Facebook berakhir lagi di garis bidik Antitrust Eropa. Bab kesekian dalam saga tentang persaingan raksasa teknologi Amerika di Benua Lama melihat sekali lagi protagonis wakil presiden Komisi Eropa, Margrethe Vestager, yang memiliki delegasi tepat ke Antitrust dan yang mengkomunikasikan bahwa Brussel sedang membuka penyelidikan formal untuk mengevaluasi apakah jejaring sosial yang dibuat oleh Mark Zuckerberg telah melanggar aturan persaingan UE dengan menggunakan data periklanan yang dikumpulkan khususnya dari pengiklan untuk bersaing dengan mereka di pasar tempat Facebook aktif, seperti iklan baris. Padahal, melalui platform Facebook Marketplace, Facebook bersaing – ini tesis Vestager – sebenarnya dengan perusahaan pesaing lainnya, termasuk sangat banyak yang beriklan melalui jejaring sosial.
Jika tesis itu terbukti benar, maka tindakan Facebook akan dianggap melanggar aturan persaingan Eropa. “Facebook – tulis Vestager – digunakan oleh hampir 3 miliar orang setiap bulan dan hampir 7 juta perusahaan beriklan di Facebook, total. Oleh karena itu jejaring sosial mengumpulkan sejumlah besar data tentang aktivitas pengguna, memungkinkan mereka untuk menargetkan kelompok pelanggan tertentu. “Kami akan mengkaji secara detail – lanjut siaran pers wakil presiden komisi – apakah data tersebut diberikan Facebook keunggulan kompetitif yang tidak semestinya, terutama di industri iklan baris online, di mana orang membeli dan menjual barang setiap hari dan di mana Facebook juga bersaing dengan perusahaan tempat pengumpulan data. Dalam ekonomi digital saat ini, data tidak boleh digunakan dengan cara yang mendistorsi persaingan."
“Ketika mereka mengiklankan layanan mereka di Facebook, perusahaan yang juga bersaing langsung dengan Facebook dapat menyediakannya data yang bernilai komersial. Facebook kemudian dapat menggunakan data ini untuk bersaing dengan perusahaan yang menyediakannya”, akhirnya Komisi berpendapat.
