Dewan Kota Wellington dan Pariwisata Selandia Baru menunggu lama. Warner Bros memasarkan ratusan produk merchandising. Sedikit kurang dari seminggu dari pemutaran perdana dunia "The Hobbit-An Unexpected Journey" (yang akan berlangsung di ibu kota Selandia Baru Rabu depan), karakter yang diciptakan oleh imajinasi JRR Tolkien yang kuat terlihat seperti angsa klasik yang bertelur emas telur. Tapi apakah semua yang berkilau itu emas? Apakah efeknya, seperti yang diharapkan para birokrat Wellington, akan berdampak jangka panjang bagi pariwisata di negara bawah? Lalu, apakah cita rasa fantasi, yang telah menaklukkan pemirsa dari seluruh dunia dalam beberapa tahun terakhir, ditakdirkan untuk bertahan lama?
KOTA BERSIAP – Tak perlu dikatakan, di Selandia Baru mereka percaya itu baik-baik saja. Dewan Kota Wellington dengan percaya diri menugaskan sebuah logo yang mendefinisikan ibu kota Selandia Baru sebagai "tengah-tengah Middle-earth". Bandara setempat, yang menampilkan patung Gollum raksasa, juga dengan senang hati mengadopsi moto ini alih-alih 'hati liar' tradisional. Air New Zealand, maskapai nasional Selandia Baru dengan antusias menyiapkan video baru untuk peraturan keselamatan penerbangan.
Alih-alih nyonya rumah dan pramugari menjelaskan cara memasang sabuk pengaman, hobbit, kurcaci, dan elf, serta direktur trilogi Peter Jackson sendiri, 'menginstruksikan' penumpang yang geli (untuk sekali ini) yang tiba di ibu kota untuk pesta besar tanggal 28 Nopember. Dengan investasi sebesar 1,1 juta dolar Selandia Baru (setara dengan 700 ribu euro), Walikota Celia Wade-Brown berharap, pada kesempatan pemutaran perdana, perekonomian lokal dapat mengumpulkan setidaknya sebanyak yang diperoleh dengan pemutaran perdana. "The Return of the King", atau 9,5 juta (6 juta euro). Lebih dari 28 orang diharapkan hadir pada 100 November untuk sebuah acara yang diliput oleh XNUMX jurnalis dari seluruh dunia.
WISATA JENIS HOBBIT – Badan Pariwisata Selandia Baru juga bertaruh pada kesuksesan "Hobbit", tetapi lebih untuk jangka panjang. Di belakang penelitian yang menunjukkan bahwa pada tahun 2004 lebih dari 150 wisatawan mengutip trilogi "Lord of the Rings" sebagai salah satu alasan utama untuk berlibur di Selandia Baru, Tourism New Zealand telah menginvestasikan $10 juta dalam kampanye baru yang disebut "100% pure Middle -earth” yang mengasosiasikan Selandia Baru dengan mitos Middle-earth. Kampanye pariwisata film, bagaimanapun, bukannya tanpa kontroversi, dengan oposisi Partai Buruh mengkritik gangguan Warner Bros, studio Amerika di balik trilogi Hobbit, yang diduga memantau dan menyetujui setiap gerakan oleh badan pariwisata Kiwi. Lalu ada yang berpendapat bahwa kampanye semacam ini belum tentu berhasil.
RISIKO - Kampanye perjalanan yang mengaitkan film dengan lokasi syuting hanya berhasil jika film tersebut menjadi hit box office. Pemerintah Australia masih menjilat luka atas hype blockbuster Baz Luerhmann 'Australia'. Mengharapkan pengembalian besar dalam hal turis, epik yang dibintangi Nicole Kidman dan Hugh Jackman gagal total di box office dan arus masuk yang diharapkan tidak terwujud. Dalam kasus Hobbit, ada satu elemen lagi yang harus diperhatikan. Kisah Bilbo Baggins tidak berlatar di Selandia Baru, melainkan di Dunia Tengah fiksi. Pemandangan dan lanskap Kiwi digunakan secara ekstensif, tetapi banyak teknologi juga digunakan untuk mereproduksi pemandangan film. “Tidak otomatis penonton melihat film dan kemudian berkata: 'Hebat! Saya akan pergi ke Selandia Baru untuk liburan berikutnya' – jelas Bruce Poon Tip, pendiri perusahaan perjalanan G Adventures – Menurut saya pendekatan ini agak aneh, mengingat ceritanya tidak secara eksplisit terjadi di Selandia Baru”.
Mantan anggota Tourism New Zealand Mike Tamaki, yang kini memiliki perusahaan yang berspesialisasi dalam tur budaya Maori, juga setuju: "Apa yang mereka lakukan adalah mempromosikan produk, bukan tempat, dan menurut saya ini adalah kesalahan." Simon Milne, direktur Institut Riset Pariwisata Selandia Baru meningkatkan dosis: “Kita harus berhati-hati untuk mengasosiasikan diri kita 100% dengan film – menurutnya – Itu tidak mewakili siapa kita sebenarnya, itu hanya set film dan tidak akan membawa manfaat dalam jangka panjang. Jika kita melihat tren global di sektor pariwisata, fokus sebenarnya harus pada keaslian”. Dan jika kita melihat data tahun 2004, kita juga melihat bahwa 150 turis yang datang juga karena "Lord of the Rings" hanya mewakili 6% dari jumlah turis global tahun itu. Dari 150, hanya 1% yang mengatakan bahwa film Peter Jackson adalah satu-satunya alasan pilihan mereka.
HARI DIHITUNG? – Phil Darkins, dari Persatuan Aktor Selandia Baru, juga memperingatkan selama konferensi di Victoria University of Wellington bahwa hari-hari film fantasi beranggaran besar sudah ditentukan. Setelah gangguan pencernaan beberapa tahun terakhir, dengan debut teatrikal dari 55 judul pada tahun 2011 dan 70 pada tahun 2012, termasuk "The Hunger Games", "Hansel and Gretel: Witch Hunters", dan "Mirror Mirror" pemirsa mungkin menjadi tidak terpengaruh oleh genre dan negara yang mengasosiasikan dirinya 100% dengan film fantasi dapat dihukum.
PERDAGANGAN – Ada juga harapan besar dalam merchandising, di mana Warner Bros menjadi tuan rumahnya. Trilogi "Lord of the Rings", yang film pertamanya muncul pada tahun 2001, sejauh ini telah menghasilkan keuntungan sebesar 1,17 miliar dolar AS, tetapi gugatan yang diajukan ahli waris Tolkien terhadap studio Amerika membebani kampanye merchandising baru, untuk penggunaan yang tidak sah dari hak cipta yang akan "sangat ofensif" untuk mengenang penulis Inggris. Di mesin slot online garis bidik dengan wajah Gollum dan Gandalf.
