Dari Amerika datang persetujuan untuk pemasaran rokok Iqos oleh Phillip Morris. Sejak 30 April lalu, Badan Pengawas Obat dan Makanan AS (FDA) sebenarnya sudah memastikan bahwa sistem pemanas tembakau elektronik di Philip Morris International itu adalah "instrumen yang cocok untuk tujuan melindungi kesehatan masyarakat dan telah mengesahkan penjualannya di seluruh wilayah Amerika", sebagaimana dinyatakan dalam siaran pers resmi perusahaan.
Ini adalah sistem elektronik pertama untuk memanaskan tembakau untuk menerima izin edar di AS.
“Keputusan FDA untuk mengesahkan pemasaran Iqos di AS merupakan langkah maju yang penting bagi sekitar 40 juta pria dan wanita Amerika yang merokok. Beberapa akan berhenti. Sebagian besar tidak mau, dan bagi mereka Iqos menawarkan alternatif bebas rokok untuk terus merokok. Hanya dalam dua tahun, 7.3 juta orang di seluruh dunia berhenti merokok dan beralih sepenuhnya ke Iqos. Keputusan FDA memberikan kesempatan ini kepada perokok dewasa Amerika. Kami semua di PMI bertekad untuk mengganti rokok dengan alternatif bebas rokok yang menggabungkan teknologi canggih dan proses validasi ilmiah yang ketat. Pengumuman FDA merupakan tonggak sejarah,” komentar André Calantzopoulos, CEO Philip Morris International.
Keputusan FDA, badan Amerika yang menangani regulasi produk makanan dan farmasi, mengikuti penilaian keseluruhan dari permintaan tersebut disajikan oleh Philip Morris Internasional untuk pengenalan produk tembakau ke pasar AS yang diajukan ke agensi yang sama pada tahun 2017.
“Pilihan yang dibuat setelah proses verifikasi ketat yang memperhitungkan bukti ilmiah yang disajikan oleh Philip Morris dan yang saat ini tersedia dalam bacaan peer-review. Proses ilmiah ketat yang dilakukan oleh FDA dalam beberapa tahun terakhir merupakan contoh bagaimana aktor yang berbeda, menghormati peran mereka, dapat bekerja sama untuk memecahkan masalah seperti merokok dan merangsang kita untuk bergerak maju ke arah ini untuk terus melangkah lebih jauh. bukti yang mendukung produk alternatif, seperti Iqos, tersedia bagi komunitas ilmiah dan badan pengatur, membantu memicu perdebatan tentang pengurangan dampak buruk”, jelas Marco Hannappel, CEO baru Philip Morris Italia.
Melalui evaluasi ilmiah FDA atas pengajuan yang diajukan perusahaan, badan AS tersebut menemukan bahwa menghisap rokok yang diproduksi oleh Iqos Tobacco Heating System mengandung lebih sedikit bahan kimia beracun daripada asap rokok yang umum dikenal, dan banyak dari racun yang teridentifikasi hadir pada tingkat yang lebih rendah daripada asap rokok. . Namun, sebagaimana catatan FDA berlanjut, badan Amerika tersebut menempatkan pembatasan ketat pada pemasaran produk tembakau yang dipanaskan, yang bertujuan untuk mencegah akses dan pemaparan kaum muda terhadap produk baru. Untuk mendapatkan izin edar adalah Perangkat Iqos, “Marlboro Heatsticks”, “Marlboro Smooth Menthol Heatsticks” dan “Marlboro Fresh Menthol Heatsticks”. Keputusan ini memungkinkan produk yang terdaftar untuk dijual di Amerika Serikat, tetapi tidak berarti bahwa produk ini aman atau "disetujui FDA," jelas Mitch Zeller, JD, direktur Pusat Produk Tembakau FDA.
“Memastikan bahwa produk tembakau baru menjalani evaluasi prapemasaran yang ketat oleh FDA adalah bagian penting dari misi kami untuk melindungi masyarakat, terutama kaum muda, dan mengurangi penyakit dan kematian terkait tembakau. Otorisasi produk tembakau baru tidak berarti aman, tetapi proses verifikasi memastikan bahwa pemasaran produk tersebut memadai untuk perlindungan kesehatan masyarakat, dengan mempertimbangkan risiko dan manfaat bagi penduduk secara keseluruhan. Ini termasuk bagaimana produk ini dapat memengaruhi penggunaan nikotin dan tembakau oleh kaum muda dan potensi produk ini untuk sepenuhnya menggantikan perokok dewasa dari penggunaan rokok yang mudah terbakar, "kata Mitch Zeller, JD, direktur Pusat Produk Tembakau FDA," Zeller menyimpulkan .
Menurut catatan resmi Philip Morris, berita tersebut memiliki "relevansi yang signifikan untuk pasar Italia karena produk tembakau yang dipanaskan yang resmi dijual di Amerika Serikat pada awalnya akan diproduksi oleh Philip Morris International di Bologna, tempat pabrik industri pertama dan terpenting perusahaan sepenuhnya didedikasikan untuk produk-produk inovatif. Prospek pertumbuhan untuk Philip Morris Manufacturing & Technology Bologna, jika kita mempertimbangkan bahwa pasar Amerika merupakan pasar terbesar di dunia setelah China”.
Sesuai data penjualan tahun 2018 yang diterbitkan oleh Philip Morris International, unit produk tembakau panas yang dijual di pasar adalah hampir dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya sebesar +93,2%, naik dari 22,9 miliar unit pada 2017 menjadi 44,3 pada 2018.
Per 31 Maret 2019, ada lebih dari 10 juta konsumen Iqos secara global, di antaranya 70% berhenti merokok untuk beralih sepenuhnya ke Iqos, saat ini tersedia di 47 pasar.
