Teknologi digital mengubah bisnis menjadi lebih cepat, lebih gesit, dan lebih kompetitif. Inilah yang terjadi di Pirelli yang, dalam Laporan Terpadu 2017, memadukan kisahnya tentang "transformasi digital" dengan lima kisah para pengrajin 4.0 yang telah memahami transformasi digital sebagai kunci untuk mengembangkan bisnis mereka. "Data memenuhi hasrat", ini adalah judul yang dipilih untuk Laporan Terintegrasi 2017 Pirelli, mempertahankan apa yang sekarang menjadi tradisi perusahaan untuk menyampaikan laporan melebihi angka dengan menggunakan seni dan sastra berkat kontribusi seni dan budaya oleh seniman Emiliano Ponzi dan oleh tiga penulis terkenal internasional: Mohsin Hamid, Tom McCarthy dan Ted Chiang. Padahal, merekalah yang diberi tugas untuk menceritakan bagaimana digital memaksakan perubahan pada masyarakat dan manusia.
Di Pirelli, inovasi digital telah menyebabkan, antara lain, perubahan besar dalam organisasi, proses, dan bahkan budaya yang, bersama-sama, telah memproyeksikan perusahaan menjadi model industri 4.0 yang maju. Proses digitalisasi yang memungkinkan perusahaan untuk merevolusi hubungan dengan konsumennya, menawarkan mereka tidak hanya produk, tetapi juga layanan yang benar-benar inovatif, sebagaimana dibuktikan dengan peluncuran Coccetto pada 2017 dan Cyber Car pada 2018, berhasil disajikan dalam ruang lingkup dari Pameran Motor Jenewa.
Tak kalah suksesnya kisah yang diceritakan dalam laporan keuangan lima pengrajin 4.0, yang telah mampu mengembangkan ide bisnisnya menjadi model teknologi canggih. Ini adalah kasus, misalnya, dari 3Bee, sebuah perusahaan yang telah mengembangkan sarang teknologi "Hive-Tech" yang memungkinkan - melalui penggunaan sensor - untuk memantau seluruh siklus produksi sarang bahkan dari jarak jauh. Alter Ego, di sisi lain, sebuah perusahaan yang didirikan oleh mantan arsitek, menggunakan perangkat lunak 3D untuk menghasilkan papan selancar ramah lingkungan yang dibuat sesuai ukuran. Demeter.life, menggunakan teknologi blockchain, telah mampu menjalin hubungan langsung antara konsumen dan petani dari seluruh dunia untuk meningkatkan hasil panen yang berkelanjutan. Tappezzerie Druetta, sebuah perusahaan yang dijalankan oleh dua bersaudara yang meluncurkan kembali bisnis keluarga (lahir tahun 1953), menggunakan perencanaan 3D dan ruang virtual yang memungkinkan Anda memesan produk desain yang dibuat khusus. Akhirnya Differenthood, sebuah perusahaan yang telah meluncurkan platform online pertama di mana - mulai dari 5 kain dan dengan lebih dari 1 miliar kemungkinan kombinasi - seseorang dapat membuat item pakaian unik dan 100% buatan Italia sendiri yang kemudian dapat dibagikan kepada komunitas, membuat uang ketika pengguna lain membelinya.
"Perusahaan" 4.0 dari wirausahawan muda ini diilustrasikan - dengan teknik yang sama inovatifnya - oleh Emiliano Ponzi, seorang seniman terkenal internasional yang telah membuat sampul untuk beberapa publikasi internasional paling bergengsi, termasuk The New York Times, New Yorker, Le Monde , Yang Mulia, Vogue. Ponzi menggunakan teknik inovatif untuk pertama kalinya untuk melukis realitas virtual, dan – berkat gayanya yang terdiri dari fitur-fitur penting dan warna pastel – dia menghidupkan lingkungan 3D dan video imersif 360°, merekonstruksi dunia lima pengrajin 4.0 dan bagaimana mereka mengubah dunia mereka. Untuk Tom McCarthy – salah satu penulis yang dipanggil oleh Pirelli untuk berbicara tentang dampak digital pada kehidupan kita – “dalam kebangkitan budaya digital…. politiklah yang menjadi pertanyaan sastra. Sastra dalam arti bahwa kehidupan publik - dan pribadi - menemukan dirinya diatur oleh transkripsinya sendiri: ketika segala sesuatu dicatat dalam semacam daftar, maka pengalaman seperti itu, dan dengan itu masalah agen bebas (kita adalah tuan atas diri kita sendiri). sendiri? Atau apakah semua gerakan dan keputusan kita diatur dan diputuskan oleh algoritme?), direduksi menjadi contoh dan tindakan penulisan”.
Sebaliknya, Ted Chiang dari Amerika menulis: "Saya membayangkan bahwa di masa depan, untuk mempersiapkan pidato, kami akan menggunakan perangkat lunak yang dapat membantu kami dalam perumusan ide... Saya tidak tahu persis seperti apa perangkat lunak ini nantinya. , tetapi akan lebih mudah untuk mengungkapkan ide-ide tertentu: ide-ide yang hari ini, ketika kita ingin merepresentasikannya dengan rangkaian kata yang disejajarkan dalam persegi panjang, membuat kita kesulitan. Manfaat perangkat lunak semacam itu mungkin tidak langsung terlihat, tetapi manfaat menulis juga tidak begitu jelas pada awalnya." Selama lebih dari 145 tahun di garis depan dalam menyebarkan budaya perusahaannya, selalu mencari bentuk paling inovatif dari ekspresi linguistik dan komunikasi, Pirelli telah berkolaborasi dengan desainer, desainer grafis, dan fotografer nasional dan internasional terkemuka dan sejak 2010 perusahaan memperkaya Laporan Tahunannya dengan kontribusi tokoh-tokoh dari dunia seni dan budaya.
Selama bertahun-tahun, berbagai seniman, melalui pelatihan, kebangsaan, dan generasi telah mewakili "jiwa" Pirelli dengan cara yang orisinal dan unik. Dalam Laporan 2010 terdapat foto-foto mahasiswa fotografi Naba di Milan; tahun berikutnya, Laporan Tahunan Pirelli diperkaya dengan 18 tabel bergambar oleh ilustrator Stefan Glerum; pada tahun 2012 giliran kartunis New Yorker, Liza Donnelly; dalam Laporan 2013 lalu, penulis dan penulis skenario Hanif Kureishi mengkoordinir 10 talenta muda internasional yang mengolah kembali konsep "roda" dalam proyek "Memutar Roda"; pada tahun 2014, seni jalananlah yang mendapat ruang dalam Laporan Terpadu Pirelli, dengan 3 karya Marina Zumi Brasil, Kubah Jerman, dan Alexey Luka Rusia, yang dirangkai dalam satu instalasi piramida yang dipamerkan di Pirelli HangarBicocca; tahun berikutnya, Pirelli memanggil seniman Rusia Pokras Lampas, eksponen kaligrafi modern, untuk merepresentasikan nilai "keunikan" melalui dua elemen eksklusif menurut definisi: tulisan tangan dan sidik jari.
