Pesepakbola terhebat yang bermain di Eropa kini telah menjadi merek global yang nyata. Mari kita anggap sebagai titik awal Cristiano Ronaldo dan Lionel Messi, yang menempati posisi pertama dan kedua dalam peringkat pemain dengan bayaran tertinggi di dunia. Portugis menghasilkan 87,5 juta euro bruto per tahun, Argentina malah "hanya" 76,5 juta.
Selain menjadi bintang dari dua klub terpenting di dunia – baik dari segi sepak bola maupun bisnis – mereka juga menjadi testimonial utama dari Nike dan Adidas. Apa artinya ini? Sederhananya, dua merek terkemuka di sektor pakaian olahraga ini telah mempercayakan pengembangan produk mereka, dalam skala global, pada perbuatan mereka. Jelas, Cristiano Ronaldo dan Messi bukanlah dua kasus luar biasa.
Dari peringkat yang disediakan oleh pencarian "Sepak Bola dan Keuangan", diluncurkan kembali oleh Corriere Economia, tercatat juga bahwa pemain dengan bayaran tertinggi kelima di dunia adalah Ezequiel Lavezzi, seorang kenalan lama kejuaraan Italia, dengan gaji tahunan hampir 30 juta. Pemain Argentina itu kini telah meninggalkan sepak bola Eropa, memutuskan untuk beremigrasi ke Timur, atau lebih tepatnya ke'Keberuntungan Hebei. Pergerakan sepak bola Cina semakin berkembang, dan banyak klub seri pertama mulai menarik minat para pemain yang telah menjalankan kursus mereka di Eropa, memanfaatkan ketersediaan ekonomi yang hampir tidak terbatas.
Ini Italia? Jelas Juve juga memonopoli peringkat khusus ini. Sepasang gol Argentina, Higuain Dybalamenempati dua posisi pertama. "Pipita" menghasilkan hampir 14 juta bruto setiap tahun, playmaker muda di bawah 13 tahun. Di tempat ketiga dengan 12 juta panji Roma Daniele de Rossi.
Ada banyak faktor yang menentukan kesenjangan yang sangat besar ini, dalam hal gaji, antara pemain yang bermain di Italia dan yang bermain di luar negeri. Kejuaraan Italia telah lama kehilangan tongkat kejuaraan yang paling indah dan diikuti di Eropa, seperti yang terjadi pada masa Platini, Van Basten dan Maradona.
Mengapa? Keberhasilan langka di tingkat Eropa, tingkat pengambilan yang rendah karena kurangnya stadion yang dimiliki (dengan pengecualian Juve, Sassuolo dan Udinese), kapitalisasi merek yang buruk dan, yang terpenting, beban gaji yang berlebihan pada pendapatan.
Dengan membuat angka berbicara, dicatat bahwa jika di Italia total upah berjumlah 1309 miliar euro, dengan bobot 69% dari total pendapatan, sedangkan di Inggris skenarionya sangat berbeda. Gaji memang memiliki bobot lebih rendah (61%) meski total gaji setara dengan dua kali lipat yang ditemukan di Italia, sekitar 2690 miliar euro.
Sejauh menyangkut pendapatan, seperti yang dapat dilihat dari "laporan pembandingan" UEFA Januari lalu, dalam enam tahun terakhir Serie A telah tumbuh sebesar 380 juta melawan hampir 2 miliar di Inggris, 900 di Jerman dan 550 di Spanyol.
Dalam konteks ini, di Italia the bobot hak siar televisi terhadap pendapatan adalah yang tertinggi yang pernah ada, sama dengan 50% melawan 49% bahasa Inggris (walaupun perbandingannya tidak sesuai mengingat perbedaan dalam tanda terima: sekitar tiga banding satu), 36% bahasa Spanyol dan 27% bahasa Jerman.
Data yang berkaitan dengan merchandise: aktivitas untuk klub Inggris ini sudah mewakili, rata-rata, 44% dari omset. Di Italia, klub berjuang untuk memperluas toko mereka dan penjualan kaus palsu di luar stadion menjadi hal biasa.
Sayangnya prospek pertumbuhan sepak bola Italia tidak cerah: The Juventus mewakili oasis di padang pasir, baik dalam hal kapasitas organisasi maupun manajemen merek. Itu stadion yang dimiliki adalah salah satu dari beberapa kemungkinan memaksimalkan pendapatan dan keuntungan. Hanya Sassuolo dan Udinese, dua perusahaan yang hampir "dijalankan oleh keluarga", yang telah memutuskan untuk berinvestasi dalam struktur tersebut, mencoba meningkatkan bisnis terkait melalui toko, restoran, dan titik perdagangan di dalam stadion itu sendiri.
Tujuannya harus untuk struktur stadion untuk segmen korporasimencoba memenuhi kapasitas produksinya.
Beberapa contoh untuk memahami perbedaannya: Manchester United setiap tahun menghasilkan lebih dari 140 juta euro dari penjualan tiket pertandingan kandang di stadionnya, dengan persentase penggunaan kursi yang tersedia sama dengan 99,5%. Milan, klub yang tidak ada iri dibandingkan dengan Inggris dalam hal ketenaran dan sejarah, hanya menghasilkan 16,7 juta euro dari pertandingan yang dimainkan di San Siro - sebuah stadion di bawah konsesi - dengan persentase penggunaan 46,6%.
Antara 2008 dan 2012 di Eropa ada 23 proyek baru, dalam periode empat tahun 2013-2017 58, dengan Inggris dan Jerman menghadirkan 12 dan 16 proyek. Di Italia kami menghitung tiga hingga saat ini, dan seseorang masih bertanya-tanya mengapa sepak bola kami terus mengejar standar keunggulan Eropa.
