Ebook tidak memiliki sampul belakang, Anda tidak dapat membaliknya untuk membaca apa yang ada di baliknya seperti yang Anda lakukan dengan buku di perpustakaan. Namun di planet ebooks, sampul belakang, yang disebut "Deskripsi", sejauh ini merupakan teks terpenting dari keseluruhan publikasi. Bukan tanpa alasan bahwa dalam bahasa Inggris, di mana hal-hal tidak begitu banyak berputar, teks ini disebut "promosi". Deskripsi, bersama judul dan sampulnya, bertugas memikat pembaca yang dengan cepat dan linglung menelusuri halaman-halaman toko buku online. Promosi memiliki perhitungan untuk mendorongnya ke arah tindakan yang menjadi semakin sulit: membuatnya tinggal sedetik lebih lama dan pada detik itu meyakinkannya bahwa dia telah menemukan apa yang dia cari atau apa yang belum dia ketahui harus dia cari. (Steve Jobs akan berkata ). Tugas menyelesaikan rayuan intelektual pembaca dipercayakan pada deskripsi. Penyair harus menulisnya, tetapi hari ini penyair langka, jadi Anda harus puas dengan apa yang Anda miliki.
Berikut adalah beberapa tip untuk menulis sampul belakang yang dirancang khusus untuk mereka yang tidak memiliki teman penyair atau copywriter yang siap untuk menulisnya dengan imbalan pizza, karena kami tidak mampu membayar lebih mengingat bagaimana pasar ebook berjalan. Penerbit besar tahu cara menulis sampul belakang, seni pendek, genre sastra itu sendiri, yang bahkan penulis hebat dan editor kurang terkenal bergulat dengan hasil yang beragam. Penulis yang menerbitkan sendiri dan penerbit kecil, terutama jika mereka adalah penduduk asli digital, terkadang cenderung menganggap enteng aktivitas yang sangat penting ini sebagai penerbit (serta penulis dan ahli teknologi). Menulis hal pertama yang terlintas di benak di balik buku ini bukanlah strategi yang baik dalam arti apa pun dan kesalahan pemasaran modal. Segera setelah judul dan sampulnya, calon pembaca membaca keempat/deskripsi sebelum memutuskan apakah akan mengklik tombol "Beli" atau lebih mungkin pada "Baca abstrak".
Di sisi lain, seperti yang ditunjukkan dengan bijak oleh Steven Spatz, presiden BookBaby, salah satu layanan penerbitan mandiri yang paling penting, "jika dilakukan dengan baik, sampul belakang adalah iklan yang paling penting" dan itu tidak terlalu penting. katakanlah, karena itu juga akan ditampilkan di Amazon dalam profil buku dan terlebih lagi, selalu jika ditulis dengan cara yang memadai, dapat digunakan kembali oleh pers sebagai teks presentasi. Steven Spatz sendiri membantu kami menyusun sepuluh aturan sederhana ini untuk menulis sampul belakang yang menarik. Namun, seperti yang bisa dimengerti, kesulitan banyak penulis terletak pada kenyataan bahwa promosi seringkali bukan keahlian mereka, tapi jangan khawatir, dengan trik sederhana ini Anda akan berada di sisi yang aman. Namun, kesuksesan tidak dijamin.
Persiapkan, perhatikan dan pelajari
1) Lihatlah sekeliling. Pertama, dapatkan inspirasi dari sampul belakang buku dengan genre yang mirip dengan milik Anda. Lihatlah penerbit besar bagaimana mereka melakukannya. Tapi jangan biarkan diri Anda terlalu terpengaruh dan jangan biarkan diri Anda tergoda oleh orang yang paling Anda sukai. Kemudian Anda akan menulis tiruan yang tidak efektif. Hanya melihat. Fokus pada struktur dan gaya teks. Hanya merek besar yang mampu membeli sesuatu yang eksentrik seperti yang ditampilkan di samping.
2) Pandangan sekilas itu menentukan. Buat teks yang seimbang secara grafis sehingga mata dapat menangkapnya seperti dalam pelukan: maks tiga/empat paragraf dengan jeda di antaranya: pembukaan, isi tengah, dan penutup. Jangan gunakan highlight tebal dan khusus. Cetak miring baik-baik saja hanya jika Anda mengutip sebuah karya. Konten tidak boleh melebihi 150/200 kata, jika tidak, orang akan segera kehilangan keinginan untuk membaca semua pappardella pada pandangan pertama. Semua orang sedang terburu-buru. Tulis slogan yang menarik di buku catatan atau di iPhone Anda sebagai ringkasan. Berikan perhatian maksimal pada pembukaan, yang seperti pembukaan sebuah opera, pada akhirnya Anda hanya mengingatnya jika Anda memainkan nada yang benar. Tulis beberapa versi dan kemudian bacakan dengan lantang: jika Anda tersandung atau terbentur, beralihlah ke versi lain.
Untuk mendapatkan ruang (yaitu waktu pembaca, satu-satunya kebaikan yang ada kekurangannya) menghilangkan pengulangan, redudansi, bawahan dan klausa relatif. Yang terakhir setara dengan pick. Mungkin, gunakan tanda titik… biarkan pembaca mengatur napas. Anda sedang mengomunikasikan sesuatu yang intens. Pelajari dengan baik kata sifat yang menciptakan warna teks seperti sapuan kuas dalam lukisan Van Gogh.
Mulailah menulis
3) Mulailah dari hal yang paling sederhana, ringkasan. Ringkasan buku harus menempati maksimal tiga paragraf. Baik untuk menawarkannya segera setelah dibuka. Ini seperti garam dalam salad, dalam jumlah yang tepat. Jika Anda benar-benar jatuh cinta dengan karya Anda atau plotnya seperti War and Peace atau Moby Dick, Anda dapat mendedikasikan halaman internal untuk sinopsis yang lebih luas. Anda bahkan dapat menempatkannya sebelum halaman judul, seperti yang terjadi di negara-negara Anglo-Saxon. Di halaman ini, Anda bisa bermurah hati dengan memberikan lebih banyak detail tentang konten gila buku Anda. Jika Anda membawa pembaca ke halaman ini, Anda sudah membuatnya terpikat, tetapi jangan memberinya terlalu banyak baris, dia akhirnya akan melepaskan diri dan melarikan diri! Itu selalu terjadi ketika Anda menikmati kepuasan diri. Lebih baik tidak membuat halaman ini, tetapi jika Anda benar-benar melewatkannya, hematlah.
Narasi: garis besar plot, jangan lewatkan daftar karakter, tidak ada yang akan mengingat nama dan peran mereka dan yang terpenting jangan membuat kesalahan dengan menumpahkan bagian akhir! Sebutkan saja sesuatu, karena pasti akan ada kudeta, dan ini bagus untuk diceritakan kepadanya, tetapi biarkan itu diselimuti misteri. Belajar dari serial TV yang berakhir pada klimaks. Latarnya penting karena pembaca dapat menemukan di dalamnya sesuatu yang dia ketahui dan sukai. Disorientasi bukanlah hal yang baik. Alurnya juga harus memberikan cita rasa awal dari gaya naratif pengarang, sehingga kedua paragraf ini harus mencerminkan kepribadian artistik pengarang. Jika Anda memiliki incipit seperti milik Lolita, tempelkan di suatu tempat. Jika tidak, lupakan saja.
Untuk alasan ini, plot dapat diganti dengan bagian pendek yang diambil dari buku (lebih baik dalam tanda kutip) jika bagian ini cukup efektif untuk menggantikan teks tertulis ad hoc. Jika ada penulis terkenal yang telah menulis di buku (lihat contoh di sebelah) yang Anda tulis deskripsinya, jangan ragu untuk mencantumkannya.
Jika Anda benar-benar terinspirasi oleh seorang penulis, bagian mendasar dari pendidikan budaya Anda, Anda dapat menyatakannya secara terbuka. Tetapi berhati-hatilah karena penulis super partes hanya sedikit dan Anda dapat mengasingkan pembaca yang tidak menyukai inspirasi Anda. Lebih baik menghindari, tetapi jika Anda benar-benar tidak dapat melakukannya tanpa upeti, jangan terlalu membandingkan diri Anda dengannya, itu bisa menjadi pelukan beruang. Sebaliknya, jika novel Anda mengacu pada berita atau peristiwa sejarah terkenal, afiliasi membantu karena merangsang keingintahuan pembaca.
Hati-hati dengan kuncinya: seperti dalam pertunjukan kembang api Anda membutuhkan ledakan: ledakan yang harus berupa "ajakan untuk bertindak" dan tidak boleh berupa tag dengan kata "beli". Seperti pembukaan, itu harus dipelajari dan dipelajari kembali, dibaca dan dibaca ulang sendiri dan bersama. Jika tidak ada yang menghampiri Anda, lupakan saja, tutup seperti di film Antonioni, selesai dan hanya itu. Pikirkan apa yang Adelphi tulis tentang keempat dari Chatwin's In Patagonia: "Simbol buku dari semua perjalanan". Perhatikan sifat d'union, itu bernilai Pulitzer.
non-fiksi: aturan yang sama berlaku untuk pembukaan dan penutupan narasi. Usahakan selalu mengaitkan konten dengan sesuatu yang sudah ada di kepala pembaca potensial, dengan kejadian terkini. Jika ada sesuatu dalam debat publik yang secara samar-samar memengaruhi pekerjaan Anda, baiklah, itu harus digunakan tetapi dengan kecerdasan: esai Anda bertahan lama, tetapi peristiwa itu menguap; oleh karena itu lebih baik merujuk pada fakta yang tidak langsung layu. Tindakan pertama justru mencari hubungan yang berhasil. Ini seperti penyerang tengah di area penalti yang bersandar pada bek sayap untuk membuatnya berdiri dan memukul bola lebih tinggi dengan kepalanya. Namun, Anda tidak harus melakukannya! Badan utama deskripsi harus mencantumkan tema dasar buku dalam maksimal 3-5 poin (Spatz mengingatkan kita bahwa angka ganjil selalu lebih baik, seperti yang ditunjukkan oleh riset pasar). Selain itu, sangat penting bahwa poin-poin tersebut secara sintaksis kohesif satu sama lain, jika tidak maka akan terdengar buruk dan akan tampak ditulis oleh orang yang tidak kompeten (jika Anda memulai dengan tense tertentu atau dengan struktur sintaksis tertentu, disarankan untuk menyimpannya di seluruh daftar. ). Dalam non-fiksi, penting juga untuk mengetahui apa yang akan dipelajari pembaca dari membaca, lebih baik jika dia mempelajarinya sambil bersenang-senang seperti yang diajarkan Walt Disney kepada kita. Seperti dalam fiksi, jangan pernah melontarkan tesis sentral dari buku tersebut, jika tidak, pembaca merasa telah mencapai tujuannya. Berkelilinglah, bahkan dengan pertanyaan yang tidak akan Anda jawab.
Sebagai penutup, mungkin, carilah sesuatu yang mencerminkan keinginan pembaca ketika memikirkan tema seperti yang dibahas dalam buku Anda. Pendekatan ini sudah menjadi "ajakan untuk bertindak".
Menyempurnakan dan menyempurnakan gaya ad nauseum
4) Jangan mementingkan diri sendiri. Protagonisnya bukan Anda, tapi pembaca dan emosinya, jadi lupakan orang pertama tunggal atau lebih buruk maiestatis jamak. Bicaralah dengan pembaca seolah-olah Anda sedang naik lift dari lantai dasar ke lantai enam.
5) Ajukan pertanyaan langsung. Ini adalah strategi yang sangat baik untuk melibatkan pembaca. Sulit untuk mengemas sesuatu yang cocok untuk semua orang. Tetapi Anda dapat mencoba dengan mengikuti beberapa aturan kecil. Jangan impersonal, tulis judul dalam huruf miring alih-alih menyebut buku dengan "buku" dan jangan katakan "pembaca" untuk berbicara tentang pembaca, lebih baik beri dia nama depan dan tanyakan langsung padanya apakah itu buku yang dia cari, misalnya “Apakah hidupmu terhenti? Merasa terjebak dalam terowongan negatif? Jika demikian, ini adalah hari keberuntunganmu!" Tapi berhati-hatilah untuk tidak berlebihan dalam kepercayaan diri. Anda belum pergi makan malam dengan pembaca dan Anda mungkin mengalami hari yang buruk. Misalnya, jika Anda bepergian dengan Lyft, pesaing Uber, layanan taksi paling keren di dunia, mereka membuat Anda duduk di kursi depan, di kursi penumpang, dan Anda juga harus meninju pengemudi. Sejujurnya terlalu banyak untuk naik taksi 10 menit, terutama pada hari hujan.
6) Jangan ragu untuk menggunakan imperatif. Bukan “pembaca akan belajar memperbaiki hubungan dengan anjingnya”, tetapi “memperbaiki hubungan antara Anda dan anjing Anda!”. Dalam hal ini, saran yang ditawarkan pada Perancang Buku oleh Casey Demchak, seorang spesialis sampul belakang sejati, sangat berguna: selalu menjanjikan sesuatu, tidak ada yang terlalu rumit atau eksentrik, hal-hal sederhana biasanya yang paling berhasil. Simpulkan (lebih baik) atau mulai dengan ajakan untuk bertindak, suatu keharusan yang dengan jelas menunjukkan kegunaan bacaan itu. Juga berhati-hatilah dalam hal ini untuk bersikap sopan dan bijaksana, setelah dua perintah, orang Italia mulai merasa kesal dan kami mendapatkan "che —— volle?", Yang merupakan tempat sampah untuk pekerjaan Anda. Berbeda dengan negara-negara demokrasi besar, Italia memiliki pesta imperatif selama periode Fasis. Kenangan yang menghangatkan sedikit.
7) Membangkitkan emosi. Tidak semudah menjualnya seperti mengatakannya. Emosi adalah masalah serius dan juga bisa melukai atau berubah menjadi kebencian. Jadi mudah jatuh cinta dengan ide ini. Tidak semua dari kita sehebat Maria De Filippi. Untungnya Casey memberi kami beberapa saran yang berguna, tetapi jangan lupa bahwa dia tinggal di Denver, Colorado di mana orang Italia bisa merasa jauh dari rumah. Casey menjelaskan pentingnya fokus pada tema buku dan tidak terlalu banyak pada plotnya. Dan ini pada dasarnya adalah sebuah poin. Casey berkata:
Jelaskan manfaat dalam hal manusia dan emosional bahwa pembaca dapat memperoleh, sebenarnya pesan iklan yang paling meyakinkan adalah yang menyentuh publik pada tingkat emosional. Tidak masalah tentang apa buku itu, Anda hanya perlu memahami emosi apa yang ingin dirasakan pembaca. Anda tidak membaca cerita detektif untuk mengetahui siapa pembunuhnya, tetapi untuk merasakan ketegangannya.
Namun, kadang-kadang, mereka juga membaca untuk menemukan pembunuhnya.
8) Pilih nada. Bergantung pada topiknya, Anda harus berbicara secara misterius, romantis, introspektif, lucu, dll. Gaya naratif dan kualitas konten harus meresap dari deskripsi.
9) Beri irama pada teks. Trailer film, misalnya, sangat cepat karena dalam satu menit mereka harus meyakinkan penonton untuk pergi ke bioskop untuk menonton film berdurasi tiga jam. Hal yang sama berlaku untuk buku, Anda hanya memiliki 200 kata untuk membuat orang membaca semua jarahan. Baca dan baca ulang untuk menemukan ritme dan di mana ia melorot, tulis ulang. Dengarkan musik film terbaik dan tangkap iramanya.
10) Jangan sia-sia. Tidak ada kata-kata hampa seperti "buku ini akan mengubah hidup Anda" atau "mahakarya yang hilang", kecuali jika seorang kritikus sastra mengatakan demikian. Jika Anda memiliki uraian, gunakanlah, tetapi itu tidak boleh dari tetangga sebelah atau berbau seperti penipu. Jangan berbicara terlalu antusias tentang buku itu, jangan menonjolkan diri, atau Anda akan terlihat sombong. Percaya diri, tetapi rendah hati, bicarakan fakta, tentang bantuan yang dapat Anda tawarkan, alih-alih berkubang dalam rasa puas diri. Kedengarannya seperti nasihat klise dan sesuatu yang mengerikan, tetapi penulis cenderung, memang demikian, narsistik karena mereka mengira mereka adalah keturunan Homer, Dante, Shakespeare, dan Victor Hugo. Keadaan pikiran yang ditangkap dengan baik oleh Charlie Brown: "sulit untuk menjadi rendah hati saat Anda yang terbaik."
Letakkan wajahmu di atasnya seperti yang dikatakan Renzi
Mari kita mulai dengan pernyataan yang kuat dan tentunya tidak adil. Di internet hanya penulis yang dihitung, penerbit memiliki bagian kecil di mana dia langsung mati. Jadi penulis adalah sarana utama untuk menjangkau audiens dan membangun pengikut. Dulu kepribadian penerbit terlalu besar, ekstra besar, hari ini telah menyempit, dengan beberapa pengecualian, menjadi kotak sepatu. Penulis benar-benar peluru perak. Oleh karena itu harus disajikan kepada pembaca dalam blok teks yang terpisah dari deskripsi. Seharusnya bukan teks sedih seperti daftar riwayat hidup Eropa dan yang terpenting Anda perlu melihat wajahnya.
Foto oleh penulis. Itu diambil dengan baik, tajam dan dalam jarak dekat: tidak ada anjing, kucing, anak-anak, pasangan atau latar belakang yang memalukan (seperti pantai laut atau Tre Cime di Lavaredo). Untuk menemukan postur, senyum, gaya rambut, dan pakaian yang tepat, Anda harus selalu mempertimbangkan kategori pembaca yang Anda tuju.
Biografi penulis. "Kurang itu lebih". Tetap dalam 50/100 kata dan masukkan hanya informasi yang paling penting, termasuk di mana Anda dilahirkan atau di mana Anda tinggal. Jangan terlalu menyombongkan diri sebagai orang Sisilia atau Tuscan, itu bisa mengganggu orang Neapolitan atau Umbria. Jangan mencantumkan tanggal lahir atau usia Anda (ada foto yang menantang Anda untuk menebaknya), jangan menyebutkan kualifikasi pendidikan atau karier profesional Anda. Ini adalah ejakulasi yang tidak berguna. Sesuatu yang pribadi tidak menyakitkan sama sekali, tetapi hindari sorakan sepak bola kecuali itu adalah buku tentang tim sepak bola. Dalam fiksi, ada baiknya menyebutkan hadiah sastra, penghargaan, dan buku yang telah diterbitkan (tetapi tidak semua, demi Tuhan ... mungkin beri nomor di atasnya). Dalam nonfiksi, ada baiknya menggunakan beberapa kata lagi untuk menjelaskan mengapa Anda memenuhi syarat untuk membicarakan topik itu. Apakah Anda pakar industri? Pengalaman apa yang dapat memberi Anda lebih banyak kredibilitas? Apakah Anda sudah menulis sesuatu tentang topik yang sama? Jangan ragu untuk memasukkan informasi ini. Jika ada banyak, fokuslah pada yang paling signifikan. Jangan pernah berbicara sebagai orang pertama, tetapi selalu sebagai orang ketiga seolah-olah profil tersebut telah ditulis oleh UNESCO atau Treccani.
Jika Anda memiliki situs web, blog, email, akun Twitter, atau halaman Facebook, taruh mereka, tetapi tidak semuanya: dua hal sudah cukup. Jika Anda ingin tersedia sebanyak mungkin, cantumkan email Anda: ini adalah alat yang memberi Anda kerumitan paling sedikit untuk menghubungi Anda. Atau Twitter. Jika Twitter terlalu elitis (tetapi ada baiknya berada di industri budaya untuk sedikit dipertahankan), taruh Facebook. Namun, pertahankan sumber daya ini: kecerobohan tidak menjual.
uraian. Seperti yang telah kami katakan, jika ada ulasan singkat dan efektif seperti kata-kata mutiara, itu harus digunakan baik di jejaring sosial penulis maupun di halaman khusus di dalam buku tepat sebelum halaman judul. Jika itu ditulis oleh tokoh terkenal atau media penting, itu lebih baik. Uraian ini, dalam edisi kedua, bahkan mungkin menjadi sampul belakang itu sendiri. Dalam non-fiksi kita tentu membutuhkan tokoh terkenal di bidangnya.
Dukungan profesional. Jika semua ini tampaknya terlalu sulit untuk dicapai, pertimbangkan untuk menyewa copywriter, editor, atau seseorang yang akrab dengan teks periklanan dengan serius, ini akan menjadi investasi yang sangat baik untuk mendapatkan hasil yang bersih dan profesional.
Mungkin tidak ada yang lebih baik Calvin itu memberi gambaran tentang apa arti sampul belakang bagi pembaca dan kemungkinan implikasinya, jika sebuah buku. Dalam If on a winter's night seorang musafir menulis:
Anda membalikkan buku di tangan Anda, menelusuri frasa di sampul belakang, di penutup, frasa umum yang tidak mengatakan apa-apa... Tentu saja, bahkan membalik buku ini, membacanya sebelum membaca di dalam, adalah bagian dari kesenangan dari sebuah buku baru, tetapi seperti semua kesenangan awal memiliki durasi yang optimal jika digunakan untuk mendorong ke arah kesenangan yang lebih konsisten dari penyempurnaan tindakan membaca buku.
Punya makna ganda?
