Waktu di mana Neymar mana pun, bintang baru sepak bola Brasil, akan membuat kartu palsu (dalam arti sebenarnya dari istilah itu, dalam beberapa kasus) untuk datang dan bermain di Eropa dan mendapatkan lebih banyak uang semakin jauh. Luar rumor pers Spanyol, yang sudah menyerahkannya ke Barcelona pada 2014, bakat Santos baru saja diperbarui dengan timnya dengan jumlah 650 euro setahun. Tidak banyak, secara objektif, dibandingkan dengan apa yang bisa dia rasakan di klub besar, tapi tentu saja sejalan dengan rata-rata liga besar di benua lama.
Neymar hanyalah simbol dari a pasar yang berubah yang juga mengubah geografi olahraga global. Menurut sebuah studi oleh Pwc, pasar bisnis olahraga di Amerika Latin tumbuh sebesar 4,9% per tahun, terutama didorong oleh Brasil, yang kebetulan merupakan salah satu negara berkembang ekonomi dunia, yang disebut BRICS.
Lokomotif Amerika Selatan, seperti diketahui, akan menjadi tuan rumah pada 2014 i Piala Dunia dan dua tahun kemudian, di Rio de Janeiro, le Olimpiade musim panas, untuk a total investasi negara sebesar 33 miliar euro (20 untuk Piala Dunia, 13 untuk acara di kota Carioca), belum termasuk semua dana yang lebih besar dari perusahaan publik dan swasta (termasuk 700 perusahaan Italia). Penjepit yang juga akan ditiru oleh Rusia (negara BRICS lainnya) dengan Pertandingan Olimpiade Musim Dingin 2014 di Sochi dan Piala Dunia 2018. Empat tahun kemudian giliran Qatar, sementara China telah berhasil menyelenggarakan Olimpiade 2008 dan Afrika Selatan Piala Dunia 2010. BRICS yang hilang dari daya tarik adalah India, yang hampir seluruhnya berfokus pada kriket, olahraga nasional di bagian itu. tetapi yang bagaimanapun telah berhasil diluncurkan ke sirkuit Formula 1 dan sedang menyelenggarakan kejuaraan pertama sepak bola profesional dengan penandatanganan beberapa juara di akhir karirnya.
Namun, yang melakukan operasi ini tidak hanya untuk citra tetapi terutama untuk meluncurkan kembali ekonomi olahraga, dan khususnya sepak bola, adalah Brasil, yang semakin berusaha mempertahankan bintangnya dan menarik sponsor, dan ingin menggunakan bola untuk menjadi kekuatan dunia kelima pada tahun 2022. Sejujurnya, fenomena ini terkadang sedikit dipaksakan, seperti kasus Neymar dan juara emas hijau lainnya yang didambakan oleh Eropa, yang telah menyaksikan intervensi politik yang energik. "Tim-tim Eropa - kata menteri olahraga Brasil, Aldo Rebelo - mengadopsi kebijakan yang benar-benar kolonialis terhadap atlet Amerika Latin dan Afrika", menambahkan bahwa pemerintah bermaksud untuk mengadopsi "tindakan keras" untuk mencegah pemain meninggalkan negara itu setelah direkrut oleh klub Eropa.
Bahkan dari sudut pandang ekonomi murni, semua yang berkilau bukanlah emas. Sebuah laporan oleh Pengadilan Akun Federal Brasil mengungkapkan hal itu renovasi stadion legendaris Maracana di Rio de Janeiro mencatat jumlah penyimpangan tertinggi di antara pekerjaan yang sedang berjalan di stadion yang akan menjadi tuan rumah pertandingan Piala Dunia 2014. Tidak hanya itu: biaya tambahan lokasi konstruksi telah mencapai setara dengan sekitar 70 juta euro, meningkatkan total biaya hingga hampir 400 juta, sedangkan pemborosan uang publik untuk persiapan, menurut menurut survei Uol Esporte, akan mencapai angka minimal 320 juta euro pada tahun 2011.
Lalu ada masalah hak siar televisi dan yang disebut "pemasaran penyergapan", yaitu merek yang terhubung langsung dengan acara tersebut (seperti "Serie A Tim", misalnya). Dari sudut pandang ini, Afrika telah memenangkan taruhannya: dalam edisi terakhir piala kontinental untuk negara-negara, ada 3 hingga 4 miliar penonton, untuk industri terkait yang melebihi 35 juta euro, sebuah rekor untuk Panitia Penyelenggara (Cocan) . Masalah seharusnya tidak ada untuk event-event besar seperti Piala Dunia dan Olimpiade, sementara kejuaraan nasional belum selesai. upaya besar untuk menarik sponsor dari "pemasaran penyergapan", yang terkait erat dengan umpan balik dan penyebaran media.
