Dieser Sommer 2017 war ein Erfolg für den Tourismus in Italien ist nun eine Tatsache: Mitgerissen von der wirtschaftlichen Erholung, von der großen Hitze und von der Krise anderer europäischer Reiseziele aus Gründen wie der Angst vor Terrorismus (siehe Spanien und Frankreich), ist die Tourismusindustrie der Belpaese zu ihrem alten Zustand zurückgekehrt Ruhm, mit einem bemerkenswerten Wachstum für alle Destinationen, vom Meer bis zu den Bergen, z ein Geschäft, das insgesamt 22 Milliarden überschritten hat, mit über 200 Millionen Besuchern in unseren Einrichtungen. Die vom CartaSi Purchasing Observatory verarbeiteten Daten, dem umfassendsten Beobachtungstool für digitale Zahlungen (Kreditkarte und Online) mit seinen 3 Millionen täglichen Umfragen, zeigen uns auch, dass die Ausgaben der Italiener während der Sommerferien (Juni - August) in allen touristischen Produktkategorien wuchs er gegenüber dem Vorjahr um 6 %, von Hotels bis zu Restaurants, von Flügen bis zu Anmietungen, von Freizeitaktivitäten bis zu Treibstoffkosten.
MEHR AUSGABEN – Digitale Transaktionen, sowohl physisch (Zahlung per Kreditkarte) als auch online (E-Commerce), sind im Tourismus stärker gewachsen als in anderen Sektoren (wo die Zahl +4,1%) liegt und einen Gesamtwert von über 10 Milliarden Euro erreicht haben 36,3 % der gesamten Kartenausgaben im Berichtsquartal. Allein im Monat Juni, wiederum unter Berücksichtigung der touristischen Aktivitäten, waren es +7,5 %. Zusamenfassend, Der Tourismus ist explodiert und mit ihm das digitale Bezahlen, in einem Land, das immer noch zu sehr daran gewöhnt ist, Bargeld zu bevorzugen.
ONLINE-ZAHLUNGSBOOM – Insbesondere der Sommer 2017 war der von E-Commerce-Boom, d. h. Online-Zahlungen, um 11,6 % nach Angaben von CartaSì, dem Kreditkartensystem, das in der Lage ist, eine statistisch signifikante Stichprobe aller Transaktionen zu liefern. 3 Milliarden Euro haben die Italiener im gerade zu Ende gegangenen Sommer im Internet ausgegeben, mit einem echten Heldentaten vor allem der Hotels, die sich im Vergleich zum Vorjahr sogar verdoppelt haben (+96,9 %), aber auch von Restaurants (+22.2 %), Mietservices (+20,5 %) und Freizeitaktivitäten (+14,6 %). Nur Flugbuchungen sind zurückgegangen, vielleicht aus Angst vor Terrorismus, aber der Transport im Allgemeinen verzeichnet ein Plus von 15 %, und Transaktionen mit Reisebüros sind alles andere als veraltet: +12,7 %.
ITALIEN IST WIEDER IN MODE… – Eine weitere Kuriosität, die auftaucht, ist, dass Italiener immer mehr mit digitalen Tools (insbesondere online) ausgeben und wieder in Italien ausgeben: Laut Federalberghi von den 34,4 Millionen italienischen Bürgern, die von Juni bis September umgezogen sind (+3,2 % gegenüber 33,3 Millionen in 2016) entschieden sich 78,6 % für Italien (74,6 % im Jahr 2016) und von den 10,7 Milliarden von Carta Sì werden fast zwei Drittel in Italien ausgegeben, auch wenn die Gesamtausgaben im Ausland stärker wachsen (+6,7 %) als die im Inland getätigten (+5,6 %). Der Unterschied liegt jedoch in der Verbreitung ausländischer Betreiber auf Webkanälen: In der physischen Welt (Zahlung per Karte vor Ort) bleibt das Wachstum das ausschließliche Vorrecht der Ausgaben in Italien (+5,0 % gegenüber -0,2 %), der Ausgaben für das Ausland Auf der anderen Seite wuchs der E-Commerce um 12,5 % (um 10,2 % in Italien) und macht 57,6 % der insgesamt 3,9 Milliarden Euro aus, die außerhalb unserer Grenzen ausgegeben werden.
… AUCH UNTER AUSLÄNDERN – Die positiven Daten hören hier nicht auf. Tatsächlich steigen auch die Ausgaben ausländischer Touristen in Italien: +16 % im Durchschnitt, und das auch noch Vorrang haben die Deutschen, die am präsentesten sind und auch am meisten ausgeben, unter Berücksichtigung nachvollziehbarer Zahlungen. Touristen, die aus Deutschland anreisen, gaben in diesem Sommer fast 24 % mehr in den verschiedenen italienischen Ferienorten aus und stellen 15 % der Gesamtausgaben der Ausländer in Italien dar, gefolgt von den Briten (14 % der Gesamtausgaben und eine Steigerung von 13,5 %) und unfehlbar die Amerikaner (11,9 % und +16,4 %). Auch die französischen Cousins machen sich gut, geben 11% mehr aus und machen im Sommer jetzt fast ein Zehntel des Auslandsumsatzes in Italien aus. Den Boom, ausgedrückt als prozentuales Wachstum, tun sie Russen, Brasilianer, Polen und Tschechen mit Zuwächsen von über 30 %.
TOSKANA TOP, MAILAND BOOM, ROM FLOP – Die Reiseziele, in denen die Menschen am meisten ausgeben, sind die üblichen: Die Toskana führt mit 16,3 % der Gesamtausgaben, Mailand und der Comer See führen die Lombardei an zweiter Stelle mit 15,9 % (und einem Rekordwachstum von 35,4 %), dann Venetien und Latium, selbst wenn es Rom ist Attraktivitätskrise wird auch vom Observatorium von CartaSì bestätigt: In der Region der Hauptstadt geben ausländische Touristen ein Zehntel dessen aus, was sie insgesamt in Italien ausgeben, aber im Vergleich zu 2016 ist die Zahl um ein Fünftel gesunken. Die Marken sind der Exploit mit +76 % und sogar das vergessene Molise taucht auf: Der Anteil der Ausgaben in Campobasso und Umgebung beträgt immer noch weniger als 0,1 % der nationalen Gesamtsumme, ist aber um 23 % gestiegen.
UND WO GEBEN DIE ITALIENER AUS? – Und wo geben Italiener ihr Geld außerhalb Italiens aus? Abzüglich der Zahl für Luxemburg, die offensichtlich über rein touristische Gründe hinausgeht, war 2017 pro Jahr – in Prozent des Wachstums – von Portugal und Schweden: Reiseziele, die sich voneinander unterscheiden und dennoch eine Nische darstellen (0,8 % der gesamten italienischen Auslandsausgaben). Die Reiseziele, an denen der Italiener am meisten ausgibt, sind stattdessen Großbritannien, Spanien, Irland und Frankreich, wobei letztere jedoch stark rückläufig sind, insbesondere im E-Commerce-Kanal (-36,8 %). Auf die USA entfallen fast 10 % der physischen Kartenzahlungen, aber nur 1,5 % des E-Commerce. Die Italiener, die am ehesten Kreditkarten- und digitale Zahlungen nutzen, sind die Lombarden: Ein Viertel der Transaktionen, sogar noch mehr, kommen von Bürgern, die in und um Mailand wohnen. Weit hinter dem Süden: Kampanien und Sizilien werden gerettet, während die digitalen Ausgaben in den Abruzzen, Molise, Basilikata, Kalabrien und Sardinien einen Wert von 1,3 % des Gesamtbetrags haben.
