Industri fashion global akan terus tumbuh di tahun 2018. Penjualan diharapkan meningkat rata-rata 3,5% hingga 4,5% dan mencapai 2.500 triliun dolar. Naik dibandingkan perkiraan tahun 2017, sebesar 2,5-3,5%, dan lebih dari tiga kali lipat dari nilai yang tercatat pada tahun 2016, namun masih di bawah rata-rata jangka panjang sebesar 5,5%. Margin laba (sebelum pajak) sektor ini diharapkan tetap stabil di 10%. Ini adalah prediksi laporan The State of Fashion 2018 baru yang dibuat oleh The Business of Fashion dan McKinsey & Company.
Pertumbuhan baru ini akan didorong terutama oleh pasar negara berkembang di Asia, Afrika, Amerika Latin dan Eropa. Perkiraan oleh BoF dan McKinsey menunjukkan bahwa pasar negara berkembang di Asia (termasuk India, Vietnam, dan China) akan mencapai pertumbuhan pendapatan antara 2018% dan 6,5% pada tahun 7,5, sementara rekan-rekan Eropa (seperti Rumania, Rusia, dan Turki) akan tetap sedikit tertinggal, dengan perkiraan peningkatan antara 5,5% dan 6,5%. Sebaliknya, pasar dewasa Amerika Utara dan Eropa hanya akan tumbuh antara 1% dan 3%. “Pada 2018, lebih dari separuh penjualan fesyen global akan datang dari pasar baru di Timur daripada pasar yang sudah mapan di Eropa Barat dan Amerika Utara,” kata Imran Amed, pendiri dan direktur The Business of Fashion (BoF). “Kita berada pada titik perubahan yang penting: para pemimpin industri bersiap untuk terus tumbuh dalam lingkungan yang selalu berubah, dengan teknologi baru, konsumen baru, dan skenario ekonomi makro yang tidak dapat diprediksi, yang mengharuskan mereka mengubah strategi dan model operasi dengan cepat".
Polarisasi yang lebih besar antara pemenang dan pecundang
Penciptaan nilai dalam perusahaan sangat berubah dalam konteks pasar saat ini, yang sedang mengalami transformasi cepat: menurut apa yang muncul dari McKinsey Global Fashion Index, perusahaan mode yang termasuk dalam kuintil pertama menghasilkan 144% keuntungan keseluruhan sektor ini. “Pemimpin tumbuh lebih cepat dan lebih menguntungkan. Situasinya sangat berbeda jika kita melihat kuintil terbawah, yang bahkan menghancurkan nilai,” kata Antonio Achille, Mitra Senior dan Kepala Kemewahan Global di McKinsey.
Tren yang akan membentuk industri di tahun 2018
Laporan tersebut mengidentifikasi sepuluh tren yang akan berdampak signifikan pada industri mode di tahun mendatang. Beberapa akan menjadi hasil dari perkembangan ekonomi dunia, seperti peran Asia sebagai pionir
dalam inovasi teknologi. Negara-negara di benua ini telah lama mengambil alih pasar Barat di area ini: lebih dari setengah penjualan online global dan dua pertiga unicorn e-commerce – perusahaan rintisan yang valuasinya melebihi satu miliar dolar – berasal dari Asia. Tren lain justru akan diciptakan oleh konsumen: ini termasuk pertumbuhan platform online yang berkelanjutan, yang sulit diikuti oleh peritel tradisional. “Merek dan pengecer telah berhenti mempertanyakan apakah akan berkolaborasi dengan platform online atau tidak. Sekarang fokus mereka adalah pada cara yang paling efektif untuk melakukannya, mulai dari memenangkan kemitraan”, tambah Antonio Achille.
Sepertiga dari manajer sektor yang diwawancarai percaya bahwa dominasi platform online akan menjadi salah satu tren utama yang ditentukan oleh konsumen pada tahun 2018. Tren tambahan mengacu pada sistem fesyen itu sendiri dan memperhatikan semakin pentingnya keberlanjutan dan manfaat kecerdasan buatan bagi masyarakat. di seluruh rantai nilai. “Fashion tertinggal dari industri lain dalam hal penggunaan kecerdasan buatan, meskipun telah memahami pentingnya. 20% dari eksekutif yang diwawancarai percaya bahwa bidang ini akan memainkan peran mendasar di masa depan sebagai alat untuk menemukan kembali desain, merchandising, dan pemasaran”, kata Antonio Achille.
