Bayangkan tidak hanya bisa beli online dari smartphone Anda (untuk itu sudah ada Amazon), tetapi untuk dapat melakukannya dengan mengambil foto sederhana dari produk yang diinginkan, atau merekam audio di tempat iklan, dan dengan sekali klik.
Mulai hari ini, hal ini juga dapat dilakukan di Italia dengan merek pakaian tersebut Alasan, yang mengungkap kebaruan dengan acara di toko Corso Vittorio Emanuele di Milan: 14 item akan dapat dibeli langsung melalui aplikasi Powa Tag, dibuat oleh Powa Technologies, startup Inggris dengan omset 25 juta dolar, yang menawarkan kemitraan dengan 850 merek di 17 negara di seluruh dunia dan tiba untuk pertama kalinya di Italia.
“Ini sebuah revolusi – jelasnya CEO Dan Wagner -: cukup unduh aplikasinya, daftarkan data Anda tanpa harus memasukkan kembali semua kredensial Anda setiap saat, dan beli produk apa pun kapan saja. Di jendela toko sendiri saat ditutup, bukan di papan reklame, di koran, di televisi, di atas meja bar, dan sebagainya”.
Toko Motivi akan diubah menjadi "toko virtual" selama dua minggu dengan menggunakan Kode qr diterapkan pada produk yang dipajang di etalase, sehingga cukup memotret dari luar, sedangkan untuk audio Powa mengandalkan sistem Cap air, ultrasound yang dapat dikenali oleh aplikasi tanpa mengubah persepsi suara manusia.
“Lebih dari sekedar toko virtual – jelasnya Germano Marano, direktur pasar Italia untuk Powa – Saya akan menyebutnya toko pintar, yang kemudian harus dipertimbangkan dalam konsep kota pintar yang lebih luas, di mana setiap aktivitas manusia akan disederhanakan: bahkan, mengapa tidak, membayar tiket bus, parkir, berbagi mobil seperti yang sudah dilakukan, tagihan , dll".
Semua dengan satu aplikasi, semua dengan satu klik. “Kami akan menjadi lebih besar dari Amazon dan Alibaba, karena sistem kami lebih gesit dan cepat”, kata Wagner dengan percaya diri, hadir di pemutaran perdana Italia. “PowaTag akan menjadi ekosistem, bukan pengecer. Kami hanya fasilitator: kami menyediakan aplikasi untuk merek, dan dari miliaran kemungkinan transaksi kami mendapatkan 30 sen (atau 0,1% jika lebih besar) dari masing-masing transaksi. Selebihnya adalah tentang peluang bagi pelanggan dan keuntungan bagi merek”.
Oleh karena itu, revolusi belanja instan tiba di Italia dan melakukannya dengan gaya yang megah, mengingat Motivi, dari grup Miroglio, adalah perusahaan terbesar kedua dari 850 perusahaan dari seluruh dunia yang telah terlibat dalam proyek tersebut, dan yang kedua yang pernah membuat debutnya di Eropa.
“Kami tiba lebih dulu di Prancis – kata Wagner – dengan Penghitung Cotonniers, tapi itu adalah kampanye 15 hari yang diluncurkan pada akhir Mei sementara di Italia, setelah masa uji coba pertama (di mana juga ada diskon 10% untuk item yang ditawarkan, Red), layanan tersebut akan ditayangkan".
Saat ini pemain terbesar yang diluncurkan pada musim panas adalah supermarket Indonesia hipermart, bahkan jika gelombang kesuksesan juga mencapai distribusi skala besar di Eropa: "Masih di Prancis - ungkap CEO Inggris - kami akan menutup dengan Carrefour pada bulan November, setelah itu kami akan fokus pada Galeries Lafayette".
“Namun di Italia – gema Marano – kami dipertaruhkan dengan 50 merek, dan harapannya adalah meluncurkan kampanye lain pada tahun 2014”. Bahkan di Boot, yang langsung memulai debutnya dengan merek populer seperti Motivi, sudah ada pembicaraan tentang tujuan target tinggi: "Kami berhubungan untuk distribusi skala besar, lalu ada elektronik dan bahkan maskapai penerbangan, untuk pembelian tiket tetapi juga untuk layanan lainnya”.
Powa saat ini hadir di pasar Italia dengan 15 karyawan (dari 500 di seluruh dunia) dan tidak takut akan resesi: “Membeli akan tetap lebih mudah – bantah Wagner -: jika Anda sebelumnya tertarik pada suatu produk dan mampu membelinya, Anda harus pergi ke bank untuk mendapatkan uang dan kemudian ke toko. Lalu datanglah kartu kredit. Kemudian ecommerce. Sekarang smartphone hanya dengan satu klik”.
Bagaimana jika revolusi ini secara fisik menghilangkan toko-toko, mendukung konsumsi tetapi bukan pekerjaan? “Bertahun-tahun yang lalu dengan munculnya internet – menurut pendapat Marano – dikatakan: itu akan mematikan televisi. Sebaliknya, seperti yang telah kita lihat, TV telah menjadi Televisi pintar dan telah memperluas solusinya: lebih banyak saluran, lebih banyak layanan, lebih banyak interaktivitas. Hal yang sama akan berlaku untuk toko-toko, sedemikian rupa sehingga Motivi meluncurkan kampanyenya di toko nyata, yang akan tetap buka hanya memungkinkan pelanggan untuk membeli meskipun tutup dan juga di tempat lain”.
Memang, kemungkinan menempatkan kode QR kurang lebih di mana-mana dari waktu ke waktu dapat merevolusi dan bahkan meluncurkan kembali pasar iklan. “Ambil surat kabar – Wagner setuju -: pengembalian apa yang dapat diperoleh merek yang membeli halaman untuk memasang foto sederhana produknya? Apa untungnya bukan jika pembaca bisa membeli langsung dari halaman itu? Dia tidak lagi beriklan, dia langsung menjual. Dia akan lebih cenderung membeli ruang di surat kabar, dan surat kabar akan memperoleh pendapatan yang lebih besar, juga dibantu oleh merek untuk memahami hari, waktu, dan tempat penjualan terbesar berkat geolokasi”.
Masalah pelik, yaitu Big Data, tetapi membuka skenario komersial baru dan menarik. Lagi pula, bukan kebetulan bahwa Powa Technologies adalah perusahaan rintisan yang paling banyak dibiayai dalam sejarah oleh satu modal ventura melalui crowdfunding: dibayar 96 juta dolar (76 tahun lalu, 20 tahun ini) oleh Dana investasi AS Wellington, percaya pada proyek yang menantang nama-nama besar di e-commerce.
