La marque la plus puissante au monde est Ferrari. C'est ce qu'a déclaré Brand Finance, l'une des principales sociétés d'évaluation de marques, avec le classement annuel des marques les plus fortes. Le top cinq de 2013 voit Ferrari exceller devant des marques telles que Google, Coca-Cola, Pwc et Hermes "dans un classement qui comprend les 500 noms d'entreprises les plus connus au monde".
"Bien que la taille de l'entreprise de Maranello - explique Brand Finance - ne puisse être comparable en termes de chiffre d'affaires en chiffres absolus avec celle des marques multinationales, le classement est établi en tenant compte d'autres critères quantitatifs tels que la marge nette, le chiffre d'affaires moyen par client, les dépenses de marketing et de publicité, mais aussi des paramètres qualitatifs tels que la sympathie suscitée et la fidélité à la marque" .
"C'est toujours un plaisir - dit le président Luca di Montezemolo - d'être en tête d'un classement et c'est encore plus vrai lorsque la concurrence est représentée par les entreprises les plus connues au monde, témoignant que l'Italie, même dans un tel un moment économique difficile, est en mesure de présenter d'excellentes réalités. Derrière cette reconnaissance – ajoute-t-il – se cachent des produits d'exception réalisés par des hommes et des femmes tout aussi exceptionnels : je les remercie, qui ont rendu cela possible ».
