Secara umum, jajak pendapat mengkonfirmasi apa yang sudah kita rasakan atau rasakan. Mereka hampir tidak membuat kita menegakkan kepala dari minestrone selama berita. Sebaliknya kita akan banyak terkejut mendengar kesimpulan survei terbaru Nielsen tentang peruntungan buku di kalangan remaja di Amerika Serikat. Berlawanan dengan persepsi publik, remaja tidak membaca lebih sedikit buku. Persaingan sengit dari sarana lain yang lebih menarik untuk bersenang-senang dan menghabiskan waktu telah menggerus ruang membaca dalam distribusi waktu remaja. Bacaan memegang dan buku juga. Memang benar apa yang dikatakan kepala divisi Kindle Amazon bahwa buku itu adalah teknologi paling tangguh dan tahan lama yang dikenal.
Kami terus membaca dan membeli buku dalam format klasik dan digital. Penurunan dalam beberapa tahun terakhir lebih disebabkan oleh kurangnya blockbuster "dewasa muda" yang menandai 20 tahun terakhir di mana genre yang nyaris tidak ada ditemukan: dari Harry Potter hingga Twilight hingga The Hunger Games. Bahkan perlombaan ebook Usain Bolt terhenti pada tahun 2013 karena kurangnya buku terlaris yang solid. Tidak heran: penerbitan sebagai industri tumbuh subur di blockbuster. Bukan kebetulan bahwa sarjana industri media Harvard yang berwibawa, Anita Elberse, telah menulis buku yang sangat penting dengan judul Blockbusters ini. Jika tidak ada blockbuster, Anda harus berkemas.
Mari kita kembali ke survei Nielsen yang melibatkan 6 sampel pembeli buku anak-anak yang dipilih dari orang tua dan remaja. Survei tersebut menemukan bahwa remaja, meskipun termasuk pengguna pertama teknologi baru dan platform distribusi konten, agak konservatif dalam kebiasaan membaca mereka: mereka lebih memilih buku daripada ebook. Hanya 20% yang membeli ebook dibandingkan dengan 25% pembaca berusia antara 30 dan 44 dan 23% antara 18 dan 29 tahun. Semakin bertambah usia, semakin banyak konsumsi ebook tumbuh dibandingkan dengan buku. Kita harus bertanya-tanya tentang alasan tren ini.
Alasan para remaja lebih menyukai buku memiliki banyak faktor, kata para peneliti Nielsen kepada kami. Yang pertama adalah orang tua lebih suka buku daripada ebook. Orang tua di mana pun cenderung protektif dan karenanya konservatif. Buku itu seperti taman di rumah, jaringannya seperti taman di luar kota: pada awalnya tidak ada rubah, bahkan jika mereka telah kembali ke kota di London. Kedua, remaja tidak memiliki kartu kredit untuk menyelesaikan pembelian mandiri di platform online. Mereka harus bertanya kepada orang tua mereka dan usia itu bukanlah yang terbaik untuk hubungan yang damai dengan orang dewasa. Alasan lain terletak pada kebiasaan para remaja saling bertukar dan meminjamkan barang, dengan buku yang lebih mudah dibandingkan dengan versi digital yang biasanya dilindungi oleh DRM atau dikemas dalam beberapa platform.
Jika fakta bahwa remaja lebih menyukai buku, maka semakin kuat fakta bahwa media sosial dan promosi dari mulut ke mulut memengaruhi pilihan judul untuk dibeli dan dibaca. Apa yang dibaca rekan mereka dan apa yang telah mereka baca dan nikmati adalah motivator utama untuk membeli buku baru. Anak perempuan khususnya sangat sosial dalam pilihan bacaan mereka: penyebutan judul di Facebook atau Twitter dapat memicu minat hampir setengah dari mereka yang diwawancarai. Jumlah responden yang sama (45%) menyatakan bahwa mereka dipandu oleh ulasan dan wawancara dengan penulis yang muncul di situs web khusus untuk remaja.
Serial ini bekerja dengan sangat baik: jika Anda berhasil memikat pembaca muda, Anda akan dengan mudah menemukannya di episode-episode berikutnya. Remaja cenderung mengembangkan loyalitas tertentu kepada pengarang yang mereka kenal dan cenderung mengabadikannya. Yang lebih jarang terjadi pada orang dewasa.
Grafik yang direproduksi di atas yang diuraikan oleh para peneliti Nielsen sangat menarik.
