“Kesalahannya adalah tidak pergi ke sana lebih awal: konsumen Rusia lebih berkembang dari yang diperkirakan, dia mencari kualitas dan menyukai Buatan Italia”. Cukup untuk membuat Rusia, dalam kata-kata Guido Damiani, presiden Grup Damiani, sebuah perusahaan perhiasan buatan tangan yang hadir di dan sekitar Moskow sejak 2002, menjadi pasar outlet kedua untuk kemewahan Italia. Setelah Italia, di mana "turis, pelancong, dan investor Rusia sejauh ini merupakan pembeli pertama: mereka membeli barang mewah di Italia hampir lima kali lebih banyak daripada orang Amerika, yang juga merupakan pembeli pertama di sektor ini di seluruh dunia".
Di Italia, sebenarnya, 29% pembelian non-Uni Eropa berasal dari pelanggan Rusia, di atas Cina dan Amerika ketiga dengan 6%, sementara di tingkat Eropa bekas Soviet masih menguasai tetapi dengan 20% pangsa pasar. Jadi buatan Italia bahkan lebih baik daripada buatan UE, dan oleh karena itu Damiani sangat cocok dengan segmen ini, seperti yang dijelaskan oleh CEO selama konferensi di Bocconi tentang hubungan komersial antara Italia dan Rusia: "Produk kami masih seluruhnya dibuat dengan tangan dan berkualitas tinggi. kualitas: bahkan produk yang diproduksi secara massal masih dibuat secara manual oleh ahli pandai emas di Valencia, distrik perhiasan pertama di dunia”. Sebuah pasar, yaitu perhiasan, yang disertai dengan mitos Made in Italy memiliki segalanya untuk diterobos menjadi pasar yang semakin berkembang dan matang, sedemikian rupa sehingga bagi Damiani "Rusia seharusnya tidak lagi dianggap sebagai negara berkembang".
"Sebagai contoh saja - kata cucu pendiri grup Damiani - sementara mimosa diberikan sebagai hadiah di sini pada 8 Maret, di Moskow pada Hari Perempuan, kebiasaan membeli barang-barang mewah semakin meluas". Pasar yang benar-benar tidak boleh Anda serahkan, dan yang tidak hanya berarti Moskow dan St. Kazakhstan".
Oleh karena itu, tidak hanya Rusia, tetapi banyak Rusia terlepas dari beberapa kendala: "Satu-satunya masalah - jelas Damiani - saat ini adalah bea cukai, terlalu tinggi 20%, dan di atas semua kerumitan dan panjangnya prosedur administrasi". Tetapi konsumen sangat andal. Lagi pula, di Rusia orang bekerja dan menghasilkan (dan karenanya membelanjakan) lebih banyak: tingkat pengangguran, yang telah di bawah 6% selama bertahun-tahun, mencapai 0,6% di Moskow (1,1% di St. Petersburg ), dan jam kerja menurut Data OECD naik menjadi 1.800 pada 2012, dengan upah per jam sekarang di atas 5 rubel. Namun yang terpenting, kumpulan konsumen potensial semakin bertambah, mengingat sekarang di Rusia orang miskin "hanya" 17,2 juta, atau 12% dari populasi: angka terendah dalam 20 tahun terakhir, sementara menurut beberapa orang Amerika analis yang disebut kelas menengah telah berubah dari 4% saat runtuhnya Tembok menjadi 20% saat ini. Cukup untuk memberikan permata Damiani di Hari Perempuan.
