Ein Musikwettbewerb, der sich an aufstrebende Bands richtet, um den italienischen Rock & Roll genau 60 Jahre nach seiner Geburt zu feiern, als am 18. Mai 1957 das erste Rock & Roll-Tanzfestival im Palazzo del Ghiaccio in Mailand stattfand. "Milano Sound Factory", so der Name des Formats, das vom 28. Mai bis 14. Juli stattfindet, ermöglicht es 20 ausgewählten aufstrebenden Musikgruppen, die größten Rocksongs der XNUMXer Jahre neu zu interpretieren, indem sie an symbolischen Orten Mailands auftreten jene Via Gluck gefeiert von Adriano Celentano, der einer der Protagonisten des Abends im Palazzo del Ghiaccio in Mailand war.
Die Initiative, die von Pirelli und der Pirelli-Stiftung unterstützt und von verschiedenen lokalen Einrichtungen mit der Schirmherrschaft der Region Lombardei und des Rathauses 2 der Gemeinde Mailand organisiert wurde, wurde während einer Pressekonferenz vorgestellt, an der Milly Moratti, Präsidentin der ChiAmaMilano Association, Marco Tronchetti, teilnahm Provera, Executive Vice President und CEO von Pirelli, Roberto Maroni, Präsident der Region Lombardei, Antonio Calabrò, Direktor der Pirelli Foundation. Für die Künstler gab es Ricki Gianco und Gino Santercole.
Die Auftritte der Bands werden vom Publikum über die sozialen Kanäle der „Milano Sound Factory“ abgestimmt. Basierend auf den Stimmen mit den meisten Stimmen wird eine Jury aus italienischen Rocklegenden wie Miky del Prete, Dario Baldan Bembo, Vince Tempera und Michele Bovi die Gruppen auswählen, die an der nächsten Phase des Wettbewerbs teilnehmen werden.
Mit dem Ziel, die magischen Jahre der Expansion des Rock & Roll wiederzubeleben, ist eine Reihe von Initiativen für die Stadt geplant, die am 28. Mai mit der „Öffnung“ der Tür in der Via Gluck 14 – wo er als Adriano Celentano geboren wurde – symbolisch beginnen wird – in deren Rahmen eine Ausstellung über die Veränderungen in den Vororten Mailands und vor allem über die ehemaligen Industriegebiete im Norden der Stadt mit zeitgenössischen Fotografien und Materialien eingerichtet wird, die auch dank des Beitrags des reichen Archivs zur Verfügung gestellt werden der Pirelli-Stiftung.
Die Pirelli-Gruppe und ihre Stiftung, die immer ein Interpret der Moderne und sozialer und üblicher Veränderungen waren, wollten "Milano Sound Factory" unterstützen, um eine Musikbewegung zu feiern, die ein echtes kulturelles Phänomen darstellte und zur Musik par excellence der boomenden Wirtschaft des Landes wurde Seitdem gehört Mailand zu den führenden Städten. Und die von Adriano Celentano gesungene Via Gluck, ein außergewöhnliches Zeugnis für Pirelli in einem berühmten Werbespot für Sapsa-Matratzen, wurde zum Symbol eines Mailands, das sich in rasantem Wandel befindet.
Pirellis Wurzeln reichen bis in diesen Bereich hinein. Tatsächlich wurde 1872 die erste Fabrik der Gruppe in der nur wenige hundert Meter entfernten Via Ponte Seveso gebaut: Der erste Schritt in der Erfolgsgeschichte eines Unternehmens, das dazu bestimmt war, in kurzer Zeit zu einer internationalen Gruppe zu werden, hatte immer starke Mailänder Wurzeln.
