Expert System, ein Unternehmen, das semantische Software für das Management von Unternehmensinformationen herstellt, analysierte mit der semantischen Software „Cogito“ die Sprache, die Obama und Romney während der ersten politischen Debatte verwendeten, die anlässlich der Präsidentschaftswahlen live im Fernsehen stattfand Vereinigte Staaten von Amerika (6. November 2012).
Obama sprach etwas weniger als Romney, nahm sich aber mehr Zeit und verwendete komplexere Konstruktionen (im Durchschnitt 4 Sätze für jede Periode) und eine etwas höhere Sprache, auch wenn wir immer noch bei der am häufigsten verwendeten Sprache bleiben. Die artikuliertere Syntax lässt uns an größere Erfahrung und höhere Sprechfähigkeiten denken, aber auch an den Wunsch, ein kulturell entwickelteres Publikum anzusprechen. Romney verwendete eine größere Anzahl einfacher Einzelsatzsätze mit einer größeren, wenn auch leichten, negativen Konnotation (wobei zu berücksichtigen ist, dass sie von dem spricht, was der Gegner getan hat). Eine Sprache, die daher mehr Prägnanz und Sicherheit suggeriert.
Romneys größere Konkretheit im Vergleich zu Obama lässt sich zum Beispiel aus der Verwendung von Verben ableiten: Romney macht mehr Gebrauch von can und will als Obama, der seinerseits öfters would ausspricht. Aber die Verteilung der Verben nach Häufigkeit könnte stattdessen darauf hindeuten, dass Obama aktiver ist als Romney: Tatsächlich steht do an zweiter Stelle in der Liste der Hauptverben von Obama, während es keines unter den ersten vier von Romney verwendeten Verben gibt ( be, do, bekommen, sagen wir für Obama und sein, haben, bekommen, sagen wir für Romney).
Beim Vergleich der wichtigsten Lemmata und Wortgruppen fällt auf, dass die beiden Kandidaten die gleichen Punkte betonen: Sie haben gemeinsam kleine Unternehmen, Amerika und Kosten, den Privatsektor und Wirtschaftswachstum, aber während Obama auch über das Gesundheitswesen, Studentendarlehen und spricht Kaufkraft erwähnt, scheint Romney eher auf Steuern in verschiedenen Formen (Steuerplan, Einkommensteuer, Steuersatz, Grundsteuer, Wirtschaftssteuer) abzustellen.
Schließlich, um zu den Eigennamen überzugehen, hat Obama im Gegensatz zu Romney mehrere Präsidenten der Vereinigten Staaten (vielleicht für
Betonen Sie das Konzept der Einheit und vermitteln Sie eine Idee von größerer Kontinuität?) Lincoln, Clinton, Eisenhower und George W. Bush, dann erwähnten sie Afghanistan und den Irak (wobei Osama Bin Laden und Al Qaida zitiert wurden), während Romney China und Spanien erwähnte.
"Die semantische Analyse der Reden hat verschiedene Kommunikationsstile und -inhalte hervorgehoben, die jedoch im Allgemeinen dem politischen Programm und der Referenzwählerschaft jedes Kandidaten entsprachen." sagte Luca Scagliarini, VP Strategy & Business Development von Expert System. „Und doch haben die Kommentare und Reaktionen der Wähler einen der beiden Kandidaten belohnt. Das zeigt, dass der Erfolg in politischen Debatten, die oft wegen ihres schlechten Inhalts kritisiert werden, tatsächlich stark von verschiedenen Aspekten wie Aussehen, Gestik und Tonfall abhängt.“
Anhänge: Detaillierte semantische Analyse der Reden von Obama und Romney durch Expert System http://www.expertsystem.net/images/media/report_USAPolitics_20121005.pdf
