Innovation, Optimismus, Zukunft. Auf diese Schlagworte zielt Vodafone ab, das heute seine neue Markenpositionierungsstrategie bekannt gegeben hat. Der Look ist neu, die Marke (das „Anführungszeichen“) steht im Mittelpunkt, der Slogan ist neu: „Die Zukunft ist außergewöhnlich. Ready?”, lehnte in allen Sprachen der Länder ab, in denen die Gruppe präsent ist (aus dem Englischen “The future is spannend. Ready?”).
Kurz gesagt, eine Abwechslung, die aus der gewöhnlichen Verwaltung herauskommt. Es ist in der Tat die weltweit größte Werbekampagne des multinationalen Telefongiganten in seiner 33-jährigen Geschichte. Der TV-Spot – ein 60-Sekunden-Film, der erzählt, wie menschliche Interaktion eine Konstante bleibt, während sich Technologien im Laufe der Zeit weiterentwickeln – wurde von der Agentur „Ridley Scott Associates“ produziert. Dies ist die erste Verlängerung seit der Einführung des Slogans „Power to you“ im Jahr 2009. Um sich ein Bild davon zu machen, was auf dem Spiel steht, sei daran erinnert, dass die Marke Vodafone, eine der bekanntesten der Welt, von Brand Finance 22 mit 2017 Milliarden US-Dollar bewertet wurde.
Der Aufbruch ist für morgen, 6. Oktober, angesetzt, doch der Startschuss für die neue Kommunikationsstrategie war das Ergebnis langer Vorbereitung und eingehender Analysen. Insbesondere hat Vodafone eine YouGov-Umfrage unter rund 13 Menschen in 14 Ländern, darunter Italien, in Auftrag gegeben, um zu beurteilen, wie die Menschen die Zukunft sehen. Zu den wichtigsten Ergebnissen:
– Unabhängig vom Alter glauben die Befragten, dass sich technologische Innovationen in den nächsten 20 Jahren sehr positiv auf die Zukunft auswirken werden;
– junge Menschen zwischen 18 und 24 blicken am optimistischsten in die Zukunft, wobei 62 % davon überzeugt sind, dass der Lebensstandard in 20 Jahren besser sein wird als heute;
– Insgesamt glauben die Befragten aller Altersgruppen, dass ihr eigener Lebensstandard und der ihrer Kinder in 20 Jahren besser sein werden als heute.
Vodafone wandte sich auch an die Agentur Futerra, um 10 der wichtigsten aufkommenden Trends zu identifizieren – von den Städten der Zukunft über große Wasserprojekte bis hin zu künstlicher Intelligenz in der Welt mit 100 Terawtt – die das Zuhause und das Leben der Menschen in den nächsten 20 Jahren verändern könnten . Zu diesem Zweck waren fünf bekannte „Zukunftsforscher“ beteiligt, einer für jeden Kontinent, die unter den wichtigsten technologischen Innovationen Folgendes identifizierten:
– 3D-gedruckte Komponenten für den Wohnungsbau, wobei 4D-gedruckte Komponenten sich im Laufe der Zeit mit den Wohnbedürfnissen von Familien weiterentwickeln können;
– eine Verfünffachung der globalen Produktionskapazität für saubere Energie (von 17,5 auf 100 Terawatt, um genau zu sein) dank der Installation von Solarmodulen nicht mehr nur auf den Dächern von Gebäuden, sondern auch mit „Solarglas“ in Fenstern, an Mauern und sogar Autobahnen;
– personalisierte medizinische Operationen dank 3D-Biodruck von Organen und Gliedmaßen;
– neue öffentliche Verkehrssysteme mit ultraschnellen Zügen, die die Städte mit fast tausend Kilometern pro Stunde verbinden werden;
– groß angelegte Wassergewinnungsprojekte wie Regenwassernutzung, Grundwasserauffüllung und Entsalzung, die das Leben von 1,2 Milliarden Menschen verändern können, die in Gebieten mit Wasserknappheit leben; Und
– Zunehmender Einsatz vernetzter Sensoren in der Landwirtschaft, mit daraus resultierender Steigerung der Lebensmittelproduktion und der Entwicklung neuer Proteinquellen, die zunehmend Fleisch ersetzen werden.
Ist das wirklich die Zukunft, die uns erwartet? Vodafone scheint jedenfalls seine Wahl getroffen zu haben: Es will seine Marke mit Innovation und der Idee einer von Optimismus geprägten Zukunft verbinden.
