Manchester United hat gerade zu Hause gegen Liverpool 0:3 verloren, liegt in der Liga mit -18 (und -12) an der Tabellenspitze und riskiert heute Abend das Aus im Achtelfinale der Champions League. Doch die Aktie der Red Devils, die seit Sommer 2012 an der Wall Street Stock Exchange notiert ist, hat seit Jahresbeginn rund 10 % zugelegt. Gerade im schlimmsten Moment in der Sportgeschichte des prestigeträchtigen englischen Fußballklubs boomt sein Geschäft. Wo ist der Trick?
Da der Wert der Aktie ohnehin 12% verloren hat, seit der wacklige David Moyes auf der Bank sitzt und nicht mehr der legendäre Sir Alex Ferguson, gibt es keinen Trick. Aus einem einfachen Grund: Seit das Unternehmen in den Händen der US-amerikanischen Glazer-Familie ist, hat es sich für eine finanzielle Berufung entschieden oder jedenfalls die finanzielle Tätigkeit klar von der sportlichen getrennt.
Und so ist es nicht verwunderlich, dass, während man darauf wartet, dass die Dinge auf dem grünen Rechteck wieder so laufen wie vor einiger Zeit (Manchester ist immer noch der amtierende englische Meister), nicht verwunderlich ist, dass auf der geschäftlichen Seite alles gut gehen kann, während die Segel genau sind Europaweit passiert oft das Gegenteil: Siegerteams wie Juventus selbst, die aber auf den Märkten scheitern.
Eine Tatsache reicht aus, um das Phänomen zu erklären, das bezeugt, wie sehr United es geschafft hat, seine Einnahmen zu diversifizieren und so Investoren unabhängig von den Ergebnissen anzusprechen: während fast alle Teams an den Lippen (und am Geld) der Fernseher hängen , in den Teilen von Old Traffort TV-Rechte – die im vergangenen August ohnehin um 70 % über den Ärmelkanal gewachsen sind – machen nur 28 % des Umsatzes aus. Den Rest besorgen die 800 Millionen Fans auf der ganzen Welt durch Merchandising und wiederum durch den neuen technischen Sponsoring-Vertrag mit Nike, der von 28 auf 71 Millionen Euro pro Jahr gestiegen ist. Davon, um eine eventuelle Nicht-Qualifikation für die nächste Champions League ruhig zu kompensieren, mit der intakten Möglichkeit, in der nächsten Transfermarkt-Session energisch einzugreifen.
