Dem gelegentlichen europäischen Zuschauer eines NBA-Spiels fällt sofort ein Detail auf: Die offiziellen Trikots der Spieler tragen keinerlei Sponsor. Wie ist das möglich, fragt man sich, dass in dem Land, in dem jeder Quadratmeter Freifläche zur potenziellen Werbung wird vernachlässigen Sie diesen Aspekt? Was ist der Grund, warum eine der populärsten Sportligen der Welt das mittlerweile klassische Rechteck auf der Brust ihrer Champions nicht dem farbenfrohen Logo eines multinationalen Konzerns zugesteht?
Doch die NBA war nicht undurchlässig für Werbung: Mini-Spots in jeder Pause, Sponsoren überall, leuchtende Reklametafeln, Stadien mit den Namen von Fluggesellschaften. Aber offizielle T-Shirts sind es nicht; Bis heute sind sie ein solches Tabu geblieben, dass sie, der einzige Fall im amerikanischen Sport, nicht einmal das Logo des technischen Sponsors (Adidas) auf den Trikots akzeptieren, die während der Spiele verwendet werden. Aber etwas ändert sich. Die nicht rosige wirtschaftliche Situation vieler Clubs veranlasst die Eigentümer, Superkommissar David Stern zu bitten, die neueste romantische Tradition der Werbung zu übergeben der in diesem Sport unglaublich überlebt.
Das wird das Thema sein, das Anfang April im Board of Governors diskutiert wird, dem Treffen, in dem strategische Entscheidungen für die Zukunft der Liga getroffen werden. Es scheint, dass Sterns letzter Widerstand den Forderungen der Teams weichen wird, dem großen Unmut der hochverwöhnten amerikanischen Fans, die für Tickets und Merchandising üppig bezahlen und sich kaum an die Umstellung gewöhnen werden. Aber Geld ist Geld und es werden sicherlich nicht die anachronistischen Wünsche irgendeines Puristen sein, und nicht einmal die abnehmende Popularität der durch die Aussperrung zermürbten Gönner, um das Verlangen nach Liquidität einer Handvoll wilder Tycoons zu stoppen. Die Prognosen zum wirtschaftlichen Wert dieser Art von Sponsoring sind widersprüchlich. Front Row Marketing Services schätzt, dass die Kosten für das Erscheinen des Logos auf der kräftigen Brust der Stars zwischen einer Million Dollar für Provinzteams und knapp unter zehn Dollar für die Teams mit den meisten Titeln liegen werden, aber es gibt diejenigen, die das argumentieren Um ein Spitzenteam zu sponsern, braucht es zwischen 15 und 20 Millionen Dollar.
Die Zahl erscheint nicht unrealistisch, wenn man bedenkt, dass die Qatar Foundation jährlich 30 Millionen Euro auszahlt, um ihren Namen mit Barcelonas Siegen zu verknüpfen. Nichts also für Fans und Enthusiasten, die aufhören müssen, die Uniformen ihrer Lieblingsmannschaften als das Kultobjekt zu betrachten, das in den letzten 30 Jahren praktisch unverändert geblieben ist, als eine immaterielle und klassische Ikone der Sportleidenschaft. Die Erfordernisse der Moderne verbinden das Schicksal des Stars and Stripes-Publikums mit dem der europäischen Fußballfans, die jetzt an die Verbreitung der wilden Marke gewöhnt sind, vielleicht sogar eine Vorliebe für bestimmte Marken haben, die mit angenehmen sportlichen Erinnerungen verbunden sind. TUnter den Engländern waren die Liverpooler die ersten, die die Änderung akzeptieren mussten, die bereits 1979 das glorreiche rote Trikot mit dem Schriftzug Hitachi sahen. Sie nahmen es nicht gut auf und die BBC nahm es auch nicht gut auf, die sich zunächst weigerte, die Spiele der Reds zu übertragen. Mehr als 30 Jahre später war die bittere Pille auf dem ganzen alten Kontinent verdaut. Und wie werden sie in Übersee auf das Ende dieser x-ten Sporttradition reagieren, die den Bedürfnissen des Showbusiness Platz macht?
