Derby Hak TV dimulai kemarin, dengan leg pertama penyisihan Liga Champions antara Lazio dan Bayer Leverkusen, yang akan menentukan apakah tim-tim Italia berpartisipasi dalam kompetisi sepak bola top Eropa, yang Mediaset telah diberikan untuk tiga tahun ke depan untuk keindahan 700 juta euro, itu akan menjadi dua (Juventus dan Roma) atau tiga.
Bukan detail yang sepele, jika Anda berpikir bahwa Alfa Romeo tidak hanya menginvestasikan sejumlah besar uang di Liga Champions tetapi juga dan yang terpenting adalah strategi: mencuri pengguna dari pesaing Sky dan membidik setengah juta pelanggan Mediaset Premium, layanan yang memang akan menawarkan eksklusif untuk semua pertandingan turnamen selama tiga musim ke depan. Memang benar bahwa penonton Lazio tidak begitu luas, tetapi juga benar bahwa untuk grup TV yang dipimpin oleh Pier Silvio Berlusconi memiliki tiga anak panah di haluan sebagai bagian dari tantangan TV berbayar akan sangat membantu. Dan kesuksesan Lazio atas Bayer memberikan harapan bagi Mediaset yang kemarin juga melakukan lompatan besar di bursa saham.
Juga karena 700 juta untuk Liga Champions harus ditambah 300 juta untuk pertandingan 8 tim teratas Serie A dan hak dibayarkan kepada Warner dan Universal untuk Ligue1 Prancis dan Liga Utama Skotlandia. Sky untuk bagiannya ia memiliki hak untuk seluruh Serie A, untuk Liga Europa (di mana Lazio sendiri akan berakhir jika tersingkir di babak penyisihan dan di mana sebagian besar tim Italia yang terlibat dalam kompetisi internasional bermain, dan dengan lebih banyak probabilitas keberhasilan akhir), untuk kejuaraan asing utama (khususnya Liga Spanyol, Liga Premier dan Bundesliga) dan, bahkan jika itu tidak ada hubungannya dengan sepak bola, untuk semua olahraga terpopuler lainnya: Formula 1, sepeda motor, tenis dan sebagainya.
Tantangan Mediaset, yang juga memiliki kartu as yang bagus dengan Liga Champions, oleh karena itu tampak ambisius: batas, seperti yang disebutkan, harus 500 pelanggan, bahkan jika – seperti yang dilaporkan oleh Milano Finanza melaporkan rumor yang tidak dikonfirmasi oleh perusahaan – tidak jelas apakah data tersebut hanya terkait dengan tahun pertama, yaitu musim sepak bola 2015-2016, atau apakah itu terkait dengan periode tiga tahun. Menurut beberapa pengamat, setengah juta pelanggan baru akan menjadi ambang batas minimum yang harus dicapai pada paruh kedua tahun 2015, yaitu pada bulan Desember. Namun, menurut interpretasi lain, mengingat krisis konsumen dan mengingat Sky Italia terus mempertahankan 4,75 juta pelanggan intinya, 500 pelanggan baru akan dapat tiba selama periode dua tahun.
Bagaimanapun, itu adalah target yang harus dicapai untuk sebagian besar mengamortisasi investasi awal yang terlalu tinggi: setengah juta pelanggan baru dengan 36 euro per bulan (harga paket Serie& Doc + Calcio&Sport, yang mana biaya 432 euro setiap tahun) selama tiga tahun sebenarnya akan menghasilkan hampir 650 juta euro ke pundi-pundi Cologno Monzese. Namun tidak dikatakan bahwa semua pelanggan akan berlangganan tahun ini dan kemudian tetap setia pada Premium hingga 2018. Kita juga tidak boleh mengabaikan fakta bahwa penawaran sudah muncul di situs TV berbayar Alfa Romeo: misalnya, paket lengkap dari 42 euro didiskon ke 26.
Tapi dari mana TV keluarga Berlusconi akan menarik untuk mencapai tujuan 500 pelanggan? Tepat setengahnya, jadi 250 ribu, menurut perkiraan pasar, akan menjadi pelanggan Sky saat ini yang, agar tidak ketinggalan pertandingan Liga Champions, bersedia mendaftar untuk tiket musim kedua televisi. 100 lainnya akan menjadi pelanggan Sky, sebagian besar penggemar Juventus, siap meninggalkan TV berbayar Murdoch untuk ikut serta dalam kereta musik Premium dan dengan demikian menikmati tim mereka di Liga Champions. Terakhir, 150 lainnya adalah pengguna yang saat ini tidak memiliki langganan TV berbayar. Tapi itu bukan taruhan kecil.
