Il proyek telah gagal di Bangladesh, tetapi di India ada semua bahan untuk keberhasilan inisiatif Adidas ini. Ini tentang proyek “sepatu $1”, atau kurang dari satu euro (0,74 dengan nilai tukar saat ini), diluncurkan oleh CEO grup pakaian olahraga Bavaria Herbert Hainer dalam sebuah wawancara dengan Die Welt.
Dan ' “Formula Dunia Ketiga”, sudah berhasil diuji dua tahun lalu di Afrika, pada kesempatan Piala Dunia. "Karena semua anak berhak atas sepasang sepatu", sudah menjadi slogan, tentunya hasil dari titik balik etis, tetapi juga dari strategi pemasaran yang tepat. Untuk meluncurkan produk (pada saat itu adalah sepatu kets Adidas) di pasar di mana mereka tidak akan pernah bisa mendarat dengan harga normal. Tetapi krisis juga yang memaksakan jenis pendekatan ini: model bisnis berubah, set mewah, jejaring sosial maju.
Sekarang Adidas mempertaruhkan segalanya di India, negara berkembang lainnya di mana kelas menengah sedang berkembang pesat, dengan tingkat pertumbuhan yang diharapkan sekitar 9% pada tahun 2011 yang menarik bagi banyak perusahaan global. “Kami meluncurkan proyek kedua di India. Di sana, tidak seperti Bangladesh, produksi massal dapat dilakukan“, jelas Hainer. “Sepatu itu akan dijual ke desa-desa melalui jaringan. Kami ingin proyek ini dapat dibiayai sendiri,” tambahnya, tanpa merinci kapan dan di wilayah mana peluncuran akan dilakukan.
Dalam 2010, grup Adidas, yang membanggakan pertumbuhan melawan gelombang ekonomi global, telah mengumumkan peluncuran sepatu seharga satu dolar di Bangladesh. "Sayangnya proyek tersebut tidak berjalan seperti yang kami harapkan," ujar CEO Adidas tersebut. “Kami menjual 5.000 pasang dalam penjualan percobaan tetapi hanya mengalami kerugian. Sepatu itu menghabiskan biaya tiga dolar untuk produksinya, ”jelasnya. “Selain itu, kami harus membayar $3,5 untuk setiap pasang sepatu bea masuk. Pemerintah telah menempatkan lebih banyak hambatan di depan kami daripada yang kami harapkan, ”pungkasnya.
Baca juga Dunia
