Konsumsi masih menurun pada tahun 2013 dan pemulihan bertahap hanya dari tahun 2014, dengan mayoritas orang Italia sekarang telah meninjau kembali gaya hidup mereka, mengurangi biaya perjalanan, liburan, restoran, restoran pizza, pakaian, alas kaki, bahan makanan, hiburan, rekreasi, dan waktu luang.
Ini adalah foto yang diambil oleh Observatorium edisi kedua puluh tentang konsumsi barang tahan lama oleh Findomestic yang dipresentasikan hari ini di Milan. Dari situ terungkap bahwa orang Italia menganggap pendapatan setidaknya rata-rata 1.359 euro sebulan untuk lajang yang layak; 1.876 euro untuk pasangan tanpa anak; dari 1.995 euro untuk pasangan dengan anak-anak: di bawah angka-angka ini seseorang terpaksa meninggalkan keduniawian yang sangat mempengaruhi gaya dan kualitas hidup.
Dalam persepsi orang yang diwawancarai, pertumbuhan terhambat oleh beban pajak dan bea, kelebihan utang publik, dan kebijakan ekonomi yang salah. Dalam konteks ini, bahkan jika itu tetap merupakan fenomena numerik yang terbatas, suatu kategori pemikiran dengan demikian membangun dirinya sendiri, yang terdiri dari apa yang disebut "visioner aktif", mereka yang, seperti yang dijelaskan Astrofinance, "melihat pilihan konsumsi dan produksi yang berkelanjutan, berkat penolakan terhadap yang tidak berguna, konsumsi kompulsif, produksi yang berdampak”. Dengan kata lain, lebih baik mengkonsumsi atau menghasilkan sesuatu yang lebih sedikit, tetapi memiliki dampak yang ramah lingkungan.
Apa resep yang harus diikuti Italia menurut visi ini? Untuk narasumber, negara harus fokus pada keunggulan Made in Italy yaitu lingkungan, lanskap, sejarah, budaya, seni, makanan dan anggur, gaya hidup, kecerdikan yang dipahami sebagai mekanik presisi dan manufaktur dengan nilai tambah tinggi.
Jadi kita menyaksikan munculnya nilai-nilai baru: pemerataan, dipahami sebagai distribusi kekayaan, perlindungan bagi yang terlemah dan perusahaan dalam kesulitan, pendidikan yang lebih tinggi dengan maksud untuk lebih banyak penelitian dan pengembangan, di mana inovasi, teknologi informasi, dan strategi diilhami oleh alam. (seperti biomimikri), dianggap oleh mayoritas sebagai sumber daya kolektif yang penting.
Krisis dan munculnya nilai baru juga tercermin dari tren konsumsi, dengan kecenderungan untuk menabung yang mulai tumbuh di tahun berjalan setelah mencapai titik terendah di tahun 2012. Secara keseluruhan, volume konsumsi internal barang tahan lama diperkirakan akan menurun pada tahun 2013 sebesar 3,9%. Mari kita lihat tren tahun 2013 untuk beberapa kategori barang tahan lama di sektor barang mobilitas dan rumah tangga.
Pengeluaran untuk mobil baru dan bekas, sepeda motor dan campers terus menurun di tahun 2013 baik dari segi penjualan (-4,4%) maupun omzet (-4,0%). Krisis telah melanda mobil baru, sepeda motor tetapi juga mobil kemping yang telah membayar mahal untuk situasi ekonomi (-16,8% year on year dalam hal omzet). Permintaan mobil dengan bahan bakar alternatif dipastikan sebagai satu-satunya segmen yang tumbuh. Sementara mobil bekas bertahan di tahun 2013 berkat kenyamanan harga, memimpin segmen ini untuk meningkatkan relevansinya terhadap total permintaan mobil pribadi. Krisis sangat membebani sektor ini tidak hanya karena faktor ekonomi, tetapi juga, catat Findomestic, karena “perubahan kebiasaan belanja konsumen: di antara preferensi anak muda di tempat pertama adalah konsumsi teknologi dan bukan lagi mobil atau motor; kecenderungan untuk "meninggalkan" mobil membuat kemajuan, khususnya penolakan mobil kedua dalam keluarga, berkat difusi moda transportasi alternatif (biaya rendah dan kecepatan tinggi) yang menjadi sangat penting dalam jarak tempuh perjalanan jauh. , dan pengenalan progresif pembatasan akses di pusat-pusat perkotaan".
Penurunan konsumsi juga mempengaruhi pengeluaran barang tahan lama untuk rumah tangga yang pada tahun 2013 dilaporkan mengalami kontraksi penjualan dan omzet, yang terakhir diimbangi oleh peningkatan tekanan persaingan yang menekan harga turun. Konteks ekonomi yang kurang menguntungkan dan iklim ketidakpastian yang terus berlanjut menyebabkan rumah tangga menunda pembelian barang-barang yang tidak terlalu dibutuhkan. Satu-satunya sektor yang melaporkan pertumbuhan adalah telepon dan, pada tingkat yang lebih rendah, teknologi informasi untuk rumah tangga. Furnitur dan barang-barang perabotan lainnya terus menunjukkan kinerja negatif (-5,7% YoY dalam hal omzet). "Kebijakan insentif fiskal, yang diperpanjang hingga 2014, tidak cukup untuk mendukung permintaan", catat Observatorium.
Penurunan pada tahun 2013 tertahan oleh permintaan peralatan rumah tangga berukuran besar. “Kebijakan insentif fiskal, dikombinasikan dengan kecenderungan konsumen untuk beralih ke produk hemat energi dan dengan teknologi terintegrasi – jelas Observatorium – telah mendukung konsumsi dan pengeluaran, membatasi penurunan hingga sepersepuluh poin. Dalam hal agregat makro, kinerja terbaik tercatat di sektor pencucian (khususnya mesin cuci dan pengering) yang diuntungkan oleh inovasi teknologi yang kuat dalam penawarannya”.
Sebaliknya, pasar peralatan rumah tangga kecil juga terpengaruh pada tahun 2013 oleh krisis ekonomi dan iklim ketidakpastian yang menyebabkan keluarga menunda pembelian barang-barang yang sifatnya pendukung. Tentu saja, sektor ini sangat heterogen dan oleh karena itu dimungkinkan untuk membuat beberapa perbedaan: produk kebersihan mulut berhasil dengan baik, di bidang perawatan pribadi, dan kinerja peralatan dapur multifungsi dan cerdas seperti mesin dapur, sinyal, jelas Astrofinance, dari kecenderungan pilihan konsumen untuk membeli produk yang memungkinkan untuk menggantikan penggunaan layanan eksternal dan/atau menghemat waktu.
Fotografi masih mengalami penurunan, tergerus oleh munculnya ponsel pintar yang kini semakin banyak digunakan juga untuk foto, dan kenyamanan rumah (misalnya AC). buatan sendiri yang stabil. Secara positif, sejalan dengan tren yang muncul untuk melihat inovasi dan teknologi, pasar teleponi mencatat kinerja terbaik di antara sektor barang tahan lama yang dipantau oleh Observatorium, dengan pertumbuhan volume penjualan yang kuat yang mendukung omset (+9,6% ) meskipun ada kontraksi penting dalam harga. Pada tahun 2013, pasar TI juga mencatat pemulihan penjualan yang substansial.
