Michael Jordan, legenda yang tak pernah mati. Mantan juara bola basket Amerika, yang dianggap oleh banyak orang sebagai olahragawan terhebat sepanjang masa, menyerang lagi, hampir 20 tahun setelah pensiun definitif dari bermain bola basket (dia sekarang menjadi pemilik waralaba Charlotte Hornets) dan 22 tahun setelah yang terakhir tak terlupakan. mengeksploitasi di pengadilan NBA, gelar keenam dimenangkan (ketiga berturut-turut, setelah tiga kali berturut-turut dari 91 menjadi 93) dengan Chicago Bulls pada musim semi 1998. "Tarian" terakhir itu ditopang dengan kemenangan di final melawan Utah justru berkat pengambilan gambar Jordan yang menentukan, seperti – atau bahkan lebih baik daripada – dalam film Hollywood, diceritakan dalam beberapa minggu terakhir oleh seri dokumen berjudul persis "The Last Dance", ditayangkan di Netflix dalam 10 episode, diterbitkan dua kali setiap hari Senin (18 Mei di Italia toko dan restoran dibuka kembali, tetapi dua episode terakhir dari saga tersebut juga keluar).
Produknya adalah acara media tahun ini, mungkin disukai oleh penguncian dan tidak adanya olahraga langsung: blockbuster nyata, dengan lebih dari 500 menit gambar, video, wawancara, dan cerita latar belakang, sebagian besar tidak dipublikasikan, yang merekonstruksi tahun demi tahun, game demi game, kisah epik sang juara hebat. "Tarian terakhir" adalah puisi murni untuk penggemar bola basket, tetapi tidak hanya: kecepatan, kualitas, dan transversalitas dari seri dokumen, yang juga menceritakan kisah Amerika pada tahun-tahun itu dan diperkuat dengan wawancara dengan mantan presiden Bill Clinton (di Gedung Putih pada tahun-tahun itu) dan Barack Obama (lahir di Chicago dan besar dari Banteng), juga telah menaklukkan masyarakat umum. Keajaiban ekonomi lain dari merek Jordan telah tercapai hingga hari ini, berkat perjanjian dengan Nike yang ditandatangani pada akhir tahun 80-an, memungkinkan sang juara membawa pulang keindahan 130 juta dolar setahun. Bahkan bintang hari ini, LeBron James, tidak akan mengungguli dia, meskipun telah menandatangani kontrak dengan perusahaan swoosh (koma horizontal, simbolnya) kontrak seumur hidup senilai $1 miliar.
Kali ini Jordan dan legendanya, yang dihidupkan kembali oleh serial yang ditayangkan di Netflix, bahkan berhasil mengalahkan virus corona. Faktanya, Nike adalah satu-satunya, di antara perusahaan pakaian olahraga besar, yang bertahan pada kuartal pertama tahun 2020. Memang, omzetnya, berkat penjualan online, bahkan tumbuh 5%, terlepas dari krisis internasional yang sangat besar yang malah membuat saingan Under Armour kewalahan (-32%) dan Adidas (penjualan -19%, dengan perkiraan -40% di kuartal kedua): perusahaan Jerman, juga dihukum dengan penundaan sepak bola dan Olimpiade Tokyo, melihat keuntungan anjlok hingga 95% dan bahkan harus menggunakan pinjaman 3 miliar yang diberikan oleh pemerintah dan berlaku hingga Juli 2021. Kenapa krisis tidak membuat Nike kewalahan? Sederhana: sepatu. Itu Yordania 5, dirilis beberapa minggu yang lalu bersamaan dengan peluncuran film dokumenter tersebut, diambil di Amerika Serikat dalam beberapa jam, juga berkat kultus sang juara yang bangkit kembali (tetapi pada kenyataannya tidak pernah berhenti).
Sepatu koleksi ini harganya rata-rata $140 dan telah menjadi produk unggulan e-commerce Nike, yang setelah penangguhan poros dengan Amazon diputuskan pada akhir tahun 2019 semakin fokus pada penjualan langsung, dengan hasil yang kita lihat. Kisah Air Jordans diceritakan di salah satu episode "The Last Dance", dan bagi Adidas rasanya hampir seperti lelucon. Jordan disambut di NBA sebagai bintang, tetapi pada saat itu pemasok sepatu resminya adalah Converse, yang sudah memiliki kesepakatan dengan juara hebat saat itu (Magic Johnson dan Larry Bird di atas segalanya) dan oleh karena itu tidak akan membuat sepatu yang dipersonalisasi. baris untuk bintang yang sedang naik daun. Maka datanglah proposal dari Nike, yang pada saat itu belum menjadi perusahaan multinasional tetapi perusahaan yang kurang dikenal, yang sebagian besar memproduksi sepatu lari: Jordan awalnya menolak karena dia lebih suka menautkan nama dan kariernya dengan Adidas, tetapi berkat agennya, hal itu berjalan seperti yang kita tahu.
Dari iklan pertama, ditembak oleh Spike Lee dan yang juga meluncurkan tren sepatu basket sebagai objek simbolik budaya urban, hingga logo abadi yang menggambarkan dunk terkenal dari nomor 23 di All Star Game, hingga seri blockbuster yang menghentikan krisis virus corona: bahkan hari ini, Michael Jordan adalah juara terhebat yang pernah ada dan kesepakatan terbesar untuk perusahaan yang disponsorinya.
