Pernyataan posisi dari Komisi Eropa menuju Google. Antitrust UE telah memerintahkan perusahaan Mountain View "pemindahan wajib” dari bagiannya layanan iklan online untuk mengakhiri masalah persaingan yang teridentifikasi di sektor ini. Keputusan tersebut diambil setelah penyelidikan awal diluncurkan pada Juni 2021 dan diumumkan pada konferensi pers oleh Komisioner Eropa untuk Persaingan. Margrethe Vestager.
"Google mengontrol kedua sisi pasar teknologi periklanan: penjualan dan pembelian. Kami khawatir bahwa ia mungkin telah menyalahgunakan posisi dominannya untuk mendukung platform AdX miliknya sendiri. Jika dikonfirmasi, ini ilegal. Komisi Eropa mungkin meminta Google untuk melepaskan sebagian dari layanannya,” cuit Vestager.
Antimonopoli UE: "Google telah melanggar peraturan Eropa"
Antitrust memiliki mengirimkan pemberitahuan tagihan balik ke Google, menuduh perusahaan memiliki "melanggar aturan UE" menyalahgunakan dominasinya dalam rantai pasokan teknologi iklan. Brussels membantah perusahaan tersebut Promosikan layanan "tampilan" Anda sendiri (seperti spanduk dan video) untuk merugikan pesaing, pengiklan, dan penerbit online.
Kritik ditujukan pada Google
Komisi pertama kali mencatat bahwa, setidaknya sejak 2014, Google telah menyalahgunakan posisi dominannya mempromosikan pertukaran iklan AdX Anda dalam lelang pilihan iklan yang dijalankan oleh server iklan penayang dominannya, DFP. Misalnya, Google akan memberi tahu AdX sebelumnya tentang nilai tawaran terbaik pesaingnya yang harus dilampaui tawarannya untuk memenangkan lelang.
Selain itu, Google lebih menyukai pertukaran iklan AdX-nya dalam cara alat pembelian iklannya, Iklan Google e DV360, menawar di bursa iklan. Misalnya, Google Ads menghindari persaingan dengan bursa iklan lain dan sebagian besar mengajukan tawaran pada AdX, sehingga menjadikannya bursa iklan yang paling menarik.
Komisi khawatir bahwa dugaan tindakan Google yang disengaja untuk memberikan keunggulan kompetitif pada AdX mungkin telah mengesampingkan pertukaran iklan yang bersaing. Ini akan memperkuat peran sentral AdX dalam rantai pasokan adtech dan kemampuan Google untuk membebankan biaya tinggi untuk layanannya.
Jika dikonfirmasi, tindakan tersebut akan merupakan a pelanggaran Pasal 102 Perjanjian tentang Fungsi Uni Eropa (TFEU) yang melarang penyalahgunaan posisi dominan di pasar.
Google menjawab: "Kami tidak berbagi tuduhan"
Instan datang balasan Google. 'Kami tidak berbagi sudut pandang Komisi Eropa dan kami akan merespon sesuai. Alat teknologi iklan kami membantu situs web dan aplikasi mendanai konten mereka dan memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk menjangkau pelanggan baru secara efektif,” kata Wakil Presiden Layanan Periklanan Global Google. Dan Taylor.
