Der Werbeinvestmentmarkt schloss das Jahr 2016 mit einem Wachstum von 1,7 % gegenüber 2015 ab. Im Einzelmonat Dezember stiegen die Umsätze um 1,2 %. Nielsen stellte dies fest und präzisierte, dass der Markt den Dezember bei +3 % schließen und der konsolidierte Zeitraum um 3,4 % wachsen würde, wenn die Schätzung des derzeit nicht überwachten Teils des Internets (hauptsächlich Suche und soziale Netzwerke) ebenfalls hinzugefügt würde erwartet. Bei den einzelnen Medien wuchs TV im Dezember um 4 % und schloss das Jahr mit +5,4 % ab. Die Presse ist weiterhin negativ: Zeitungen und Zeitschriften belaufen sich im Einzelmonat auf -8,4 % bzw. -9,3 % und gehen 2016 um 6,7 % bzw. 4 % zurück.
Das Radio bestätigt den positiven Trend: Das Wachstum im Dezember (+15%) bringt den Gesamtumsatz für das Jahr auf +2,3%. Der Anstieg im Internet ist nach Schätzungen von Nielsen hauptsächlich auf die Suche und die sozialen Netzwerke zurückzuführen. Was den Umfang betrifft, der derzeit im Detail überwacht wird, so ist die Bahn im kumulativen Zeitraum um 2,3 % und im einzigen Monat Dezember um 1,2 % gesunken. Wenn wir den Umfang auf das gesamte Web-Werbeuniversum ausdehnen, schließen die Einnahmen 2016 bei +7,5 %. Das Kino schnitt im Dezember und in den 12 Monaten gut ab (+6,9 %).
