Saham Mediaset melonjak di Bursa Efek, naik 4,8% sekitar satu setengah jam dari pembukaan, menjadi 3,278 euro per saham, mencapai peningkatan terbaik dari Ftse Mib. Gelombang pembelian saham dipicu oleh rumor tentang kemungkinan tawaran Vivendi untuk Mediaset Premium dengan tujuan menciptakan aliansi anti-Sky.
Pembicaraan informal telah berlangsung setidaknya empat sampai lima hari. Pemegang saham pertama Telecom Italia (sekaligus pemilik Canal Plus di Prancis) ingin membeli aset TV berbayar Biscione seharga sekitar 900 juta euro. Tawaran yang bagaimanapun di Cologno Monzese dinilai tidak cukup, juga karena beberapa bulan yang lalu Mediaset telah menolak pengadilan Murdoch, siap memberikan lebih dari satu miliar di atas meja untuk Premium.
Di sisi lain, persahabatan antara Vincent Bolloré nomor satu di Vivendi dan keluarga Berlusconi sudah hampir tiga puluh tahun dan tampaknya negosiasi terus berlanjut. Untuk tawaran ekonomi dapat ditambahkan proposal aliansi yang lebih strategis yang melampaui TV berbayar, mungkin dengan kepemilikan saham di Vivendi sebagai imbalan atas kontrol Premium.
Untuk bagiannya, Mediaset selalu mengatakan tidak ingin menjual Premium dan pada 2015 perusahaan berinvestasi besar-besaran untuk memperoleh hak Liga Champions secara eksklusif selama tiga tahun. Namun daripada menjual ke Murdoch – memberi Sky kendali penuh atas pasar TV berbayar Italia, dengan konsekuensi tak terelakkan yang akan terjadi pada bisnis TV gratis dan penjualan iklan – Mediaset lebih memilih pemahaman yang lebih luas dengan Bolloré.
