользуются большим спросом, — говорит Мэг Уолитцер (автор Белжар, детский роман, опубликованный в прошлом году Даттоном), который уже подписал контракт еще на две книги со Стросс-Гейбл, и добавляет, что «детская литература сегодня настолько странная, разнообразная и интересная, что было бы несправедливо обобщать».
Становление Джули Стросс-Гейбл
XNUMX-летняя Джули Стросс-Гейбл до сих пор помнит тот момент, когда она поняла, что я книги для дети они могут быть сложный e комплекс как для взрослых. Он был в восьмом классе и уже читал книги для взрослых, когда учитель естествознания бросил вызов классу, пообещав еще несколько школьных кредитов тому, кто ответит на простой вопрос: «Где находится Восточный полюс?».
Джули была очень озадачена, но потом обнаружила, что вопрос был от Винни-Пух и читал в первый раз. «Это было настоящим откровением. Я люблю эту книгу, это экстраординарная классика». Спустя двадцать пять лет, благодаря тому, что было для нее «сумасшедшим везением», она стала Даттон номер один, издательство издательства Винни-Пух В Соединенных Штатах.
Джули è взрослый a White Plainsв северной части штата Нью-Йорк, где его отец сделал судебный фотограф и его Мадре он преподавал внутренняя экономика; да это выпускной по английской литературе в престижном Амхерст колледж, где он встретил свою Мариту, Дэвид Мэтью Фельдман, автор текстов для популярных американских детских программ, где вы экспонаты как кукольник; сегодня они живут в Бедфорд-Хиллз, в северной части штата Нью-Йорк, в веселом и хаотичном доме, с пятилетней дочерью и девятилетним сыном.
Еще со времен учебы в колледже, когда другие студенты сравнивали себя с Прустом и Толстым, Джули был 'настоящая страсть для рассказы для детей: посещал курсы детской литературы и семинар о братьях Гримм и их тезис исследовал вопрос оиспользование и funzione любой риторические фигуры в сказках; после выпускной in педагогика ad Гарвардский, где он прошел курсы сравнительного литературоведения и демологии, нашел свою собственную Первая работа в издательстве в Нью-Йорке Книги Гипериона для детей; в 2011, infine, приземлился в Даттоне и сразу стало понятно, что с нею дело изменится: во-первых, уменьшенный к списку годовой любой публикации от 50 наименований для детей всех возрастов до 10 книги, фокусировка деятельность издательства на качественная фантастика для подростков. Приятное изменение, если учесть, что еще двадцать лет назад, по ее собственному признанию, «никто и не думал издавать детские книги без картинок».
В жизни Стросс-Гейбл далеко не так страшна или угрожающа, как ее легендарные редакционные письма. В его Ufficio имеет коллекция объектов di Винни-Пух, включая мягкие игрушки и старые книжки с картинками. Имеет спокойный тон, Но передает un entusiasmo заразителен, особенно когда он говорит об успехах своих авторов, для которых тест un orgoglio почти материнскийдействительно, он рассматривает свое литературное потомство как своего рода большую семью. Она часто разговаривает с Грином, даже каждый день, если он очень занят новым романом: «Я звоню ей вечером и читаю ей то, что я написал».
Отношения с писателями
Как разъяренные щенки, иногда писатели si пожаловаться его чрезмерные требования. Несколько лет назад в Лос-Анджелесе по случаю обеда в честь Джуди Блюм большой дай мне художественной литературы для подростков некоторые из авторов Даттона сели за один стол, и разговор быстро перешел к письмам босса.
“Ужин да преобразованный в групповая терапия о Джули и ее критике, — говорит романист Адам Гидвиц, — он читает книгу, а затем рассказывает вам все гадости, но его совет соно на самом деле освещающий».
Как хороший редактор, Штраус-Гейбл наблюдает каждый этап из Производство из книги: от рукописи, которую он тщательно просматривает, до оформления обложки и выбора рекламных слоганов (в случае Виноваты звезды, например, до последнего настаивал на точном оттенке синего в названии и стиле символы, которыми они должны были быть парообразный и помните написанное от руки) и часто переход пять рукописей одновременно, несмотря на наличие только редактор внутри его команды. Признается Джоди Ример, литературный агент Дома писателей, представляющий Джона Грина и Элли Конди:
Когда я работаю с Джули, я уверен, что книга будет потрясающей, она способна превратить автора в бренд и достичь уровня, к которому мало кто осмеливается стремиться.
Жанр, который стал очень многолюдным
Однако в последнее время сектор è diventato все более конкурентоспособный. Почти были выпущены в прошлом году в США 12.900 книги для детей, по сравнению с почти 6.000 в 2004 г. (по данным Bowker, компании, которая исследует деятельность издательского сектора).
Теперь не проходит и недели, чтобы какой-нибудь новый подростковый роман не был назван новым. Harry Potter o Голодные игры и как будто этого было недостаточно каждый большой удар è после по река подделок.
«Это идет от вампиров к антиутопии, к современной фантастике, к фэнтези, — объясняет Стросс-Гейбл, —Я не люблю, когда авторы утверждают, что пишут книги, похожие на нынешние бестселлеры, именно в этот момент мода надоедает.».
Даже если их немного (в этом году Даттон опубликует только восемь наименований) i книги из Штраус-Гейбл соно удивительно разнообразны (от научной фантастики, антиутопии, психологического триллера, соцреализма) и хотя издатель предпочитать в целом реалистичное повествование e Современный, недавно купил также биография e эссе. мнение Джули таково
Мы живем в эпоху, когда детскую художественную литературу наконец-то можно заново изобрести, и в этом нуждается сама публика. Никто не имеет права диктовать, что можно, а что нельзя говорить в детской книге.
Интуиция бестселлера
На самом деле, она случайно увидела некоего потенциал in рукописи что они никому не будут интересны, например, когда литературный агент Сара Бернс прислала ей главу из первой книги Адам Гидвиц, несколько лет назад. Там первый черновик было большие проблемы «Это была книжка с картинками, в которой родители обезглавливают детей», — говорит Гидвиц, который тогда работал учителем в Бруклине.
Однако Бёрнс прекрасно понимал, что Джули была поклонницей страшных сказок и думал, что история ей понравится именно из-за ее странностей. Когда трое встретилисьредактор сказал a Гидвиц что книга, как это было нет было нет possibilità di сфондаре, но посоветовал ему перепиши это таким образом, что включите его в роман для старшие дети. Он предложил прочитать ее и внести некоторые предложения, не обещая опубликовать, и один год e три разрушительных сквозняка после того, как он закончился для купить его.
Роман под вопросом Сказка мрачная и мрачная, стал одним трилогия бестселлеров и была названа одной из десяти лучших детских книг 2010 года по версии Publishers Weekly и журнала School Library Journal.
Гидвиц до сих пор живо помнит ободряющие речи Штрауса-Гейбла. Он не только надеялся, что книга станет бестселлером, но и хотел, чтобы она стала детской классикой. создавать 'opera что не пошел никогда из печати. «Стремитесь очень высоко», — прокомментировал Гидвиц, добавив, что письма пугают его так сильно, что он стал зависимым:
Каждый раз, когда я его получаю, я впадаю в своего рода депрессию с очень специфическими фазами: в первый день я впадаю в ярость; на второй день я начинаю плакать, я думаю, что она права, а я ужасный писатель; на третий день я говорю себе, что я неплохой писатель, но я не умею писать; наконец, на четвертый день я приступаю к работе.
