12 tren
Mark Coker adalah pendiri Smashwords, platform penerbitan mandiri dan distribusi ebook yang berbasis di Los Gatos, sebuah kota di barat daya San Francisco dengan populasi 30. Los Gatos juga merupakan rumah bagi Netflix, perusahaan yang memimpin dunia menuju streaming.
Smashwords adalah salah satu realitas penerbitan baru yang paling menarik, lahir entah dari mana di sekitar Kindle. Dia juga salah satu pengamat terbaik yang meneliti masa depan sektor baru industri buku ini. Setiap awal tahun, Mark Coker memposting di blognya, yang dipandu oleh "The Huffington Post", ramalan tentang industri buku yang pada tahun 2015, Mark memberi tahu kita, akan melihat perlambatan pertumbuhan dengan risiko dan peluang bagi penulis dan semua pemain. dari industri ini. Skenario, bagaimanapun, tidak akan tetap bergerak dan kami akan memiliki beberapa perkembangan yang menarik. Berikut adalah 12 prediksi Coker. Ini hanya dugaan, tetapi Coker umumnya benar karena dia berada di tempat yang tepat dan banyak mengamati.
1. Semakin banyak penulis akan memilih self-publishing, sehingga memperkuat pergerakan penulis independen.
2. Pangsa pasar ebook self-publishing akan tumbuh.
3. Pembaca layar akan terus bertambah, tetapi dengan laju yang lebih lambat daripada sebelumnya.
4. 2015 akan menjadi tahun stagnan untuk pendapatan penulis terbitan sendiri dan tradisional.
5. Persaingan dari penulis tradisional terhadap penulis yang menerbitkan sendiri akan meningkat sebagai akibat dari kebijakan penetapan harga yang lebih agresif oleh penerbit tradisional.
6. Penerbit besar akan meningkatkan penggunaan konten gratis mereka.
7. Kebebasan akan kehilangan keefektifannya dan pengaruhnya akan berkurang di antara penulis yang menerbitkan sendiri.
8. Banyak penulis independen akan meninggalkan lapangan karena hasil keuangan di bawah ekspektasi mereka.
9. Manajemen waktu oleh penulis akan menjadi fakta yang menentukan. Penulis perlu fokus pada menulis dan menunda aktivitas lain yang memakan waktu.
10. Aturan baru tentang pembayaran PPN di Eropa akan mengamortisasi penjualan ebook di benua lama dengan membawa lebih sedikit uang ke kantong penulis yang harus menanggung biaya PPN yang di mana-mana lebih tinggi dari 3% di Luksemburg yaitu PPN yang sampai dengan 31 Desember 2014 berlaku untuk eBook yang dibeli di Amazon.
11. Amazon akan menggunakan Kindle Unlimited untuk membayar penulis lebih sedikit. Meskipun ada pembatasan ini, penulis independen tidak akan meninggalkan program ini.
12. Akan ada kembali ke dasar-dasar penulisan: pada tahun 2015, untuk menjadi buku terlaris, penulis harus mengikuti aturan perilaku yang tepat dan terverifikasi Mari kita bahas dua poin terakhir ini untuk memperdalamnya lagi sesuai dengan visi Mark Coker .
Kindle Tidak Terbatas (KU)
Apa pun yang dipikirkan orang tentang Kindle Unlimited, faktanya streaming adalah sesuatu yang akan membawa revolusi dalam industri buku. Saat ini banyak penulis mengeluhkan penurunan pendapatan yang substansial, sementara yang lain yakin bahwa KU membantu memperluas basis pembaca. KU akan berdampak besar pada situasi 2015. Tidak seperti layanan pesaing, seperti Oyster dan Schrib yang memungkinkan penulis dan penerbit untuk menetapkan harga dan menerima bagian tetap untuk setiap ebook yang dianggap telah dibaca (Smashwords memiliki 60% bagian untuk ), KU menarik sumber dayanya dari dana bersama dan membayar penulis bukan berdasarkan harga jual, tetapi mengkompensasi mereka berdasarkan jumlah pembaca sehubungan dengan ukuran dana yang ditentukan oleh Amazon dari bulan ke bulan berdasarkan buku yang memenuhi syarat untuk dianggap membaca. Ini mekanisme yang rumit untuk dipahami, karena tidak transparan. Ini seperti Amazon memberi tahu penulis yang telah menjual buku, "Saya akan memutuskan berapa bayaran Anda dalam beberapa minggu."
Ini tidak akan menjadi masalah jika Amazon adalah mitra yang bersedia membayar royalti 70% kepada penerbit dan penulis seperti biasa. Tapi tidak demikian. Mulai November 2014, Amazon hanya membayar $1,39 untuk setiap ebook yang memenuhi persyaratan membaca terlepas dari jumlah halaman atau harga buku. $1,39 adalah markup yang bagus jika buku tersebut berharga 99 sen (buku seharga 99 sen yang dijual di Amazon menghasilkan royalti sebesar 34 sen). Sebaliknya, jika harganya $3,99 dan royalti standar adalah 70% atau $2,80, maka KU membaginya dari 70 menjadi 35 persen. Sekarang di KU royalti penulis dan penerbit sebenarnya 35%.
KU adalah ujung model agen distribusi royalti untuk Amazon. Seperti yang akan diingat, model agensi adalah inti dari perselisihan dengan Hachette, salah satu penerbit tradisional utama. Model agensi mengharuskan Amazon untuk memberikan lebih dari 70% dari harga jual kepada penerbit tanpa dapat memberikan diskon kecuali diizinkan. Platform penerbitan mandiri KDP setara dengan model agensi dengan perbedaan bahwa Amazon dapat mendiskon harga agar sesuai dengan harga terendah di pasar. Dengan KU model ini hilang karena inti raison d'être-nya, yakni harga buku, menjadi tidak relevan dalam perhitungan royalti. Selain itu, Amazon mengambil kebebasan untuk membayar royalti kepada penulis kurang dari 70%.
Dengan menempatkan KU di jalur cepat, Amazon membuat pelanggan tidak tertarik untuk membeli ebook individual. Karena ada 700 judul di KU, bahkan pembaca yang paling rakus pun memiliki sejuta lebih sedikit alasan untuk tidak membeli ebook dengan harga penuh. Untuk pembaca yang sadar harga, ebook seharga $2,99 atau $3,99 mahal jika mereka dapat membacanya (atau serupa) secara gratis di bawah langganan bulanan mereka. Katalog KU hampir seluruhnya terdiri dari judul-judul dari penulis atau penerbit independen yang mengikuti program PPK Pilih dengan klausul eksklusivitas. Tanpa support dan support dari penulis independen, KU tidak akan ada, apakah penulis independen akan mundur di tahun 2015 dan say no to KU? Meskipun banyak penulis tidak senang dengan keadaan yang sedang berjalan, saya yakin penulis tidak akan meninggalkan KU. Sejauh ini, banyak keraguan tentang bahaya eksklusivitas telah dikesampingkan dan penulis independen terus mengikuti program ini. Bahkan jika 100 penulis memutuskan untuk pensiun, Amazon masih memiliki massa kritis yang diperlukan untuk memberi pembaca pilihan besar untuk bergabung dengan KU dan menghentikan mereka membeli ebook individual lagi. Itu adalah fakta bahwa banyak penulis indie menjual lebih rendah, dan tidak diragukan lagi beberapa dari mereka akan jatuh cinta pada sirene Pilih KDP dan memutuskan bahwa menghasilkan $ 1,39 atau kurang lebih baik daripada tidak sama sekali. Keadaan ini akan berkontribusi membuat lereng di mana pendapatan semua penulis, termasuk penulis tradisional, semakin licin.
Kembali ke dasar
Formula suksesnya tidak serumit mengirim misi ke Mars. Untuk membangun buku terlaris, Anda harus mengikuti aturan sederhana namun ketat. Untuk setiap aturan yang dijalankan dengan baik, penulis mendapatkan poin berharga. Kami melaporkan apa yang bagi Marl Coker aturan sukses yang terbukti di dunia industri buku.
1) Penulis harus menulis buku yang sangat mengesankan dan menakjubkan yang membuat pembaca terengah-engah karena berhasil memuaskannya secara emosional. Aturan ini berlaku untuk fiksi dan genre lainnya.
2) Sebuah buku harus diedit dan disunting secara profesional, tidak boleh ada kecerobohan yang muncul begitu saja.
3) Buku itu harus memiliki gambar sampul yang bagus yang membuatnya ditemukan oleh pembaca dan membuatnya diinginkan di mata mereka.
4) Harga harus benar.
5) Itu harus dipublikasikan dalam reservasi. Pemesanan adalah salah satu alat promosi paling efektif untuk hal baru buku. Pemesanan memungkinkan Anda untuk memasarkan judul di muka, memberikannya visibilitas dan memberikan keuntungan pada hari peluncuran.
6) Kami harus menghindari eksklusivitas dan mendistribusikan judul seluas mungkin, menawarkannya kepada semua pengecer.
7) Tulis buku lain, menyegarkan diri dan kembali bekerja. Ya, setidaknya mandi diperlukan. Luangkan waktu untuk melakukannya juga.
