Ada aturan baru untuk untuk mempengaruhi in Perancis. Parlemen Prancis, pada Kamis 1 Juni, secara definitif menyetujui, dan dengan suara bulat, usulan undang-undang antar-partai tentang pengaturan aktivitas promosi online para pemberi pengaruh dan pembuat konten, dengan batasan dan aturan mulai dari larangan berbagai jenis "perbaikan" yang terbukti berbahaya bagi kejahatan nyata penipuan atau pelanggaran kepercayaan.
Dengan undang-undang ini, Prancis menjadi negara pertama di Eropa dan dunia yang mengusulkan kerangka peraturan yang komprehensif untuk mengatur bisnis "di luar kendali" di media sosial. Kerangka kerja baru ini, yang segera berlaku, dirancang untuk menjamin perkembangan ekonomi sektor ini, tetapi juga untuk memerangi penyalahgunaan beberapa bintang jejaring sosial dan, akibatnya, untuk melindungi konsumen.
Hukum yang mengatur aktivitas influencer
Maret lalu, para deputi Stephane Vojetta (Renaisans) e Arthur Delaporte (Parti Socialiste) telah mengajukan RUU yang ditujukan untuk memerangi "penipuan dan penyalahgunaan influencer di jejaring sosial". Teks tersebut memberikan definisi yang luas tentang status influencer, serta penetapan aturan perilaku yang baik bagi pembuat konten, terutama yang berkaitan dengan periklanan. Untuk mengatur praktik-praktik ini, dibentuklah Trade Influence Unit yang bertempat di Direktorat Jenderal Persaingan, Konsumen dan Pengendalian Penipuan.
Pada saat yang sama, Pemerintah - yang mendukung prakarsa tersebut - telah menerbitkan a petunjuk tentang hak dan kewajiban influencer, bertujuan untuk memberikan informasi tentang praktik terbaik yang akan diadopsi.
Aturan baru apa yang akan berlaku untuk influencer?
Undang-undang baru menciptakan kondisi hukum untuk mengakui secara yuridis suatu profesi yang belum dicakup oleh hukum Prancis dan yang hingga saat ini harus mengikuti aturan yang tidak sesuai atau sebelumnya dirancang untuk profesi lain. Teks tersebut mendefinisikan influencer sebagai "orang perseorangan atau hukum yang, dengan mendapatkan bayaran, menggunakan ketenaran mereka dengan audiens mereka untuk mempromosikan barang dan jasa secara online". Tapi apa ini aturan baru untuk untuk mempengaruhi?
Larangan promosi barang dan jasa tertentu
Influencer akan dilarang mempromosikan barang dan jasa tertentu. Dari sudut pandang medis, iklan praktik tertentu seperti Bedah kosmetik atau l 'abstain terapeutik. Dalam penerapan undang-undang Evin - yang mengatur iklan alkohol di Prancis - promosi produk apa pun yang mengandung nikotin juga akan dilarang. Namun, teks tersebut tidak menyebutkan promosi alkohol.
Juga sportif akan dilarang beriklan. Perjudian dan taruhan hanya dapat dipromosikan pada platform yang mengecualikan anak di bawah umur dari target.
Sebutkan pengeditan foto untuk tujuan periklanan
Sejauh menyangkut periklanan, undang-undang menyatakan bahwa influencer tidak dapat menggunakan Pengeditan foto oi filter tanpa menyebutkannya. Tindakan ini, yang tidak lebih dari penerapan aturan yang sudah berlaku untuk iklan tradisional, dirancang untuk menghindari iklan yang menyesatkan, tetapi juga efek negatif yang dapat ditimbulkan oleh praktik ini, terutama pada kaum muda.
Maret lalu, dalam press kit yang menyertai pengumuman RUU tersebut, Pemerintah menjelaskan: "Gambar yang terdistorsi, sering dibumbui, akibat dari beberapa filter atau perbaikan, dapat memiliki efek psikologis yang merusak harga diri dan citra pengguna Internet, khususnya anak muda".
Asuransi kewajiban untuk influencer di luar negeri
Banyak influencer telah memutuskan untuk bekerja didi luar negeri, khususnya di Dubai (Uni Emirat Arab), di mana peraturan pajak lebih menguntungkan. Mulai sekarang, undang-undang akan mewajibkan mereka yang bekerja di luar Uni Eropa, Swiss, atau Wilayah Ekonomi Eropa untuk masuk ke dalam aasuransi dalam Uni Eropa, untuk menyiapkan dana untuk mengkompensasi korban.
Influencer: denda dan penjara bagi mereka yang tidak menghormati aturan baru
Influencer yang gagal mematuhi peraturan periklanan dapat mengambil risiko sampai dua tahun penjara dan denda 300 ribu euro. Bersamaan dengan pengesahan undang-undang tersebut, DGCCRF (regulator penipuan Prancis) mengeluarkan sanksi terhadap enam pemberi pengaruh pada hari Jumat 2 Juni karena praktik komersial yang menipu: Illan Castronovo, Simon Castaldi, Antony Mateo, Nasturtium Anav, Gaetan Debled e Lea Montchicourt. Alasan denda ini beragam: kemitraan tidak disebutkan, iklan menyesatkan untuk layanan penasihat taruhan olahraga, promosi suntikan asam hialuronat, dan sebagainya.
Para influencer yang dimaksud wajib memposting sendiri Akun Instagram pemberitahuan dari regulator penipuan Prancis yang menyatakan bahwa "agen DGCCRF telah memulai perintah administratif". Dan postingan tersebut harus berada di bagian atas akun mereka selama sebulan.
