Après les capsules façon Nespresso, vient le soda. Coca Cola est vorace et cible tous les segments. Selon les informations des Echos, le fabricant de boissons gazeuses s'apprête à lancer en France Finley, une marque de boissons gazeuses aux fruits - parmi les saveurs : citron, fleur de sureau, pamplemousse et orange sanguine - destinée à un public entre 25 et 49 ans vieux, en concurrence directe avec Schweppes.
Dans un marché des boissons non alcoolisées très concurrentiel, le segment des sodas aux fruits est convoité. Rien qu'en France, environ 386 millions de litres sont vendus par an. Les MDD sont en haut du podium, suivies par Orangina (24,7% du marché) et Schweppes (21,8%). Cette dernière marque revendique le leadership historique du secteur, ayant lancé le premier soda en 1783.
Sur ce segment, Coca Cola est présent avec Fanta (16,1% du marché), qui vise une cible très jeune. Finley ira attirer plus de consommateurs adultes. Les canettes seront étroites, un peu plus sophistiquées que le format classique et leur contenance de 25 cc est bien adaptée aux personnes peu consommatrices de boissons gazeuses.
Coca Cola ne révèle pas les objectifs de Finley, quel prix sera dans le haut de gamme, mais il semble que le lancement du produit se fera en grand. "C'est la campagne la plus ambitieuse depuis Coca Cola Zero en 2007", a déclaré aux Echos Ilan Ouanounou, vice-président commercial et marketing de l'entreprise.
La transaction reflète la volonté de Coca Cola de se développer dans tous les segments de son marché. La semaine dernière, le groupe basé à Atlanta s'est lancé dans le secteur des capsules en acquérant 10% de Green Mountain Coffee Roasters, avec la perspective d'avoir des machines pour produire des boissons froides à domicile d'ici 2015, exactement comme c'est le cas pour le café.
