Pada saat Filipina mencari tempat di bawah sinar matahari di panggung Asia, perlu untuk mempromosikan citra negara di dalam dan luar negeri. “Cara membuat merek untuk Filipina” adalah topik yang dibahas pada Kongres Pariwisata Cebu, di kota Cebu, di provinsi dengan nama yang sama, di tengah wilayah metropolitan terpenting kedua negara bagian setelah Manila. Sebuah merek yang melampaui logo yang menawan, slogan yang menarik, jingle yang membekas dalam ingatan, merek yang mencakup esensi suatu negara, karakteristiknya dan fitur-fiturnya yang tak dapat ditiru, singkatnya, kutipan dari identitas suatu bangsa dan budaya.
"Merek negara - penciptaan merek untuk mengiklankan suatu negara - bukan hanya tentang pariwisata" kata Jacqueline Thng, kepala eksekutif Lexis Branding, sebuah perusahaan yang berbasis di Singapura yang berspesialisasi dalam branding negara dalam pidatonya "Branding Strategies".
Dalam menjelaskan kepada orang Filipina bagaimana membangun merek yang efektif, Thng memberikan beberapa contoh: Prancis, diasosiasikan dengan anggur, keanggunan, kehalusan; Italia, dipadukan dengan makanan, kota seni, harta karun yang disimpan di museum; atau lagi Selandia Baru , yang menjadi semakin terdefinisi, berkat film-film Peter Jackson, berdasarkan novel Tolkien dan mengambil gambar di lanskap spektakuler Selandia Baru, sebagai tanah air fantasi.
Jacqueline Thng mengungkapkan apresiasinya atas kampanye promosi pariwisata baru-baru ini yang diluncurkan oleh Departemen Pariwisata Filipina, yang slogannya "Lebih menyenangkan di Filipina" sukses secara internasional. "Ini adalah jalan yang benar" pungkas Thng "Filipina adalah negara yang berkilauan, negara yang tahu bagaimana bersenang-senang, kita perlu meningkatkan modal ini dan membuatnya terbayar."
