Itu adalah Kuil tradisi, telah menjadi pasar modernitas. Wimbledon, turnamen tenis paling terkenal di dunia, menutup edisi ke-125 pada hari Minggu: satu lagi sukses dengan publik, persetujuan dan popularitas. Ini mungkin merupakan langkah definitif menuju mutasi antropologis penting: dari non-plus ultra Inggris ke acara pop. Selama lebih dari seabad stroberi dengan krim, antrean yang sangat teratur di depan Gerbang Doherty, kesunyian selama pertandingan di Lapangan Tengah, komentar BBC yang sempurna (dan sedikit terpampang) telah menjadi tanda kehormatan Kejuaraan. . Tetapi waktu juga berubah untuk All England Lawn Tennis Club, klub tenis tertua di planet ini, yang Komitenya selama sekitar lima belas tahun telah memahami bahwa, untuk bertahan dan berkembang, sedikit pemasaran perlu ditambahkan ke renda tua ke arsenik. .
Pada pertengahan 90-an, Wimbledon memakai teropongnya dan melihat masa depan seperti yang dilihat pengunjung turnamen hari ini: lapangan baru, ruang baru, terutama untuk pers, merchandising, dan katering. Kios stroberi & krim dan Pimm's telah bergabung dengan toko hamburger dan toko pizza dan ikan & keripik, dan bahkan waktu secara bertahap menjadi lebih seperti konser rock daripada sore hari di tenis. "Atap", atap yang dapat dibuka dengan berat 1000 ton tetapi transparan seperti rumah kaca (dan menelan biaya 100 juta euro) yang ditempatkan tiga tahun lalu di atas Lapangan Tengah yang legendaris sekarang memungkinkan pemain untuk bermain bahkan hingga larut malam, yang membuat jengkel para penduduk . Untuk saat ini, sesi malam belum resmi ada, namun CEO AELTC, Ian Ritchie, beberapa hari lalu mengumumkan bahwa ke depannya, Camp Number 1 yang diresmikan pada tahun 2000 juga bisa diliput. Lagi pula, televisi, dari mana 50 persen dari pendapatan turnamen berasal, memuja pertandingan di jam tayang utama, pada pukul delapan malam, dan para pengunjung tenis Luna Park di Church Road, di dalam dan di luar lapangan, adalah jelas berbeda dari kelas menengah London tahun 50-an dan 60-an.
Sekarang berjalan di sekitar jalur fasilitas kolosal Anda dapat melihat pakaian sembrono, kaki telanjang atau dengan irisan yang memusingkan, mini crotchless, dan sandal jepit. Fans jelas lebih ribut daripada standar yang biasa kami gunakan beberapa tahun yang lalu, berpakaian dengan cara yang jelas-jelas sampah, tetapi juga pemain dengan pakaian yang agak membatasi. Seperti orang Amerika Bethanie Mattek, Lady Gaga di lapangan, yang tahun ini tampil di lapangan dengan semacam mantel bulu yang dipangkas dengan bola tenis. Victoria Azarenka dari Belarusia, kemudian, kepada penonton yang mengejeknya di lapangan tengah karena volume yang berlebihan (95 desibel) dari jeritan yang menyertai tembakannya, bahkan menunjukkan jari tengah yang terangkat. Ya Tuhan.
Jika dulu hampir tidak ada "wow" yang muncul di berita radio, sekarang penghalang selera yang baik, melalui kebiasaan jejaring sosial, juga telah dilintasi oleh protagonis yang tidak menaruh curiga. Seperti Judy Murray, ibu Andy yang berusia lima puluh tahun, harapan besar tenis Inggris, yang memposting pesan memalukan di Twitter, dibumbui dengan "Ooohhh" dan "Luar biasa!", untuk rekan patung putranya, Feliciano Lopez dari Spanyol, berganti nama menjadi "Deliciano ” karena "cantik seperti dewa kuno". Bahkan Kotak Kerajaan, kotak tempat para bangsawan dan VIP duduk, telah berubah konotasinya. Dahulu kala kebanyakan dihadiri oleh duta besar dengan lencana dan pejabat bertopi bowler, kini telah menjadi panggung reality show, dengan popularitas teratas dari olahragawan berkaus dan pahlawan gosip seperti Pippa Middleton. Panitia berpura-pura tidak terjadi apa-apa. Dan uang tunai.
Dengan satu mata, atau lebih tepatnya dua, terbuka untuk pasar global. Termometer untuk memahami kesehatan keuangan Klub adalah surplus yang terkenal, yaitu surplus kas bersih dari pengeluaran, satu-satunya data keuangan yang dipublikasikan oleh AELTC, sebuah badan nirlaba. Pada 90-an, berkat hak yang dijual ke saluran TV Jerman yang tergila-gila pada kesuksesan Boris Becker dan Steffi Graf, surplus mencapai 33 juta pound. Tahun lalu, setelah periode penurunan, kembali ke 31 dan penyelenggara untuk masa depan banyak mengandalkan pasar China, bersemangat untuk tenis berkat kesuksesan Paris dari Li Na yang luar biasa. Lagi pula, di Wimbledon untuk beberapa waktu sekarang hakim garis telah memakai Ralph Lauren, dan mulai tahun ini lebih banyak kopi Lavazza daripada teh India yang diminum di kandang suci, sedangkan gambar final akan disiarkan untuk pertama kalinya dalam 3D berkat kesepakatan dengan Sony. Singkatnya, para pedagang memasuki Kuil. Dan mereka juga menjadikan kami bisnis emas.
