Kurzfristig werden wir einige schöne Veränderungen im Content-Angebot und in der Streaming-Branche sehen. Erfreuen wir uns in der Zwischenzeit aber an den spektakulären Neuproduktionen, die wir sofort im Handumdrehen erreichen können.
Auf Prime Videos Amazon Der 2. September ist da“Die Ringe der Macht“, von Tolkien, die teuerste Produktion in der Geschichte des bewegten Bildes. Tatsächlich wird geschätzt, dass die Produktion 1 Milliarde Dollar gekostet hat, dreimal so viel wie für Top Waffe: Maverick. Während HBO max (in Italien Sky und Now TV) bietet uns das Prequel zum Super-Blockbuster "Game of Thronesdas House of Dragon heißt, ebenfalls von George RR Martin.
Für seinen Teil Disney plus ist dabei, die Serie auf die Bildschirme zu schicken“Star Wars: Andor“, die durch eine Reihe von Programmen ergänzt wird, darunter das Remake von Pinocchio, ein Spin-off von Cars, dem Klassiker Pixar und She-Hulk, das den gleichnamigen Charakter von Marvel einsetzt. Als Zuschauer können wir uns nur an diesen Angeboten unseres Abonnements erfreuen, ohne dass es eines Zuschlags bedarf. Wird dauern? Wahrscheinlich nicht, die Party könnte mit dieser Lawine geplanter Nachrichten enden, wenn die Streamer aussahen wie die All Blacks, die heute ebenfalls in der Krise stecken.
Plattformen in der Defensive, Streaming hat seinen Höhepunkt erreicht
Auch Streaming-Unternehmer und ihre Investoren können sich freuen: In Amerika erreichte Streaming im vergangenen Juli einen etwas höheren Zuschaueranteil (34,8 %) als Kabel-Pay-TV (34,5 %). Es ist das erste Mal, dass es passiert ist ein historischer Durchbruch, eine Wahnsinnsleistung.
Inzwischen ist jedoch die Meinung weit verbreitet, dass das Streaming seinen Höhepunkt erreicht hat und sicherlich nicht in der Lage sein wird, die Wachstumsraten zu wiederholen, die es in letzter Zeit hatte, insbesondere während der Pandemie. Einige spezialisierte Beobachter und folglich Investoren beginnen zu glauben, dass das Streaming-Geschäftsmodell davon Netflix ist das Kompendium und das Modell, ist aus wirtschaftlicher und rentabler Sicht nicht mehr tragbar. Laut Wall Street ist es an der Zeit, Geld zu verdienen, anstatt unermüdlich daran zu arbeiten, neue Abonnenten zu erreichen. Aus diesem Bewusstsein resultiert auch der erschreckende Kapitalisierungsverlust von Netflix, dem in wenigen Monaten 200 Milliarden an Wert entzogen wurden.
Es gibt auch einen enormen Druck auf Disney, das auch mit Disney Plus eine Meisterleistung vollbracht hat, indem es die Zahl der Netflix-Abonnenten übertroffen hat. Sie stammen meist von aktivistischen Investoren wie Carl Icahn um das Haus von Mickey Mouse anzuspornen, sich an einem neuen Wirtschaftsmodell des Streamings zu beteiligen.
Amazon und Apple sind von diesen Turbulenzen weniger betroffen, da Prime Video und Apple TV+ letztendlich Nebengeschäfte der vielfältigen Aktivitäten der beiden Giganten sind. Sie können es sich leisten, mit Verlust zu handeln.
Kinos und die Wiederbelebung des Sektors dank Partnerschaften
Es ist nicht so, dass die Betreiber, die die Kinos betreiben, viel besser dran sind oder vom Attraktivitätsverlust des Streamings profitieren. Die Leute sind wieder in den Kinos, aber wir sind immer noch unter Druck Niveau vor der Pandemie die bereits stagnierten.
Die zweitgrößte Kinokette Kinowelt, steht kurz vor der Pleite und muss sofort die Mittel finden, um die 9,5 Milliarden Euro Schulden zu bewältigen. AMC, die größte Kette der Welt, ist noch mehr verschuldet und war nicht wegen ihrer Aktivitäten auf den Titelseiten der Zeitungen, sondern weil sie zu einem sensationellen Fall von "Meme Stock", dh spekulativem Aktionstrend unter Händlern und Nicht- professionelle Investoren.
Kinomanager haben jahrelang hart gegen die Streaming-Revolution gekämpft, jetzt kommt es vor, dass sie beginnen, Netflix, Apple und Amazon mit anderen Augen zu sehen, als mögliche Partner, um die zu starten Wiederbelebung der maroden Branche.
Johannes FithianDer Direktor der National Association of Theatre Owners sagte der „Financial Times“, dass Verhandlungen mit Apple, Amazon und Netflix über einen Kinostart ihrer Filme im Gange seien und es „einen gewissen Optimismus“ über eine Einigung gebe.
„Alle drei Unternehmen erwägen größere Kinostarts“, sagte Fithian. Das wäre eine Brieftasche, die wir noch nie zuvor hatten. Ich denke, 2023 werden wir anfangen, etwas zu sehen.“
Ein wackeliges System. Inflation und Lebenshaltungskosten beeinflussen die Ausgaben für Streaming und Kino
Diesem Sachverhalt liegt die begründete Sorge zugrunde, dass die Inflation und die Lebenshaltungskosten die Ausgaben der Verbraucher/Zuschauer für Luxusgüter, zu denen auch Unterhaltung und Kultur gehören, ernsthaft beeinträchtigen könnten. Eine Ausgabe, die für i Online-Dienste, die zudem einen beträchtlichen Anteil im Familienbudget eingenommen hat.
Die „Financial Times“ berichtet über die Meinung von Niels Juul, der ausführender Produzent von Martin Scorseses Film The Irishman war, der von Netflix finanziert wurde. „Jeder in Hollywood denkt groß. Aber die Abonnenten sind so überwältigt, dass sie auf ihre monatlichen Rechnungen schauen und sagen: ‚Ich muss etwas kürzen, ich habe hier Abonnements im Wert von 140 Dollar!'“ Doch gerade die Verbraucher profitieren am meisten von der Streaming-Peinlichkeit. Es kommt jedoch vor, dass, obwohl die Abonnenten sehr viel tun, eine aktuelle Analyse von Morgan Stanley, über die die „Financial Times“ berichtete, schätzt, dass der jährliche Zustrom neuer Abonnenten auf den Plattformen von 160 Millionen im Jahr 2020 auf 60 Millionen steigen wird im Jahr 2025.
Eine erhebliche Verkleinerung und besorgniserregend, da einige Streaming-Dienste wie Disney und Warner Bros Discovery 2024 die Gewinnschwelle erreichen wollen. Dann gerät das ganze System ins Wanken.
Der Strategiewechsel der Streamer: Schluss mit „Binge Vision“
Wie wollen Streaming-Dienste mit dieser neuen Situation umgehen? Disney und Netflix planen eine Erhöhung der Abonnementgebühren und Arbeiten an der Einführung neuer werbeunterstützter Dienstzugriffsschichten.
Sie wollen den Verbrauchern angesichts des harten Wettbewerbs und der steigenden Inflation eine günstigere Option bieten. Zu diesem Zweck hat Netflix bereits eine Kooperation mit gestartet Microsoft. Wir werden bald etwas sehen. Sogar das kostenlose Teilen von Konten zwischen Familie und Freunden kann enden und nur noch gegen eine zusätzliche Gebühr angeboten werden.
Alle Plattformen machen mehr oder weniger dem Kostüm von ein Ende Binge Vision, also visuelle Marathons, für Nachrichten. Die Folgen der großen Serien kommen bereits ein- bis zweimal pro Woche (meist freitags) und nicht mehr alle gleichzeitig.
Warner (HBO Max) hingegen hat erhebliche Kürzungen und andere „aggressive Kurskorrekturmaßnahmen“ vorgenommen, mit dem Ziel, bis 2024 Einsparungen von mindestens XNUMX Milliarden Dollar zu erzielen. Der neue Direktor David Zaslav schockierte Hollywood, indem er dem Batgirl-Megaprojekt, einer 90-Millionen-Dollar-Produktion, ein Ende setzte.
Durchgreifen gegen die Originale
Trotz der starken Verlangsamung bei der Gewinnung neuer Abonnenten, Streaming-Plattformen Sie werden weiter investieren bis 2023 die riesigen Ressourcen, die in die Produktion von Originalinhalten programmiert sind.
In den kommenden Jahren wird dieses produktive Aufbrausen angesichts der Notwendigkeit nachlassen, nicht so sehr das Publikum zu erweitern, sondern die Einnahmen zu maximieren, die aus der bestehenden Abonnentenbasis herausgedrückt werden können. Aber auch hier gibt es gerade bei reinen Streaming-Diensten wie Netflix, HBO Max, Hulu und Disney Plus ein erhebliches Problem.
Er erklärt es der „Financial Times“ gut Nils Juul: „Wenn sie beabsichtigen, mit Apple und Amazon zu konkurrieren, die über eine unbegrenzte Menge an Ressourcen verfügen, die von anderen Unternehmen stammen, wird die Kürzung der Budgets in dem Sinne sehr kompliziert, dass es nicht mehr möglich ist, die großen Talente wegen ihrer Gebühren zu rekrutieren nicht mehr bezahlt werden. Worauf werden sie dann zurückgreifen? Zu Independent-Filmen mit einem Budget von 12 Millionen Dollar? Es tut mir leid, dieser Zug ist bereits vorbeigefahren“.
Das Spiel dreht sich alles um Blockbuster. Daher werden die unabhängigen Produktionen abgestraft, die die Streaming-Welle positiv geprägt und einem bestimmten Raum gegeben haben Autoren- und Qualitätskino die gerade aus diesen Gründen in Kinoproduktionen keinen Platz fanden. Auch die von den Plattformen erwarteten Belohnungen für Produzenten verschärfen sich. Wo früher ein Projekt eine Marge von 20 oder 30 Prozent erzielen konnte, liegt dieser Anteil heute in der Regel bei nicht mehr als 10 Prozent.
Der Aufstieg des Reality-TV
Ein weiterer bereits erkennbarer Trend in der Ausrichtung von Streaming-Diensten geht hin zu Unterhaltungsformen, die sich an das Genre Fernsehen anlehnen Darstellung realer Lebenssituationen, nicht dramatisiert: die Reality-Show in der Tat. Dies ist eine billigere und schnellere Produktion als ein geskriptetes Drama. Netflix hat bereits damit begonnen, mit diesen ungeskripteten Live-Streaming-Formaten zu experimentieren.
Amazon hat seinen Erfolg und seine Akzeptanz bereits mit erlebt LOL - Wer lacht, ist raus, eine italienische Reality-Show aus dem Jahr 2021, die von Fedez moderiert und auf Prime Video ausgestrahlt wird. Wir müssen nur abwarten und sehen. Fest steht jedoch, dass Streaming ist und bleiben wird.
Quellen:
- Alex Barker und Christopher Grimes, Blockbuster mit großem Budget kommen inmitten der Angst vor „Spitzenfernsehen“, „The Financial Times“, 25. August 2022
- Christopher Grimes, Kinobetreiber suchen Streaming-Gruppen, um Blockbuster-Defizite zu füllen, „The Financial Times“, 3. September 2022
- Alex Barker, Netflix sieht immer mehr aus wie traditionelles Fernsehen, „The Financial Times“, 1. September 2022
- Anna Nicolaou und Richard Waters, Netflix kooperiert mit Microsoft für eine werbeunterstützte Streaming-Stufe, 13. Juli 2022
- Christopher Grimes, Disney überholt Netflix bei Streaming-Abonnements, 11. August 2022
- Brooks Barnes, Disney erwägt einen Mitgliedschaftsplan, um sein Imperium für Disney+ zu nutzen, „The New York Times, 31. August 2022
- Ross Douthat, Mit „House of the Dragon“ und „The Rings of Power“ sind wir in das Zeitalter des Blockbuster-Fernsehens eingetreten“, „The New York Times, 31. August 2022
- Oliver Barnes und Robert Smith, Cineworld hofft, am 27. August 2022 einen Fluchtthriller auf die Beine stellen zu können, der es mit Hollywood aufnehmen kann
- Madison Darbyshire und Alice Hancock, Adam Aron, Meme-Börsenhändler, der die wilde Fahrt von AMC vorantreibt, 19. März 2022
