Die Präsentation des Buches "Eine Muse auf Rädern – Pirelli: ein Jahrhundert Kunst im Dienst des Produkts“, ein Projekt der Pirelli Foundation, kuratiert von Giovanna Ginex. Der Präsident von Pirelli wird während der Präsentation eingreifen Marco Tronchetti Provera, dem Geschäftsführer der Antonio Calabrò Foundation und dem Architekten Alessandro Mendini sowie den Designern Leonardo Sonnoli und Andrea Braccaloni.
Der Band zeichnet hundert Jahre (von 1872 bis 1972) der Geschichte der Pirelli-Kommunikation nach und führt nicht nur eine geschickte Werbeaktion durch, sondern auch eine scharfsinnige Neuinterpretation der Beziehung zwischen Industrie und Kreativität. Es gibt über zweihundert Werke, die für die geschaffen wurden Werbekampagnen des langen P, oder zur Illustration der im Band gesammelten Zeitschrift "Pirelli".
Viele Künstler waren beteiligt: von den großen Persönlichkeiten des Plakatdesigns und der Grafik, nicht nur aus Italien, bis hin zu gefeierten Künstlern wie Renato Guttuso, Fortunato Depero, Bruno Munari und Jean Michel Folon.
Werbung, die, wie auch Marshall McLuhan sagte, zur Kunstform wird und lange und gewinnbringend mit der Industrie in Dialog tritt, in einer Art interessierter Rückschau auf Mäzenatentum und auch Werbung, die versucht, das kulturelle Profil eines ganzen Landes zu erzählen und die Veränderungen, die es durchlaufen. Ein Dialog zwischen Kunst und Industrie und insbesondere zwischen Kunst und Pirelli, der nie unterbrochen wurde, sondern nur unterschiedliche Konnotationen angenommen hat.
