Investasi di pasar periklanan mencatat penurunan sebesar 2,4% pada paruh pertama tahun ini, meskipun +5,5% pada bulan Juni, karena pengaruh Piala Dunia. Kerugian dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu berjumlah 80 juta, 3,9% lebih sedikit. Alberto Dal Sasso, direktur bisnis layanan informasi periklanan grup Nielsen yang mengumpulkan data, memastikan bahwa hasilnya sepenuhnya sesuai harapan.
Nielsen memusatkan perhatian pada hasil bagus yang diperoleh di bulan Juni: jika pasar televisi tumbuh sebesar 36,2 juta, surat kabar juga mencatat +1,6 juta, diikuti oleh iklan online dengan 4,4 juta lebih . Yang kalah adalah majalah, yang meninggalkan 3 juta di jalan, diikuti oleh hampir 5 dari radio.
Namun, hasil sepanjang semester menunjukkan kebenaran lain. Sekali lagi Da Sasso menunjukkan bahwa TV hanya mencatat +1,3%, sedangkan web rata. Untuk pers, keruntuhan berlanjut, dengan investasi iklan di majalah dan surat kabar turun masing-masing sebesar 11% dan 10,4%. Radio juga kalah, -2,9%.
"Resesi, PDB negatif untuk kuartal kedua berturut-turut, perkiraan Moody tentang pertumbuhan akhir tahun -0,1% untuk ekonomi nasional, tanda-tanda deflasi baru-baru ini", kata Dal Sasso, akan berdampak pada omset iklan. Perbandingan dengan data tahun 2010, ketika Piala Dunia diadakan di Afrika Selatan, menggarisbawahi bagaimana pasar bereaksi dengan sangat fleksibel terhadap acara-acara media yang penting, tetapi pada saat yang sama menegaskan masih adanya kebuntuan ekonomi yang tersebar di semua sektor. iklan itu tentu tidak dikecualikan.
Dalam periode enam bulan periklanan, peningkatan dicatat di sektor komoditas, di mana makanan naik sebesar 3%, angka yang penting dibandingkan dengan negatif dua digit pada tahun 2013. Distribusi dan keuangan mencatat peningkatan sebesar 5,6% dan 17,1% , sedangkan telekomunikasi memperburuk kinerja tahun 2013 yang sudah buruk ketika terjadi kerugian sebesar 10,3%. Terakhir, sektor otomotif juga merugi, menyentuh negatif 5%. 20 investor terpenting dari pasar periklanan Italia, yang mencakup 22% dari anggaran, menutup setengah tahun dengan kerugian 4,8%. Alasannya terletak pada hasil telekomunikasi yang buruk, "setelah bersih - jelas Nielsen - 20 pembelanja teratas akan tumbuh sebesar 1,5%".
Dal Sasso mendinginkan perkiraan untuk pasar periklanan 2014. Untuk menutup tahun dengan seimbang, kuartal kedua akan menunjukkan +2,9%, yang, setelah peristiwa yang tidak dapat diprediksi, tampaknya bukan perkiraan yang realistis. Hanya dengan hasil musim gugur yang memungkinkan untuk memahami ke arah mana pasar periklanan 2014 akan ditutup.Namun, perkiraan yang mungkin bervariasi antara -2 dan -3%.
