„Wir müssen auf jeden Fall eine Zukunft sehen, in der Philip Morris keine Zigaretten mehr auf dem Markt verkaufen wird“: Worte, die für Aufsehen sorgten, besonders wenn sie von ihnen gesprochen wurden Martin Inkster, Geschäftsführer von Philip Morris UK & Irland. Sicher ist, dass das weltweit größte Tabakunternehmen ernsthaft über die Zukunft der Branche nachdenkt, und zwar nicht erst heute: Philip Morris International investiert seit über einem Jahrzehnt in ein Produktportfolio, das das Potenzial hat, eine risikoarme Alternative darzustellen zum Zigarettenrauch.
Unter den von der Gruppe entwickelten Plattformen befindet sich IQOS, das vor einigen Tagen in Großbritannien (daher die Erklärungen von Inkster) nach der Einführung seit 2014 in den beiden Pilotmärkten Japan und Italien, dann in der Schweiz und in einigen Städten eingeführt wurde Russland, Deutschland, Portugal, Ukraine, Rumänien. Mehr als eine Million Menschen in den Ländern, in denen es verkauft wird, sind bereits von Zigaretten auf dieses Produkt umgestiegen, das nichts anderes ist als ein System, das Tabak erhitzt, anstatt ihn zu verbrennen. Erzeugen eines Aerosols, das ein Tabakaroma freisetzt Dadurch bleiben viele der sensorischen und rituellen Aspekte erhalten, die mit dem Rauch einer traditionellen Zigarette verbunden sind, jedoch ohne Verbrennung.
Die exklusiv für IQOS hergestellten HeatSticks enthalten eine mit modernsten Technologien verarbeitete Tabakmischung. Ich bin ganz Produziert in Italien, im Industriegebiet von Bologna, das Ergebnis einer Investition von rund 500 Millionen Euro, wo die Philip Morris International Group im vergangenen September die weltweit erste Fabrik für potenziell risikoreduzierte Produkte eingeweiht hat. IQOS, das in den Programmen von Philip Morris versuchen wird, traditionelle Zigaretten im Laufe der Zeit zu ersetzen, ist ein System mit einer hohen technologischen Innovationsrate: Tatsächlich fällt das Produkt, das keine elektronische Zigarette ist, sondern wie E-Zigaretten, in die Kategorie der Produkte ohne Verbrennung arbeiten rund 400 weltbekannte Wissenschaftler und Ingenieure.
Die wissenschaftliche Forschung von Philip Morris International (PMI) zu IQOS wurde in einer führenden wissenschaftlichen Zeitschrift mit Peer-Review veröffentlicht und liefert Daten zum Schadensminderungspotenzial des ersten Produkts mit reduziertem Risiko auf dem Markt. Veröffentlichte Ergebnisse zeigen, dass Iqos-Dampf im Durchschnitt 90-95 % weniger potenziell schädliche Substanzen – ausgenommen Nikotin – enthält als Rauch von Zigaretten, die für die wissenschaftliche Forschung bestimmt sind, und daher ist dieser Dampf deutlich weniger giftig als Zigarettenrauch.
Können wir also anfangen, über eine Zukunft ohne Zigaretten nachzudenken? „Wir wissen, dass unsere Produkte“, nämlich Zigaretten, „den Verbrauchern Schaden zufügen, und die einzig richtige Antwort für ein Unternehmen ist, weniger schädliche Produkte zu finden und zu vermarkten. Das ist unser Ziel“, sagte er der Geschäftsführer von Philip Morris International, Andre Calantzopoulos. Nach der Markteinführung am 30. November im Vereinigten Königreich mit der Eröffnung eines Geschäfts im Zentrum von London wird das Produkt bis Ende 20 in 2016 Ländern vermarktet.
