Antitrust Italia melawan Big G. Otoritas Persaingan dan Penjamin Pasar telah dibuka penyelidikan terhadap Google dengan dugaan penyalahgunaan posisi dominan. Pada 27 Oktober, Otoritas, bersama dengan Guardia di Finanza, melakukan pemeriksaan di kantor pusat Google.
Setelah tuduhan berasal dari Kongres AS e penyebab dibawa oleh Departemen Kehakiman Amerika Serikat dan 11 negara bagian federal lainnya, serangan baru terhadap Google datang dari Italia.
Perusahaan yang dikendalikan oleh Alphabet Inc itu diduga melanggar pasal 102 Perjanjian tentang Fungsi Uni Eropa terkait ketersediaan dan penggunaan data untuk pemrosesan kampanye iklan oleh menampilkan iklan, ruang yang disediakan penerbit dan pemilik situs web untuk menampilkan konten iklan.
Sumber: Antitrust
Inilah yang terbaca dalam catatan Antitrust yang terkenal, yang menurutnya, dalam konteks pasar periklanan online, yang dikontrol Google berkat posisinya yang dominan, perusahaan tersebut diduga menggunakan “sejumlah besar data yang dikumpulkan” dengan cara yang diskriminatif melalui aplikasinya, mencegah pesaing di pasar periklanan online untuk dapat bersaing secara efektif”.
Secara detail, Google diduga menerapkan diskriminasi internal-eksternal: di satu sisi, sebenarnya, raksasa Amerika itu akan menolak memberikan kunci dekripsi ID Google, juga mengecualikan piksel pelacakan pihak ketiga. Di sisi lain, itu akan menggunakan elemen pelacakan yang memungkinkan layanan perantara periklanannya mencapai kapasitas penargetan yang tidak dapat ditiru oleh beberapa pesaing yang sama efisiennya.
Antitrust menggarisbawahi hal itu tahun lalu Penjualan iklan Italia mencapai nilai 3,3 miliar euro, angka yang mewakili 22% sumber daya sektor media, yang merupakan sumber pendapatan kedua mereka. Otoritas menjelaskan bahwa:
Melalui cookie yang disisipkan bersama dengan spanduk, pop-up, atau bentuk pesan iklan lainnya yang terlihat saat berkonsultasi dengan situs web, pengiklan, agensi, dan perantara periklanan dapat memperoleh data yang relevan untuk pilihan konsumsi pengguna dan dengan demikian mempersonalisasi kampanye berikutnya, mengarahkan pemosisian pesan pada konten yang menarik bagi pengguna tunggal.
Sumber: Antitrust.
Untuk data ini, Google menambahkan kekuatan Android, Chrome, Google Maps, dan Waze serta semua layanan lain yang disediakan, mencapai tingkat yang tidak dapat dijangkau oleh orang lain.
“Perilaku yang akan diselidiki oleh Otoritas tampaknya memiliki dampak yang signifikan terhadap persaingan di berbagai pasar rantai periklanan digital dengan dampak besar pada pesaing dan konsumen. Kurangnya persaingan dalam industri periklanan online dapat berdampak pada pembuat situs web dan penerbit, yang dapat melihat sumber daya mereka berkurang secara signifikan sebagai akibat dari perilaku Google. Tak hanya itu, menurut Antitrust, ketiadaan persaingan juga bisa menghambat inovasi teknologi.
