Jeff Bezos menelusuri kembali langkahnya. Pengusaha yang mendirikan Amazon itu telah melanda dunia penerbitan kecil dan menengah, membuka era penerbitan digital sebagai monopoli yang hampir mutlak dan menjadi pengecer pertama di dunia bahkan tanpa memiliki toko, sekarang akan memilikinya. Memang, Buku Amazon pertama telah dibuka tahun lalu di Seattle, kota tempat dua puluh tahun lalu guru dari Albuquerque meluncurkan “Proyek Kijang”, yang menurutnya "kita harus mendekati penerbit kecil seperti cheetah mengejar kijang yang babak belur".
Revolusi "materi" Amazon akan berlanjut dengan pembukaan toko lain dalam beberapa bulan mendatang: menurut Wall Street Journal, setidaknya akan ada 300-400 toko buku (nyata, dalam daging) yang siap untuk raksasa e-commerce terbuka di seluruh Amerika Serikat. Tepatnya di negara di mana, menurut data yang diperbarui hingga 2014 dan tepatnya "karena" kesuksesan besar Amazon, lebih banyak lagi yang ditutup daripada yang akan dibuat Bezos: "Pada pertengahan 90-an - dia menulis pada 2014 New warga York – ada sekitar 4.000 toko buku di AS: saat ini jumlahnya kurang dari 2.000, yang mengakibatkan hilangnya ribuan pekerjaan”. Angka yang lebih dari setengahnya, dengan dampak signifikan pada pasar tenaga kerja, yang tidak akan terlalu dikhawatirkan oleh pengusaha asal Yunani, mengingat bahwa beberapa ekonom AS telah menetapkan kondisi kerja di Amazon "kejam" untuk tidak mengatakan "Taylorist".
Sekarang Amazon berubah pikiran, tetapi gelombang panjang pembantaian ini telah tiba tepat waktu Eropa: The Inggris pada tahun 2014 hanya ada seribu toko buku aktif, sepertiga lebih sedikit dari tahun 2005. Menurut data terbaru, hanya di Roma dalam empat tahun terakhir, lima puluh toko buku tutup, lebih dari seratus dalam sepuluh tahun. Kecil, tapi juga besar: bayangkan Feltrinelli di via del Babuino, Mondadori Trevi, Messaggerie.
Siapa tahu proyek baru, diantisipasi di Wsj oleh Sandeep Mathrani, direktur pelaksana General Growth Properties, salah satu operator pusat perbelanjaan terbesar, tetapi tidak dikonfirmasi oleh perusahaan Seattle, yang memang tidak mau berkomentar (dan karenanya bahkan tidak menyangkal). Fakta objektifnya adalah bahwa Amazon tampaknya sangat tertarik memperluas kehadirannya di dunia nyata setelah, pada kenyataannya, menaklukkan yang virtual. Kontak yang lebih besar dengan orang-orang akan memungkinkan – menurut rencana – untuk lebih meningkatkan kualitas layanannya perbelanjaan sehingga menawarkan pelanggan pengalaman berbelanja yang lebih baik.
Pengalaman yang akan "kuno" tetapi hanya sampai titik tertentu. Kebaruan nyata yang akan membedakan Buku Amazon dari semua toko buku yang lebih klasik, pada kenyataannya, di bawah setiap buku pengguna akan menemukan tag untuk menemukan peringkat volume yang ada di Amazon.com. Selain menjual buku, di dalam Amazon Books pelanggan akan dapat menemukan dan mencoba semua perangkat utama Amazon seperti Menyalakan dan komputer tablet Kebakaran. Sebuah cara untuk menyatukan yang lama dengan yang baru dan merevitalisasi pasar yang sama yang dulu digerebek.
