„Die Lektüre dieses Artikels wird Ihr Verständnis von Journalismus verändern.“ Oder: "Ein junger Aktivist eröffnet eine Website und schreibt das Schicksal von Informationen neu." Wenn wir auf Upworthy wären, könnten dies zwei Titel sein, die für die vorliegende Lektüre geeignet sind, in der wir versuchen, ein ebenso erfolgreiches wie kritisiertes Modell wie das der von Eli Pariser gegründeten Website zur Aggregation von Inhalten zu rekonstruieren.
Kritiken und Erfolge, die viel über die Qualität des heutigen Journalismus und das Finden echter Nachrichten aussagen. Denn wenn früher das Problem darin bestand, an Informationen zu gelangen oder unvoreingenommene und objektive Informationen zu erhalten, besteht das eigentliche Dilemma heute darin, Informationen und Viralität zu kombinieren. Seit der Einführung sozialer Netzwerke ist der beste Weg, eine Nachricht oder Neuigkeiten zu übermitteln, vollständig in Schaltflächen wie „Teilen“, „Gefällt mir“ oder „Retweeten“ eingeschlossen. Dieses neue Modell des Teilens und Hinterfragens von Inhalten hat verschiedene Folgen, nicht zuletzt die Angst, der Erste zu sein („Teilen Sie diesen Inhalt zuerst“ ist die am häufigsten von Programmen angesprochene Einladung) und die Tendenz, nur Artikel, Fotos und Videos zu veröffentlichen Videos, die eine hohe Anzahl von Daumen nach oben anziehen.
Angesichts dieser Tatsache, dass das Interesse an reinen Informationen dem Interesse an attraktiven, niedlichen und ansprechenden Inhalten erliegt, kann man auf zweierlei Weise reagieren. Sie können beide Typen kombinieren, in der Hoffnung, dass die flüchtigen Inhalte Zugang zu wertvollen Inhalten schaffen, wie es die meisten Zeitungen und weit verbreiteten Aggregatoren tun (unter denen sicherlich Buzzfeed der bekannteste ist).
Oder Sie können Ihre hochwertigen Inhalte mit einer einprägsamen und verlockenden Überschrift verschleiern. Diese zweite Methode wurde von der Redaktion von Upworthy gewählt. Es heißt Curiosity Gap und ist eine viel diskutierte Methode zur Betitelung von Stücken, die beim Leser tendenziell eine "Neugierlücke" öffnet, die es unmöglich macht, den Wunsch zu unterdrücken, die Geschichte anzuklicken und zu Ende zu lesen.
Eli Pariser und die „Filterblase“
Als junger Aktivist des Internetzeitalters, seit seiner Studienzeit (als er nach dem 11. September XNUMX eine Petition gegen Bushs Interventionismus in Afghanistan und im Irak startete, die mehr als eine halbe Million Abonnenten erreichte) militanter linker Flügel, machte Pariser seine unter den revolutionären jungen Köpfen des XNUMX. Jahrhunderts als Direktor von MoveOn.org (der größten Fundraising-Site für progressive und liberale Kampagnen in den Vereinigten Staaten) und als Mitbegründer der Online-Petitions-Site Avaaz.org bekannt.
Darüber hinaus erlangte er 2011 durch das Pamphlet gegen die Ära der Personalisierung von Algorithmen: The Filter Bubble, weitere Bekanntheit als kritische Stimme. In diesem Aufsatz schlug Pariser gegen die bekanntesten Online-Unternehmen wie Google und Facebook vor, die schuldig waren, Dissens durch eine „Filterblase“ zu nivellieren, die jeden Benutzer dazu bringt, sich nur in der Art von Inhalten zu sonnen, die ihm am besten gefallen, ohne an Alternativen interessiert zu sein Stimmen oder Sphären zu denen der eigenen vorher vereinbarten Interessen. Der Aufsatz hatte einen großen Erfolg (er wurde auch ins Italienische übersetzt mit dem Titel Der Filter) und einige illustre Kritiken (wie die von Evgeny Morozov in der NYTimes).
Aber vor allem hat es das Verdienst, eine breite Debatte über diesen Nebeneffekt ausgelöst zu haben, uns durch Algorithmen zu wehrlosen Verbrauchern zu machen, die, schreibt Pariser in seinem Buch, eine Art "unsichtbare Selbstpropaganda" schaffen, die nur Interessen befeuert und Wünsche haben wir bereits. Ein Jahr später ging er von Wort zu Tat über, indem er Upworthy zusammen mit einem ehemaligen Herausgeber der satirischen Online-Zeitung The Onion, Peter Koechley, gründete. Upworthy ist ein Content-Aggregator, der die entscheidenden Faktoren für Algorithmen wie Facebook ausnutzt, um qualitativ hochwertige Inhalte potenziell viral zu machen.
Upworthys Eingang
In der Nachricht, die Upworthys Auftritt begleitete, schrieb Koechley: „Wir glauben, dass die Dinge, die in der Welt wichtig sind, nicht langweilig und schuldbewusst sein müssen. Und dass die süchtig machenden Dinge, die wir lieben, nicht völlig belanglos sein müssen." Im neusten Beitrag seines Filter Bubble Blogs erweiterte Pariser das Konzept und argumentierte, dass „in der darwinistischen Umgebung hyperrelevanter Newsfeeds Inhalte zu Themen wie Obdachlosigkeit oder Klimawandel nicht mit klobigen viralen Videos, Klatsch und Kätzchen mithalten können. Die Öffentlichkeit geht über den Horizont hinaus. Und das ist wichtig, denn wenn wir gemeinsame Probleme aus den Augen verlieren, verlieren sie uns nie aus den Augen."
Mit diesem Ziel verwendet Upworthy, das für die Verbreitung in den sozialen Medien geschaffen wurde, starke visuelle Komponenten mit einer schlauen, aber ernsthaften Sorgfalt, um den richtigen Treffpunkt zwischen ebenso spektakulären wie bedeutsamen Inhalten zu finden. Aber nicht nur das Auge spielt eine Rolle. Für Diskussionen zwischen harscher Kritik und urkomischen Parodien sorgte in der Tat weniger die visuelle und ästhetische Komponente der Inhalte, sondern die Titel mit Kuriositätenwirkung. Um so viral wie möglich zu sein, nutzt Upworthy offen Marketing-Tools, insbesondere durch die Verwendung von A/B-Tests unter verschiedenen Beispielbenutzern, um die Titel zu finden, die mehr Klicks und Shares anregen.
Im Gegensatz zu den meisten Online-Marketingkampagnen verbirgt Upworthy jedoch nichts von seinem Prozess, so dass es eine lange Powerpoint-Präsentation auf SlideShare veröffentlicht hat, in der seine Strategien mit dem gleichen halb scherzhaften Geist untersucht werden, der die gesamte Aggregator-Website auszeichnet.
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