Mit mobiler Technologie macht sich Surfer Tom Lowe in Mexiko auf die Jagd nach der „Todos Santos“-Welle, der gefährlichsten der Welt. Mithilfe der Cloud wird der Musiker Spoek Mathambo eine Aufnahme erstellen, indem er Audioproben aus verschiedenen Kulturgruppen in Südafrika sammelt. In der Zwischenzeit wird die indische Boxerin Mary Kom mit demselben Tool eine App zur Selbstverteidigung von Frauen erstellen. Dies sind einige der Unternehmen, die Vodafone mit der „Firsts“-Kampagne bewirbt, einem Experiment, das in den 30 Ländern, in denen das Unternehmen aktiv ist, gestartet wurde und darauf abzielt, hervorzuheben, wie mobile Technologie Menschen dabei helfen kann, sonst undenkbare Ergebnisse zu erzielen.
„Alle zwei Wochen werden wir neue Protagonisten und neue Geschichten haben“, erklärt Barbara Haase, Leiterin der Marke der Gruppe. Wir werden nicht auf Prominente zählen, sondern die Menschen bitten, uns mit Vorschlägen und Anfragen dazu anzuregen, was sie dank der mobilen Technologie zum ersten Mal in ihrem Leben tun möchten. Dieses Projekt wird sich nicht auf die Budgets unserer lokalen Büros auswirken, die ihre Werbekampagnen fortsetzen werden. Unser Ziel ist es, unsere globale Marke über neue Medien zu kommunizieren. Als Zeithorizont haben wir uns ein paar Jahre gegeben.“
