Streaming: Netflix, Amazon, Apple mencari konten untuk dibawa ke layar

Meteorit yang mengalir

Setiap hari pelanggan Netflix menemukan konten baru, film, serial TV, dokumenter, dan sebagainya. Hampir sama terjadi dengan Amazon Prime, dengan cara yang lebih hemat. Sekarang Apple juga sudah mulai. Dan Apple menjadi besar, seperti biasanya, terutama karena harus meyakinkan dunia bahwa bisnis intinya bukan lagi iPhone.

Sudah ada HBO, Sky, Lulu yang tidak main-main. Yang pertama memiliki Game of Thrones dan serangkaian hit yang menakutkan. Yang kedua, Langit, keluar dengan miniseri, Chernobyl, yang dinilai sebagai yang terbaik yang pernah diproduksi. Lulu mendapatkan pengakuan dan kesuksesan komersial dan kritis yang luar biasa dengan karya periode, The Handmaid's Tale. Serial ini diadaptasi dari novel dystopian karya Margaret Atwood dan membawa pulang 9 penghargaan Emmy dan dua Golden Globes.

Disney juga akan segera tiba dan menyiapkan pintu masuk dengan kembang api. Itu telah menginvestasikan $ 20 miliar dalam streaming dan akan mempekerjakan seluruh karakter favoritnya (termasuk Marvel) untuk mengubahnya menjadi hit.

Dahulu kala ada layanan streaming, terutama yang bersifat teknologi dan setting, dan ada rumah produksi yang menyewakan kontennya ke layanan tersebut. Yang terakhir menulis cek besar setiap tahun agar dapat mengirimkannya kembali di Internet. Persaingan streaming, pada saat itu, adalah TV kabel, layanan serupa yang, bagaimanapun, bepergian dengan saluran komunikasi khusus dan memasuki sepertiga rumah tangga Amerika. Keluarga mengirim seratus dolar sebulan setiap bulan untuk bergabung dengan klub. Dengan sepuluh dolar sebulan, streaming akhirnya menghancurkan TV kabel. Dan operator kabel kemudian beralih ke streaming,

Begitulah semuanya berantakan. Itu juga berantakan ketika studio menyadari bahwa layanan streaming sedang makan siang. Mereka sendiri menjadi rumah produksi yang bertumpu pada infrastruktur teknologi yang diminyaki dengan baik dan di atas segalanya duduk di atas kumpulan data eksklusif yang membingungkan tentang perilaku pemirsa. Sumber daya yang selalu dianggap sebagai cawan suci industri hiburan. Sejak itu, streaming menjadi semboyan siapa pun di industri budaya, bahkan dicap di toilet.

Soal konten orisinal dan eksklusif

Kebetulan balapan untuk menghasilkan konten orisinal dan eksklusif tampak seperti grand prix Formula Satu terakhir di mana semua pembalap dan konstruktor memiliki poin yang sama. Dan yang hebat adalah ini bukan Grand Prix Amerika Serikat, tetapi Grand Prix semua negara secara bersamaan. Tapi dari mana mereka mendapatkan semua konten ini untuk disajikan kepada pelanggan streaming? Ada yang merupakan naskah asli, ada pula yang diambil dari sumber sastra, jurnalistik, esai, konten yang sudah menempuh jalur tertentu di bidangnya masing-masing.

Apapun itu. Dan keindahannya adalah berlari bukan hanya tentang konten visual, tetapi juga tentang sesuatu yang tampaknya terancam punah, yaitu konten vokal dari radio atau jenis siaran pipa, yaitu buku audio dan podcast.

Dengan demikian harta sastra dari penulis yang telah meninggal mulai memiliki nilai emas pada saat inflasi dua digit. Perkebunan sastra Agatha Christie, yang meninggal pada tahun 1976, masih menghasilkan pendapatan tahunan untuk ahli waris sebesar 1,8 juta pound.

Ketika John Updike meninggal sepuluh tahun yang lalu, agen sastra Andrew Wylie membujuk ahli waris novelis Amerika yang hebat untuk mengizinkannya mengelola pekerjaan penulis. Sang agen sendirilah yang mengakui bahwa, pada saat itu, dia tidak memiliki ekspektasi ekonomi yang besar. Bahkan para eksekutor memiliki banyak keraguan, tetapi mereka membiarkannya mencobanya.

Sebuah peti keluar darinya. Novel Kelinci, yang ditulis oleh Updike, telah diadaptasi untuk televisi oleh Andrew Davies, salah satu penulis skenario terkemuka di Inggris. Nilai hak atas adaptasi cukup besar. Perusahaan produksi berlomba untuk mendapatkan properti lain yang diwakili Wylie.

Philip Roth, klien Wylie's yang menghilang tahun lalu, mengincar HBO, yang mengubah novel Roth The Plot Against America (2004) menjadi serial enam bagian yang dibintangi oleh Winona Ryder dan Zoe Kazan. Ini adalah kontrak jutawan.

Lebih baik penulis mati daripada hidup untuk anggaran penerbit

Sementara banyak penerbitan berfokus pada penulis baru dan penulis yang masih hidup, kepemilikan sastra dari penulis yang telah meninggal kurang dari 70 hingga 100 tahun mendapatkan nilai yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ini adalah selera yang tak terpuaskan, penyedia streaming televisi, untuk jenis materi yang dapat kita definisikan secara longgar sebagai "klasik". Seiring dengan streaming, kebangkitan audio, e-book, dan globalisasi industri penerbitan juga berperan sebagai pendorong. Semua fenomena ini, banyak yang berusia kurang dari 10 tahun, telah memperkuat daya tarik karya sastra yang sudah lama ada.

"Jumlah buku baru yang banyak membuat industri amnesia, tetapi banyak orang menyadari nilai warisan sastra." Inilah keyakinan yang diungkapkan Dan Fenton, kepala "literary estate" dari agensi Inggris Peters, Fraser dan Dunlop, kepada "Financial Times".

Awal tahun ini, Wylie menjual hak penerbitan berbahasa Mandarin untuk karya novelis Argentina Jorge Luis Borges, atas nama ahli warisnya, dengan harga tujuh digit; 10 kali lipat dari jumlah yang dicapai pada lelang terakhir di "jauh 2010", saat streaming menderu-deru. Perkebunan sastra di Inggris, dan sebagian besar Eropa, dapat mengandalkan perlindungan salinan selama 70 tahun, dimulai dengan kematian seorang penulis, untuk membuat karya yang menguntungkan secara finansial untuk kepentingan ahli waris mereka.

Tambang emas

“Itu adalah tambang emas,” kata Wylie, yang mewakili kekayaan sastra para penulis termasuk Saul Bellow dan VS Naipaul. Karya sastra sulit diadaptasi menjadi film berdurasi satu setengah hingga dua jam, tetapi ideal untuk serial episodik di layanan seperti Netflix. “Film feature sebenarnya bukan wahana terbaik untuk karya dengan kompleksitas tertentu dalam plot dan karakter. Nilai sastra mereka paling baik tercermin dalam bentuk yang tahan lama,” Wylie menyimpulkan.

Kematian belum menjadi akhir dari nilai komersial seorang penulis sejak Undang-Undang Hak Cipta 1842 di Inggris—dan undang-undang serupa di negara-negara Eropa lainnya—memperpanjang perlindungan sebuah karya agar tidak disalin selama tujuh tahun setelah kematian penulis dan selama 42 tahun sejak publikasinya. Tenggat waktu hak cipta terus diperpanjang.

Di Amerika Serikat, buku yang diterbitkan sebelum tahun 1978 dilindungi hingga 95 tahun, menyebabkan beberapa perkebunan sastra meninggalkan lingkaran keluarga yang sempit menjadi waralaba keuangan yang nyata.

Naluri pertama dari banyak perkebunan sastra Victoria dan awal abad ke-XNUMX adalah untuk melindungi reputasi penulis, daripada memanfaatkan karya mereka. Pasangan, kerabat atau teman penulis seperti Alfred Lord Tennyson dan TS Eliot menghancurkan dokumen atau membatasi akses ke arsip untuk mencegah publik mengetahui apa yang mereka anggap sebagai aspek pribadi dari kehidupan pasangan mereka.

Properti Ian Fleming

Sikap ini berangsur-angsur berubah sejak tahun 60-an, di bawah tekanan studio Hollywood dan pertimbangan bahwa beberapa karakter dalam cerita tersebut adalah merek komersial yang nyata. Ian Fleming meninggal pada tahun 1964, dua tahun setelah perilisan Dr No (007 License to Kill), film James Bond pertama. Ahli waris Fleming mempercayakan Ian Fleming Publications, sebuah penerbit independen di London, dengan pengelolaan warisan sastra penulis London dan khususnya karakter yang diciptakan oleh Fleming, James Bond, agen 007.

Publikasi Ian Fleming, yang memiliki semua hak sastra atas karya apa pun berdasarkan 007, menerbitkan "novel lanjutan" pertama pada tahun 1968. Fleming meninggal pada usia 56 empat tahun sebelumnya. Tugas dipercayakan kepada Kingsley Amis, dengan indikasi yang jelas untuk tidak menyimpang dari gaya Fleming. Maka datanglah Kolonel Sun oleh Robert Markham, nama samaran Amis.

Operasi komersial yang sangat pas adalah melanjutkan dengan klon Fleming. Salah satu waralaba besar industri budaya modern lahir, James Bond, Agen 007. Ian Fleming menulis 12 novel dan dua kumpulan cerita pendek. Semuanya telah menjadi blockbuster. Robert Markham dan William Boyd menulis satu, Christopher Wood, Jeffery Deaver dan Anthony Horowitz dua, John Edmund Gardner 16, Raymond Benson 12, Charlie Higson 8, Steve Cole dan Kate Westbrook masing-masing 4. Jika Anda menjumlahkan dengan adaptasi film saja, dan Forbes melakukannya, franchise Bond telah meraup lebih dari $16 miliar dari 24 film resminya saja. Skyfall melampaui angka $200 miliar dengan laba $900 juta.

Bagaimana melestarikan dan melanjutkan warisan sastra

“Dilema dari semua kekayaan sastra adalah: Akankah kita merendahkan karya nenek moyang kita dengan menggelembungkannya? Pada kenyataannya, tujuannya adalah untuk membawa orang kembali menghargai buku-buku abadi,” kata Jonny Geller, presiden agensi sastra Inggris Curtis Brown, yang mewakili warisan Ian Fleming, kepada “Financial Times”. "Tidak ada yang ingin penggemar membaca novel sekuel dan akhirnya merasa itu tidak ada bandingannya dengan aslinya." Jadi operasinya sangat halus.

Ada dua pendekatan untuk dilema ini. Yang pertama konservatif dan yang lainnya ekspansif. Yang pertama bertujuan untuk tidak mendistorsi karya penulis dengan ekstensi apokrif hanya untuk tujuan komersial, yang lain cenderung menggunakan reputasi dan ketenaran penulis untuk inisiatif baru yang bergerak erat di dalam ranjang gayanya.

Cara paling sederhana untuk meningkatkan budaya warisan sastra dan membuatnya berbuah adalah dengan menerbitkan kembali karya asli, baik dalam format baru seperti e-book dan buku audio, maupun melalui penjualan hak asing. Untuk sebagian besar perkebunan sastra, kecuali penulis paling populer dan komersial, ini adalah satu-satunya pilihan nyata yang tersedia. "Pekerjaan utama - kata Dan Fenton - adalah menjaga agar karya klasik tetap segar di benak penerbit, ketika mereka akan membuat rencana editorial".

Lebih mudah bagi penerbit untuk menyediakan novel dalam format e-book daripada dalam bentuk cetak. Lebih-lebih lagi. selera untuk klasik telah tumbuh di beberapa pasar luar negeri. “Ada banyak minat pada sastra Anglo-Saxon klasik,” kata Lisa Dowdeswell, kepala kawasan sastra Society of Authors di Inggris. “Di masa lalu, kami berjuang untuk menjual The Go-Between (1953) karya LP Hartley, tetapi akhir-akhir ini semua orang menginginkannya, terutama di Eropa”

Novel lanjutan

Namun, beberapa properti sastra memilih jalur novel lanjutan dengan penulis yang mampu mengkloning gaya penulis. Tetapi ini sering terjadi pada penulis dengan potensi komersial yang kuat seperti Ian Fleming atau Agatha Christie.

“Untuk sebagian besar kelas sastra yang kami wakili, model Fleming tidak dapat ditiru. Anda tidak dapat menyewa penerus peraih Nobel Naipaul untuk melanjutkan novel seperti The Bend in the River,” kata Wylie kepada Financial Times. Tetapi meningkatnya kebingungan antara fiksi sastra dan fiksi komersial telah mempermudah musim panas untuk mempekerjakan novelis bagus yang dapat melanjutkan karya orang mati.

Pada tahun 2018, seorang penulis A-list seperti Lawrence Osborne menerima tugas dari real Raymond Chandler untuk menulis Only to Sleep, kelanjutan dari The Big Sleep karya Philip Marlowe. Anthony Horowitz, penulis ulung lainnya, telah menerbitkan novel keduanya dengan 007, Bond, Forever a day. "Di masa lalu, kami tidak pernah berpikir mungkin mendekati nama-nama besar untuk menulis novel sekuel James Bond," kata Corinne Turner, kepala eksekutif Ian Fleming Publications, kepada "Financial Times".

Di luar media cetak, ada banyak outlet lain untuk buku yang disusun dengan baik dan sangat disukai. Tidak ada cara yang lebih ampuh dan efektif untuk merangsang minat seorang penulis selain melalui televisi dan bioskop. Banyak penerbit mencoba menarik minat layanan yang haus akan konten seperti Netflix. Namun, seorang agen film berpendapat bahwa upaya semacam itu sering kali dibesar-besarkan dengan ekspektasi yang ilusif. “Saya tidak yakin bahwa masih ada kawasan sastra dengan nilai yang belum dipahami oleh siapa pun. Yang benar adalah bahwa Agatha Christie sangat berharga, tetapi hanya sedikit yang memiliki nilai yang sama atau sebanding."

Keinginan keluarga

Gelombang ketertarikan pada hak film dan televisi mengalami kemunduran ketika, pada tahun 2011, Chorion, grup Inggris yang memegang bagian hak atas Agatha Christie dan tokoh-tokoh seperti Noddy Enid Blyton, memasuki administrasi yang terkendali. Sebuah kisah yang meninggalkan bekas di antara orang dalam. "Tidak akan berhasil jika Anda membeli hak dan mengabaikan keinginan keluarga atau fokus pada kualitas," kata Turner kepada Financial Times.

"Beberapa kerabat senang menerima cek besar setiap bulan, tetapi keluarga lain lebih protektif terhadap reputasi penulis," kata Dowdeswell dari Society of Authors, yang mengelola perkebunan sastra penulis seperti Virginia Woolf dan EM, kepada Financial Times .Forster. Wylie mengatakan agen harus sangat memperhatikan keinginan ahli waris. “Kami mendengarkan dengan cermat orang-orang yang mendapat manfaat dari warisan tersebut. Mereka memiliki otoritas hukum dan budaya.”

Ada juga fakta bahwa perkebunan sastra besar, pada akhirnya, adalah bisnis menengah, bukan bisnis besar. Keuangan mereka biasanya pribadi. Ketika Chorion menjual 64% sahamnya dalam hak atas karya Agatha Christie pada tahun 2012, Chorion mengatakan kepada penawar bahwa buku-buku penulis kriminal tersebut telah menghasilkan royalti tahunan sekitar £1,8 juta dan biaya sindikasi internasional antara £1,6 juta dan 3 juta pound. Hercule Poirot kaya, tapi dia bukan miliarder.

Inisiatif baik dan inisiatif buruk

Namun, anuitas tagihan ini sangat menarik bagi keturunan penulis tersebut. Properti sastra Christie sekarang berada di tangan cicitnya James Prichard. Di Inggris Raya, hak cipta tidak akan berakhir hingga tahun 2046. Keluarga cenderung mempercayakan pengelolaan sehari-hari perkebunan sastra kepada para profesional seperti Turner. Profesional yang memahami misi melindungi masa lalu sambil melihat ke masa depan.

Beberapa juga berpendapat bahwa risiko merusak reputasi penulis dengan inisiatif yang salah terlalu dibesar-besarkan. Diperkirakan, memang benar, kesalahan akan dilupakan sementara keberhasilan akan memperkuat daya tarik buku aslinya.

Misalnya, ahli waris Roald Dahl mendukung musikal yang sukses berdasarkan buku Matilda (1988). Pertunjukan yang memperkuat ketenaran penulis Welsh. “Film yang buruk atau musikal yang biasa-biasa saja akan dikenang hanya sebagai fotokopi yang buruk dari aslinya, tetapi musikal yang dibuat dengan baik, seperti Matilda, dapat masuk ke repertoar,” kata Dominic Gregory, konsultan dan mantan direktur pengelola perkebunan Dahl Heirs. .

Dahl, penulis Charlie and the Chocolate Factory (1964), meninggal pada tahun 1990 dan propertinya sangat aktif dalam eksploitasi hak. Di antara berbagai inisiatif juga terdapat kesepakatan dengan toko cokelat Rococò untuk sederet kue bertema untuk merayakan ulang tahun keseratus penulis. “Dibutuhkan banyak keberanian dan keyakinan pada kekuatan karya penulis untuk melakukan inisiatif seperti itu, tetapi buku-buku ini akan hidup lebih lama dari kita semua,” kata Gregory kepada Financial Times.

Wild West dari perlombaan untuk hak

Baik perkebunan sastra Tolkien maupun Fleming tidak mengontrol hak televisi dan film atas karya kedua penulis tersebut. Pada tahun 1968 hak untuk menggunakan karya Tolkien, termasuk merchandising, dilisensikan kepada United Artists. Pada tahun 2012 Warner Brothers digugat atas penggunaan karakter Lord of the Rings di beberapa mesin slot online. Oleh karena itu, hak dilindungi dalam kontrak berusia 50 tahun. Untuk ahli waris tidak banyak yang bisa dilakukan.

Seri film Bond adalah institusi tersendiri, meskipun itu sangat membantu penjualan buku.

Perkebunan sastra, yang baru-baru ini menarik minat layanan streaming, memiliki potensi keunggulan dibandingkan perkebunan penulis yang sudah ada di daftar Hollywood. Properti ini, katakanlah lebih belum dijelajahi, masih memegang hak sepenuhnya atas karya tersebut dan dapat memilih proyek mana yang disukai.

"Ada Wild West dalam hak siar televisi dan setiap orang berusaha untuk menyesuaikan kekayaan intelektual," kata Geller kepada "Financial Times" dari Curtis Brown. “Kami telah berada di sini selama 120 tahun, kami memiliki banyak materi dan kami memperlakukan semuanya dengan serius. Bisnis perkebunan sastra sangat semarak.”

Tapi tidak ada jaminan sukses. Properti bisa menjadi terlalu bersemangat saat momen kejayaan mereka tiba. Faktanya adalah, bagaimanapun, untuk setiap adaptasi yang berhasil ada banyak kegagalan. Tetapi peluang beberapa buku untuk hidup lebih lama dari penulisnya lebih besar dari sebelumnya.

“Roald Dahl ingin propertinya dikelola dengan baik, agar namanya tidak terlupakan. Dan nyatanya karyanya lebih hidup dari sebelumnya,” pungkas Gregory.

Informasi dalam artikel ini diambil dari artikel Death is not the end: the lucrative world of literature estates karya John Gapper yang terbit di “Financial Times” pada 26 Juli 2019.