Mengarsipkan perayaan selama 20 tahun, Google bersiap menghadapi kapak Gedung Putih. Tuduhan yang dilontarkan oleh Donald Trump tidak diabaikan dan berisiko mengarah pada revolusi yang dapat mengubah struktur mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia. Faktanya, presiden Amerika telah mengamanatkan penasihat ekonomi utamanya, Larry Kudlow, untuk menganalisis cara-caranya mengatur ketidakberpihakan Google, dengan demikian mengintervensi algoritme rahasia yang telah menghindari sinar para pakar dan analis selama beberapa dekade.
GOOGLE HEBAT ABSEN DI KONGRES
Pada tanggal 5 September, Big G adalah orang yang tidak hadir dalam sidang di Capitol Hill yang dihadiri oleh perwakilan Twitter dan Facebook. Komite Intelijen Senat tidak menerima chief legal officer Google, Kent Walker, sebagai saksi karena dianggap sebagai orang yang cukup senior dalam kelompok California.
Kesaksian tersebut menyangkut topik-topik yang kini menjadi modal penting seperti berita palsu dan kebencian online, penyensoran dan campur tangan dalam pemilu oleh jejaring sosial. Tujuan utamanya adalah untuk menghindari segala jenis pengkondisian suara pertengahan semester dijadwalkan November mendatang.
Yang pasti, terlepas dari hasil audiensi – yang diharapkan sangat langka – setelah Eropa, AS juga telah memutuskan untuk menghapus tabir yang menyelimuti dunia raksasa Tek, membuatnya agak buram.
MONOPOLI GOOGLE DAN BATAS PERSAINGAN
Bahwa Google, selama 20 tahun keberadaannya, telah mewakili dan masih mewakili revolusi Copernicus yang mampu menentukan kehidupan individu kini sudah mapan. Tidak ada yang bisa lepas dari pancaran magisnya. Tonton video di Youtube? Itu milik Google. Pernah buka Chrome menjelajahi web? Google. Gunakan untuk orientasi Google Maps, Anda memiliki alamat Gmail? Nama-nama itu sudah menunjukkan siapa yang mengendalikan mereka. Anda membaca artikel ini di satu perangkat Android? Anda adalah salah satu dari 80% pengguna di Eropa yang menggunakan ponsel cerdas dan tablet yang diberdayakan oleh sistem operasi Google.
Jika Big G bukan monopoli oleh karena itu, kami menutup dengan mempertimbangkan bahwa "alat" terpenting dari semuanya tidak muncul dalam daftar di atas: mesin pencari. Dan di sini persentasenya memecahkan rekor: hampir 90% orang yang menjelajahi internet menggunakannya Cari Google sebagai mesin telusur, sebuah realitas yang memungkinkan raksasa Mountain View mengelola hampir setengah dari iklan online.
Dominasi absolut dan global yang, menurut regulator, terkadang mengakibatkan ilegalitas: penyalahgunaan posisi dominan terkait Android adalah alasannya Antitrust UE telah mengenakan denda 4,3 miliar euro pada raksasa AS itu.
GOOGLE DAN HUBUNGANNYA BERRUMIT DENGAN PAJAK
Kami memasuki ladang ranjau. Hubungan antara nama besar Silicon Valley dan pajak selalu sangat rumit. Bukan untuk perusahaan melainkan untuk mereka yang berutang, atau lebih tepatnya harus, menagihnya.
Namun, sebelum berbicara tentang angka, kita perlu membuat premis. Perusahaan induk disebut Alphabet. Di Mountain View (California) kami kemudian Google Inc., Perusahaan induk Amerika, di Benua Lama malah ada Google Irlandia Terbatas, Perusahaan induk Eropa, berbasis di Gordon House, Barrow Street, Dublin. Di Italia Big G beroperasi melalui anak perusahaannya: Google Italia Srl, (perseroan terbatas) yang berkedudukan di Milan.
Dari sudut pandang resmi, cabang lokal hanya berurusan dengan penyediaan layanan kepada perusahaan induk dan oleh karena itu tidak mengumumkan pendapatan yang berasal dari aktivitasnya di Italia, tetapi hanya yang berasal dari layanan yang dilakukan untuk Inc dan Irlandia. Diterjemahkan: seolah-olah dia tidak menjual apa pun untuk kami, tetapi hanya melakukan konsultasi. Melalui mekanisme ini, uang Google Italia berakhir di neraca perusahaan induk Eropa yang membayar pajak di Irlandia, memanfaatkan tarif "tidak rata" yang dijamin oleh perpajakan Dublin. Mengambil anggaran terakhir sebagai contoh, pada tahun 2017 Google Italy Srl mencatatkan omzet sekitar 94,5 juta euro, dengan keuntungan 7,6 juta dan membayar pajak untuk itu. Akun lebih cocok untuk UKM daripada multinasional dengan omset global 110 miliar dolar.
Perilaku ini, antara lain, tidak hanya diikuti oleh Google tetapi oleh semua OTT (Over The Top) dan tidak hanya menyangkut Italia, tetapi semua negara UE. Cukuplah untuk mengatakan bahwa, menurut angka-angka Italia Hari Ini, tahun lalu Apple, Google, Facebook, Amazon, Airbnb, Uber, dan Tripadvisor membayar total sekitar 14 juta kepada otoritas pajak Italia.
Oleh karena itu, tak perlu dikatakan bahwa, di antara aspek-aspek negatif dari "revolusi Googolian" justru terdapat hubungan dengan perpajakan. Sebuah kenyataan yang cepat atau lambat harus dihadapi oleh masing-masing pemerintah yang secara bersamaan menuntut transparansi yang lebih besar pada anggaran dan terutama pada pendapatan yang dihasilkan dari kegiatan yang dilakukan di wilayah mereka. Pada saat yang sama, Komisi Eropa sekali lagi memasukkan pajak web yang sekarang terkenal ke dalam agenda untuk mencari solusi, sambil berusaha untuk tidak merugikan mereka yang telah memutuskan untuk berinvestasi di web dengan berfokus pada kemajuan teknologi di masa lalu. benua.
GOOGLE, KORAN, DAN HAK CIPTA
Dengan serangan yang diluncurkan oleh Trump, menurutnya Google akan memberinya hak istimewa berita “hanya” dari “Berita Palsu Media”, tema hubungan Big G dengan konten, terutama jurnalistik, kembali populer.
Sekarang berita hanya bisa dibaca di internet, tidak ada lagi yang membeli kertas dan pengguna mencari apa yang mereka inginkan di Google atau Facebook. Dan di sini keledai jatuh, setidaknya untuk surat kabar yang di satu sisi dikanibal oleh nama-nama besar di internet yang mengindeks isinya dan menyampaikannya kepada pembaca, di sisi lain mereka kehilangan lebih banyak iklan yang dikelola sebagian besar oleh jejaring sosial dan mesin pencari.
Hasilnya, menurut banyak orang dalam, itu Google akan menjadi hambatan utama bagi kebebasan pers, memaksa ruang redaksi untuk memberhentikan karena kurangnya sumber daya dan semakin sedikit berinvestasi dalam kualitas jurnalisme. Juga dalam hal ini harus ditemukan cara untuk mengatur hubungan antara Google dan Facebook di satu sisi dan surat kabar di sisi lain. Di bawah hukuman hilangnya jurnalisme profesional secara definitif. Dalam konteks inilah ia ditempatkan reformasi hak cipta yang akan kembali ke Eurochamber pada 12 September. Proposal kontroversial, dengan banyak pencela – yang berbicara tentang penyensoran dan ancaman bagi kelangsungan jaringan – tetapi didukung oleh media editorial. Yang pasti, soal pajak, transparansi anggaran, dan kompetisi, solusinya masih sangat jauh.
(Pembaruan terakhir: 6.08 pada 6 September).
