Pirelli: "Beriklan dengan huruf kapital P"

Kumpulan 800 gambar untuk menelusuri kembali sejarah periklanan Pirelli dari tahun 1872-an hingga 1972-an dan evolusi strategi, teknik, dan bahasanya. Maka lahirlah "Advertising with a capital P", buku baru yang diterbitkan oleh Corraini Edizioni dan diedit oleh Pirelli Foundation. Volumenya adalah sekuel dari “A Muse Among the Wheels. Pirelli: satu abad seni untuk melayani produk”, kisah yang berkaitan dengan abad pertama kehidupan perusahaan (XNUMX-XNUMX).

Buku - tersedia dalam bahasa Italia dan Inggris - dipresentasikan pada hari Selasa 4 Juli selama acara di Teatro Franco Parenti di hadapan Marco Tronchetti Provera, wakil presiden eksekutif dan CEO Pirelli, Carlo Bonomi, presiden Assolombarda, Paola Dubini , profesor di Bocconi University of Milan, Vicky Gitto, Chief Creative Officer Young & Rubicam, Aldo Grasso, profesor di Catholic University of Milan dan kritikus televisi, dan Antonio Calabrò, direktur pelaksana dan direktur Pirelli Foundation.

Untuk kesempatan itu, materi pilihan yang diterbitkan dalam volume tersebut dipamerkan di serambi Teatro Franco Parenti. Dalam 448 halaman, volume memotret evolusi periklanan dari era analog ke digital dan peran utama Pirelli berkat iklan yang masih terukir dalam ingatan hingga saat ini. TV spot Tires with a capital P” (1978), yang menginspirasi judul buku tersebut, di mana 85 mobil yang membentuk P panjang yang terkenal difilmkan dari ketinggian 140 meter, merupakan prestasi luar biasa dari era pra-digital zaman.

Atau lagi tempat "Pirellibility" (1981), salah satu eksperimen periklanan pertama yang seluruhnya dibuat dalam digital. Sejarah tahun tujuh puluhan dan delapan puluhan, khususnya, ditelusuri kembali melalui karya-karya yang dilakukan oleh agensi Centro dari grup Pirelli, contoh dari "agen rumah" Italia, yang "membawa" komunikasi Pirelli dari tradisi desain grafis - dengan nama-nama besar tingkat nasional dan internasional seperti Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster dan François Robert – hingga strategi marketing oriented.

Tahun Sembilan Puluh adalah agensi internasional hebat yang melakukan kampanye global dengan kesaksian dari bioskop dan olahraga: dari Sharon Stone hingga Carl Lewis hingga Ronaldo. Gambar Carl Lewis dengan sepatu hak stiletto, difoto oleh Annie Leibovitz – beberapa kali juga penulis Pirelli Calendar – dan slogan tahun 1994 “Power is Nothing without Control” tetap menjadi tonggak sejarah dalam sejarah periklanan.