Pasar periklanan Italia menutup tahun 2012 sebagai yang terburuk dalam 20 tahun terakhir, dengan investasi turun sebesar 14,5%. Ini diumumkan oleh Nielsen, menyebutkan bahwa penurunan melibatkan semua media, dari pers (-18,4% majalah, -17,6% surat kabar), hingga TV (-15,3%) dan radio (-10,2%). Internet, di sisi lain, adalah satu-satunya media untuk menutup tahun dengan nada positif, menandai +5,3%, pangsa pasar 10% dan peningkatan jumlah pengiklan +20%.
Penyusutan anggaran, jelas Departemen Riset Nielsen, telah melibatkan hampir semua sektor yang paling relevan dalam hal pengeluaran, mulai dari makanan (-15,9%) hingga otomotif (-15,7%), hingga telekomunikasi (-18%); sektor pariwisata dan perjalanan, dengan pertumbuhan +5,1%, merupakan pengecualian.
Pada kuartal pertama tahun 2013, nilai pasar periklanan Italia berhenti di bawah 1,7 miliar euro, dengan perubahan keseluruhan sebesar -18,9% pada periode yang sama tahun 2012. Sebagian besar investasi terkonsentrasi pada pers dan TV, tetapi keduanya berarti turun jauh, masing-masing sebesar -24,8% dan -19,1%. Namun, terlepas dari kontraksi dalam penjualan iklan yang juga melibatkan penyiaran digital terestrial dan satelit, TV memiliki pangsa investasi sebesar 51,4%.
