Bukan hanya bioskop. Tapi juga game. Untuk anak-anak, tetapi bukan hanya karena menembak hantu dengan senjata virtual atau menantang pemain mirip Nadal di platform fantasi Wimbledon juga populer di kalangan baby boomer atau generasi lainnya. Itu ada di sanaTantangan terakhir Reed Hastings, pembuat Netflix. Seseorang yang tidak suka berpuas diri, bahkan setelah mencapai "misi mustahil": Selasa lalu, sebenarnya, platform dapat mengumumkan akun pertama dalam laba yang kuat: untuk pertama kalinya sejak awal, Netflix dapat membiayai diri sendiri, menyerahkan permintaan modal terus menerus yang juga telah diberikan Wall Street dengan kemurahan hati yang besar. Singkatnya, itu waktunya berubah, menggabungkan kepemimpinan Hollywood dengan kendali super Mario baru atau pahlawan konsol lainnya. Singkatnya, sebuah kisah Amerika di bawah panji satu aturan: selalu lakukan hal-hal baru.
Ini mungkin salah satu rahasia Reed Hastings: lulusan matematika, masa lalu di marinir dan kemudian mengajar di Swaziland sebagai sukarelawan. Pada tahun 1981, setelah lulus dari Stanford di Artificial Intelligence, dia mendirikan Pure Software, semacam panduan untuk menggunakan Unix. Seorang jutawan, tetapi belum menjadi miliarder, dia memiliki gagasan abad ini: “Saya lupa mengembalikan kaset video Apollo 13 tepat waktu – kenangnya – Jadi, tanpa sepengetahuan istri saya, saya harus membayar denda 40 dolar atas keterlambatan. Mungkinkah, saya pikir, tidak ada sistem yang lebih baik untuk menyewa film?”. Ini adalah bagaimana Netflix dimulai, raksasa streaming yang dalam waktu kurang dari seperempat abad, telah melampaui 200 juta pelanggan, menyangkal antara lain para nabi kiamat, yaitu banyak ahli yang selama bertahun-tahun telah meramalkan keruntuhan ekonomi raja streaming. “Selama ini – kata Matthew Ball, salah satu ahli media digital – para skeptis telah berlatih dengan grafik dan pemrosesan statistik untuk menunjukkan bahwa model bisnis Netflix tidak berkelanjutan: untuk menghadapi persaingan tanpa memiliki cadangan konten hak milik yang memadai, Netflix akan memulai pada lari gila pada utang untuk menopang pertumbuhan. Sampai titik tidak bisa kembali." Itu tidak terjadi seperti itu. Memang, pada akhir 2021, perusahaan baru bisa mengumumkan keuntungan satu miliar dolar.
Sebaliknya, bursa saham AS tidak merayakannya. Judul kehilangan bidikannya, sama sekali tidak peka terhadap peningkatan akun (1,35 miliar dolar pada kuartal tersebut) atau peningkatan pelanggan: 3,5 juta lebih pada akhir tahun. Lebih sedikit, katakanlah yang tak terpuaskan, dari 5 juta yang sudah direncanakan, mengonfirmasi bahwa, setelah penguncian selesai, penggemar streaming akan kembali ke bioskop dan drive-in. Dan kemudian, Cassandras bersikeras, persaingan mulai menggigit: Amazon Prime Video, Apple TV +, Hbo Max, Universal, tetapi di atas segalanya Disney + yang kini telah melancarkan perang total untuk mengikis keunggulan Netflix, hingga suara perjanjian miliarder. Singkatnya, pada hari rekaman, Hastings mendapati dirinya menyanyikan lagu angsa. Dan mungkin dia berpikir demikian, rubah tua kecerdasan buatan: Netflix, tulisnya di triwulanan, tidak mampu terus seperti ini, tetapi harus memperkuat cengkeramannya pada pelanggan, besar dan kecil, Amerika dan lainnya. Demi Tuhan, streaming memiliki masa depan yang cerah, mengingat hanya mencakup 27% dari konsumsi TV (7% untuk Netflix saja) dibandingkan 66% untuk jaringan tradisional. Tetapi margin untuk menaikkan harga sekarang berkurang, mengingat tarif Disney yang buruk dan perusahaan e-niaga besar.
Solusinya? bermain game, telur Colombus dimana Hastings, seseorang yang memotong giginya dengan menjelaskan matematika kepada anak-anak Dunia Ketiga, tiba setelah kesuksesan planet Twitch, platform yang menciptakan penonton spektakuler dengan menjebak juara videogame beraksi di depan komunitas penggemar mereka. Sangat mungkin untuk menggabungkan platform streaming dengan platform game. Tanpa memungut biaya lebih dan dengan keyakinan bahwa, bersama anak-anak, orang tua dan kakek nenek juga akan turun ke kantor pos lebih dari rela, begitu dibebaskan dari kompleks Peter Pan. Tetapi atas dasar ini, Hastings, setelah berhasil menantang Hollywood, harus bersaing dengan para raksasa yang memecah belah kue 300 miliar: EA Games, Nintendo, Ubisoft, Activision Blizzard dan sebagainya. Raksasa yang sudah memberi makan rantai pasokan Hollywood dengan semakin banyak pahlawan virtual manusia, seperti "janda hitam" Scarlett Johansson. Dan batas antara dunia nyata dan fiksi mereka ditakdirkan untuk menjadi semakin tidak stabil.
