Entweder dank E-Commerce, oder dank des Erfolgs der von Michael Jordan auf Netflix produzierten Doku-Serie „The last dance“, die den Mythos der Marke mit Anführungszeichen („smoosh“) wiederbelebte, oder dank der Performance In China, wo die Geschäfte seit Monaten wieder öffnen, ist das Ergebnis das Nike war im Quartal zum 31. August nicht von der Covid-Krise betroffen. Der Umsatz des amerikanischen Sportswear-Riesen sank unmerklich um 0,62 % im Vergleich zum Vorjahr, blieb aber weiterhin deutlich über der Schwelle von 10 Milliarden Dollar (10,6) und übertraf die Erwartungen der Analysen, die ihm „nur“ 9,1 Milliarden zuschrieben. Die Reaktion an der Wall Street war unmittelbar, wo die Nike-Aktie am Dienstag mit einem Plus von 12 % schloss, auch dank des Nettogewinns, der im Sommerquartal um 11 % auf 1,52 Milliarden stieg.
Die positiven Ergebnisse wurden trotz der Tatsache erzielt, dass sich die Vereinigten Staaten immer noch mitten in der Notlage befinden, aber andere Faktoren haben dies kompensiert. Inzwischen haben sich in den letzten drei Monaten die Online-Verkäufe fast verdoppelt (+82 %), und dann ist einer der Hauptmärkte, der chinesische, längst wieder in Gang gekommen: in und um Peking 90 % der stationären Geschäfte haben jetzt wieder geöffnet u im fraglichen Quartal stieg der Umsatz um 6 %. Schließlich verfehlten eine Reihe glücklicher Marketingaktionen (oder Umstände) Nike nicht. Allen voran die Serie des Sportlers, der weltweit zum Symbol der Marke geworden ist, Michael Jordan, dessen Basketballschuhe aus der „Air Jordan“-Kollektion nach dem TV-Erfolg im vergangenen Frühjahr wieder viel verkauft werden. Dann gab es die Medienpräsenz einiger Testimonials wie LeBron James und der Tennisspielerin Naomi Osaka, die in den Kampf um Black Lives Matter verwickelt waren.
