Dia telah memilih ikon Milanese Giovanni Cova & c, untuk merayakan ulang tahun ke-90 perusahaan Milan terkenal Panettoni: Meneghino. Karakter teater Milan, dikandung oleh Carlo Maria Maggi dan kemudian menjadi topeng commedia dell'arte, menggantikan Beltrame, Meneghino tidak diragukan lagi dapat dianggap sebagai simbol populer kota Milan sedemikian rupa sehingga istilah Milan adalah biasanya digunakan untuk mengidentifikasi warga Milan dan sebagai kata sifat itu menunjukkan apa yang paling khas dari kota dan penduduknya.
Karakter Meneghino awalnya adalah pelayan yang cerdas yang berasal dari sosok Zanni, tetapi dicirikan terutama oleh kejujuran, ketulusan (juga dilambangkan dengan fakta bahwa, tidak seperti banyak karakter di commedia dell'arte, dia tidak memakai topeng. ) dan rasa keadilan yang kuat.
Selama berabad-abad, Meneghino telah mengambil berbagai peran di atas panggung, termasuk sebagai tuan tanah, petani, dan pedagang.
Ditemani oleh istrinya Cecca dalam parade Karnaval Ambrosian, Meneghino biasanya mengenakan topi miring di atas wig hitam dengan kuncir, jaket panjang dengan rompi bunga kuning atau berwarna lain di atas kemeja putih, celana pendek selutut dan hijau, merah dan garis-garis putih, dan akhirnya sepatu hitam dengan gesper.
Dan ini dia sekarang muncul di paket perayaan Panettone dari Giovanni Cova & c, sekarang dimiliki oleh keluarga Muzzi.
Untuk merayakan tonggak penting ini, Natal 2020 akan dirayakan dengan desain ikonik baru dari karakter bersejarah Meneghino yang didesain ulang oleh salah satu ilustrator Italia paling terkenal, Stefano Riboli, yang sudah menjadi pensil merek FMCG global utama.
Saat itu tahun 1930, ketika Belle Epoque mempromosikan gaya hidup eklektik, duniawi, internasional dan sebagai landasannya mengejar kemewahan dan kesenangan hidup. Tahun-tahun yang tak terkendali dan "menderu", dalam konteks sejarah Italia yang dilintasi perang, revolusi, dan inflasi.
Dua koki pastry, Agostino Panigada dan Giovanni Cova, membuka laboratorium penganan di Via Monza. Mereka adalah pewaris tradisi yang dimulai pada tahun 1905, ketika di Milan Belle Époque Angelo Grioni mendirikan toko kuenya melalui Amerigo Vespucci. Putrinya Rosa menikahi Agostino Panigada dan bersama dengan saudara iparnya Giovanni Cova mereka memberikan kehidupan kepada Giovanni Cova & C.
Ide hebat dari tiga koki pastry adalah mereproduksi panettone tradisi Milan kuno dengan tangan dan Giovanni Cova & C. segera memantapkan dirinya sebagai "merek yang memperbarui tradisi".
Untuk menggarisbawahi keutamaan "panettone mewah", poster iklan dipasang yang menceritakan kisah kue beragi yang indah dalam gambar, yang sejak saat itu dimahkotai dengan mahkota kerajaan yang mencolok.
