Verlage oder Softwarehäuser?
Lisa McCloy-Kelley, Direktor für E-Books und Innovation bei Penguin-Randon House (dem größten Verlag der Welt), hat es gut erklärt wie funktioniert es heute ein Verlag. Lisa ist regelmäßiger Gast bei den Initiativen desIDPF (International Digital Publishing Forum), die Organisation, die die Technologiestandards für digitales Publizieren festlegt, und es gibt viel zu tun Königreich davon, ihr zuzuhören.
Ein Verlag Moderne liefert nicht mehr posten Bücher; Dies geschah im XNUMX. Jahrhundert. Ein Verlag Inhalte entwickeln. Es ist einAktivität eher differente von dem des Veröffentlichens Bücher, eines der möglichen Ziele eines Inhalts, manchmal nicht einmal das wichtigste aus geschäftlicher Sicht. Diese Entwicklung ist auch bei italienischen Buchverlagen bekannt.
In ahnungslosen Zeiten Matteo Hoepli erklärte, dass Verlage dies tun müssen Wende in Softwarehäuser. Nichts prophetischeres und Anspruchsvoll. Kurz gesagt, das eigentliche Konzept von Post wird in das von subsumiert Technologie bis du einer wirstDeklination. Dieser Zusammenschluss, der einschüchternd sein kann, weil die Technologie etablierte Strukturen untergräbt, wird das bieten Kreativität neu und undenkbar Gelegenheitzu verbessern. Symbiose zwischen Technologie und Kreativität, die Motor die menschliche Entwicklung Zukunft, ist die These der neuesten Bemühungen von Walter Isaacson, Die Innovatoren: Wie eine Gruppe von Hackern, Genies und Geeks die digitale Revolution geschaffen hat die wir zum Lesen oder Anhören empfehlen (17 Stunden und 28 Minuten). Eine Symbiose, die bereits am Anfang von allem stand: Sie war es nicht Ada Lovalace, die Frau, die die Software erfunden hat, Tochter des romantischen Dichters Lord Byron?
Vom Buch zum Inhalt
Angesichts dessen, was mit den neuen Medien passiert, a Inhalt kann wirklich wie der Amazonaswald sein: a Ressource vonenorme Reichtümer, die nur darauf warten, geschaffen zu werden Entdeckung, extrahiert e entwickelt intelligent, anders als beim echten Amazon.
Ohne die vielen zur Sprache zu bringen sekundäre Ableitungen einer Inhalt narrativer oder nicht-narrativer Art wie Drehbuch, Merchandising, Produktplatzierung, Videospiel, Live-Events und andere äußerst lukrative Spin-offs, a Verlag könnenAdresse ein Inhalt zumindest Vers fünf verschiedene Naturauslässe, das sind die folgenden.
1) die Bibliotheken er ist gut auch für die Supermärkte wo das Artefakt funktioniert Buch, ein alter und beruhigender Bekannter;
2) die E-Reader (Kindle, Kobo und Nook), die eine Lösung bieten Low-Tech was sich zu Eins auflöst mera und nicht einschüchternddigitale Nachbildung des Buches, das jedoch istsofortiger Einsatz und kann in einem mobilen Bücherregal platziert werden;
3) ich Tablette und Großformatige Smartphones die das Gleiche unterbringen können Inhalt besser wenn angereichert mit Audio, Video und elementarer Multimedia;
4) die applicazioni für iOS, Android e Windows Phone wo einige Komponenten des Inhalts entwickelt werden können interaktive Aktivitäten und Vergnügungen;
5) beliebig Gerät fähig riprodurre un MP3-Dateien (vielleicht das universellste Dateiformat), in dem sich der Inhalt befandregistrato e gelagert um bei Bedarf gehört zu werden.
Im Folgenden werden wir versuchen zu erklären, warum Letzteres der Fall ist Ziel, von dem Rand, den er vor ein paar Jahren war, ist er werdenMainstream. Es ist wirklich die Zeit für Podcasts, Hörbücher und Audiojournale.
Radio: alle Podcasts
David Carr, der Medienkolumnist der NYTimes, nahm eine halbe Seite der Zeitung in Anspruch, um das zu weben Lob Restaurants Podcasting und ich möchte mich bei den Lesern dafür entschuldigen, dass sie das Potenzial des Mediums nicht sofort verstanden haben. Der "Financial Times" geredet von "Podcast-Renaissance, ein Format, das es schon seit einem Jahrzehnt gibt, das aber von einem wiedererstarkten Interesse von Verbrauchern, Investoren und Werbetreibenden profitiert.“
vor kurzem Amazon gekauft hat Rooftop Durchschnittlich Plattform die produziert und vertreibt Soundprogramme inklusive Live-Events. Rooftop wird in Audible integriert, das der Gigant aus Seattle bereits seit 2008 besitzt. Pandora hat über 35 Spuren von geskriptetes Audio bereit zuzuhören. Jede Woche darüber hinaus eine Million di Menschen sie laden herunter und Sie hören zu eine 12-Uhr-Folge vonHörspiel Seriell, was die Zuhörer gleichermaßen zu begeistern scheint Wandlung zum Bösen fesseln die Zuschauer. Ein Erfolg, der viele Beobachter fassungslos zurückließ. Die Leute hören wirklich alles.
Podcasting ist nicht ganz der Gipfel der Hightech – es wurde vor einem Jahrzehnt eingeführt Verteilung im Netzwerk Radioprogramme oder Audiodateien über ein feed RSS Dadurch können Sie die Datei automatisch herunterladen und abspielen. Es scheint, dass 40 Mio. der Amerikaner Lass sie zuhören einige Inhalte in Podcast bis zu dem Punkt, dass dieNutzung dieses Mediums fessioneller aumentando Restaurants 25% jedes Jahr. Auch das Aussehen ist interessant demographisch des Phänomens: Zwei von drei Konsumenten dieser Art von Audioinhalten haben eineAlter zwischen Und 18 34 Jahre, das begehrteste Ziel von Werbetreibenden. Es ist daher zu erwarten, dass einige interessante Gelder auf die Podcast-Verlage fließen werden.
Bücher: Der Hörbuchboom
In der 2013 wurden veröffentlicht in US 36mila Einem Bericht zufolge sind die Hörbücher etwa sechsmal so hoch wie die im Jahr 2010 veröffentlichten Umfrage der Audio Publishers Association. In den fünf Jahren 2009-2014 'Sdurchschnittlicher Anstieg dieser Branche war von 12,7%: heute gilt zwei Milliarden Dollar, beschäftigt über 4000 Mitarbeiter verteilt auf 400 Unternehmen. DER Herunterladbare Hörbücher, im MP3- oder AAX-Format, haben das erreicht 61% der in den USA gekauften Hörbücher.
Im Moment ist es ein Trend Limitato mit US, bei weitem das meiste großer Buchmarkt der Welt: Die Handelskanäle (Buchhandlungen, Online-Buchhandlungen und Massenvertrieb) haben einen Wert von 30 Milliarden Dollar, mehr als ein Viertel des globalen Wertes der Buchbranche. Hörbücher werden berechnet, um das zu sein 7% dieses Marktes und ein Viertel davon digitale. Alexander Alter über die „Wall Street Journal“ kommentierte diese Daten wie folgt: „Die digitale Revolution hat dem Buchdruck vielleicht einen vernichtenden Schlag versetzt, aber sie weitet die Lektüre im Laufe der Zeit unerwartet aus explosives Wachstum von Hörbüchern".
Il Rest der Welt muss immer noch scoprire diese Annehmlichkeit. Der Vereinigtes Königreich, der zweitgrößte Markt, macht nur ein Zehntel des US-Hörbuchmarktes aus, aber das war's Crescendo so atemberaubend. nell 'Kontinentaleuropa Hörbücher sind einsMini-Nische für den Liebhaber, aber die Dinge ändern sich schnell, wie das zeigt Deutschland wo ich Hörbuch sie sind am beliebtesten von ebook und bereits fünf Millionen Nutzer nutzen sie.
È Cambiato tief sogar dieatteggiamento von Verlage. Bis vor ein paar Jahren kauften Verlage noch nicht einmal die Audiorechte an einem Titel, heute sind es noch keine kaum vi sie geben aufim Gegenteil, sie beeilen sich, frühere Verträge abzuwickeln. Der 75% von Sicherheit veröffentlicht vonHarper Collins Sie liegen als Hörbuch in ungekürzter Fassung vor. Im Jahr 2014 Pinguin-Random House produzierte 300 Audiotitel. Der digitale Katalog von Simon & Schuster Das auf der Website des Verlags verfügbare Buch enthält 1200 Titel.
Vom Hörbuch zum Audioskript
Aufgrund des Ansehens von Audio bei der Öffentlichkeit und den Verlagen gab es eine Art Evolution so: von eine Stimme wer den Inhalt des Textes getreu mit der richtigen Betonung liest, a ein echtes Drehbuch mit mehreren Stimmen, Umgebungsgeräuschen und Musik.
Hier neigen Hörbücher dazu, sich zu einem zu formen spezifisches Erzählgenre dass sieht aus wie sehr ai Hörspiele oder Hörspiele, die in den Fünfziger- und Sechzigerjahren auch in Italien en vogue waren, bei Liebhabern aber nie aus der Mode kamen. Bei einigen Produktionen denken Verlage darüber nach, die Formulierung „Hörbuch“ durch „Hörbuch“ zu ersetzen.Audio-Unterhaltung“, bei dem es sich in der Tat eher um einen Text handelt, der als Ganzes gelesen und rezitiert wird spielen. Es gibt Autoren, wie David Hewson, die nur für diese Art von Verkaufsstelle schreiben, und Sie sind esspezialisiert in dieser Art des Schreibens.
World War Z, ein Zombie-Story-Film mit Brad Pitt in der Hauptrolle, war heruntergeladen 60 Mal in einer Hörspielfassung mit einer Erzählerbesetzung bestehend aus 40-Schauspieler darunter Alfred Molina und Martin Scorsese. Ebenso hat AudioGo 25 Werke ausschließlich in Audioform mit einer hoch angesehenen Besetzung von Schauspielern veröffentlicht.
Die Konvergenz zwischen Hörbüchern und E-Books
Hörbuch ed ebook sie fingen an konvergieren. Dank der neuesten Entwicklungen in der ePub-Technologie ist die Soundversion eines Textes sein kann inkorporieren und in einem gehört ebook mit der Option, in bestimmten erweiterten Versionen von E-Books, von synchronisieren la Stimme mit dem Text hinzu. Es ist kein Zufall, dass es wieder einmal so war Amazon das Ich erlebenIntegration tra Lesen e ascolto. nell 'Kindle-Apps Für iOS und Android sowie auf dem Kindle Fire ist die Funktion vorhanden Flüstern für Stimme was reinkommt weiter Lesen e ascolto und umgekehrt. Sogar die App Audible für iOS, Android und Windows Phone unterstützt Whispersing for Voice.
Sie sind derzeit verfügbar 45 Kindle-Bücher mit Flüstern für Stimme aktiv. Eine beeindruckende Anzahl an Titeln, bei denen man im Zug mit der Lektüre beginnen, auf dem Weg ins Büro die Erzählung weiter anhören kann, ohne den Überblick zu verlieren, und schließlich im Büro dort weiterlesen kann, wo man zu Ende gehört hat. Dort sincronizzazione zwischen Zuhören und Lesen passiert auch zwischen dispositivi e Appverschieden. Sie können beispielsweise mit dem Lesen auf einem Kindle Fire beginnen, auf einem iPhone weiterhören und schließlich auf einem Nexus-Tablet weiterlesen. Fabelhaft und es funktioniert gut! Es gibt jedoch eine Sache paradox Das sollte Jeff Bezos dazu bringen, über die Notwendigkeit nachzudenkenpassare zu einem erweiterte Konfiguration von dispositivi engagierte Lektüre Entfachen. Das Paradoxe ist das hier dispositivi, mit Ausnahme des Kindle Fire, liefert nicht kann verwenden das Flüstern für die Stimme, einfach weil noch il Video, noch 'SAudio- werden in aktuellen Konfigurationen unterstützt. Amazon empfiehlt, auf Ihrem Kindle zu lesen und synchronisierte Audioinhalte auf einem anderen Gerät anzuhören. Ziemlich kompliziert, fast undurchführbar.
Allerdings kann sich der Leser damit trösten Matchmaker, was die Existenz von a bestätigte Hörbuch Für jedes gekaufte Kindle-Buch können Sie die Audiodatei mit einem herunterladen extra klein die zwischen 0,99 und 3,99 Dollar variiert.
Bei all diesen schönen Innovationen geht es um i Englischsprachige Leser, aber wir haben auch etwas drin Italien. Die Herstellung ist sehr interessant Der Erzähler, ein Hörbuchverleger/-vertrieb, der Folgendes anbietet: Audio-eBook: Lesen und Hören sind in einem E-Book enthalten ePub3-Standardformat Dies wird von einigen E-Book-Leseanwendungen unterstützt. Wenn es auch Whispersing for Voice gäbe, wären wir im Zen.
Audible und das ACX-Programm
Das Amazon der Hörbücher ist Audible, ein Unternehmen aus Newark (NJ), heute Teil von Sternbild Amazonas das er auch gekauft hatAudio-Brillanz, dem größten Hersteller von Hörbuch-CDs, um sich eine zu sichern fast Monopol auch in diesem Bereich. Audible repräsentiert das fast alles Restaurants Markt von herunterladbare Hörbücher und bietet neben der Belieferung der Amazon-Stores mit Titeln auch eineLizenzvereinbarung mit Apple für iTunes Hier gibt es einen Bereich des Shops, der Hörbüchern gewidmet ist
Im Jahr 2013 erzielte Audible einen incremento Restaurants 33% auf 2012. Heute veröffentlicht 1000 Nachrichten Pro Monat wird auch dank des Programms eine beeindruckende Anzahl an Titeln erstellt Austausch zur Erstellung von Hörbüchern (ACX), eingeführt im Jahr 2011.
ACX setzt ein bleiben Schriftsteller ed Verlage wer hält das Recht mit Geschichtenerzähler, Schauspieler und technischen Scheiben Sie haben das nötige Know-how, wenn es um den Klang geht. Wenn diese Themen ACX beitreten, werden sie Autoren der Audioausgabe und können dies auch tun teilen un zusätzlicher Preis fest (normalerweise ein Dollar) für jeden Titel gekauft. ein Anreiz wichtig was potenzielle Lieferanten zu Agnostikern macht Co-Vermarkter direkt am Erfolg des Produkts beteiligt.
Il ACX-Programm bietet auch eineOption di Aufteilung der Einnahmen: Wenn sie möchten, können sich Autoren, Redakteure, Geschichtenerzähler und Techniker dafür entscheidenteilen gleichermaßen Königtum ohne dass jemand eine Anfangsinvestition für die Produktion tätigen muss. Diese Formel zur Umsatzbeteiligung ist in der New Economy sehr beliebt, wo das Risiko zwar unmittelbar bevorsteht, der Wunsch nach Experimenten jedoch groß ist. Das Programm ACX-Erweiterung ha beigetragen enorm zu Wachstum des Marktes: im Jahr 2013 i Sicherheit die mit diesem Programm herauskamen, waren 10mila. Es wird erwartet, dass sie bald mehr als die Hälfte des Audible-Katalogs ausmachen werden.
La Produktion eines Hörbuchs, außerhalb des ACX-Programms, liefert nicht è nur ein kostenlose Investition. Eine fertige Stunde Aufnahme kostet zwischen 150 und 200 Euro. Audible bietet Verlagen eine durchschnittliche Vorauszahlung von 1000 US-Dollar, die nicht die Kosten deckt.
Eine Richtzahl der wirtschaftliches Gewicht di Audible ist, dass die Firma Newark die einzige ist größter Arbeitgeber für attorides Bereichs von New York wo es die weltweit höchste Dichte an Theatern und Fernsehstudios gibt.
Presse: Audiomagazine und Audiojournale
Umso mehr großen globalen Zeitungen auf Englisch haben eine Audiolösung für ihre Leser. Einige sind jedoch noch einen Schritt weiter gegangenüber das sporadische Angebot in Podcast der wichtigsten Artikel und Dienstleistungen. Sie haben angefangen produzieren echte Audioausgaben.
Der bedeutendste Fall ist der vonThe Economist” das in der Ferne 2007 einen zur Verfügung gestellt vollständige Audioversion von jeder Zahl, sie taufen „Der Economist Wort für Wort" herunterladbare auch für Abschnitte. Jeweils acht Jahre lang Donnerstag um sieben Uhr abends an der Adresse http://www.economist.com/audio-edition die Abonnenten können Download die 150 MB der ZIP-Datei, die die Aufzeichnung aller enthält Artikel in separate MP3s. Die nicht abonniert, gegen eine Gebühr können sie usufruire des gleichen Dienstes in Podcast. Das seriöse und einflussreiche Londoner Magazin informiert uns von der die Audioversion heruntergeladen wird 25-30 % von Leser die es in den unterschiedlichsten Situationen hören. Tom Standage, Leiterin des digitalen Bereichs, erklärte, dass die Audioversion „bei unseren Lesern sehr, sehr beliebt“ sei. In vielen Situationen, fügte er hinzu, sei es genau dasAudio- il praktischer Weg die Angelegenheiten der Welt mit den Worten des ikonischen „The Economist“ zu verstehen. Selbstzufrieden erklärte er, dass ihm ein Abonnent beim Schwimmen zuhöre.
Als im Jahr 2012 „Wired-UK” brachte eine Audioversion heraus und sammelte wöchentliche Dai 20 bis 30 DownloadsDer Erfolg überraschte den Verlag selbst (Condé-Nast), der zunächst und ohne allzu große Überzeugung nur 700 Euro für die Produktion von Audiodateien zum Herunterladen aufgewendet hatte. Es ist nicht so sehr ein Wunder“,The New Yorker“, die edelste Publikation von Condé-Nast, bietet die Audiotracks der Wochenzeitung Hauptartikel in einer hervorragenden Ausgabe Produziert von Audible. Alle Nummern ab sind verfügbar2004: über tausend Hörstunden für Fans des tadellosen Stils des New Yorkers mit Tuba und Monokel
"Uhrzeit” wählte eine Lösung differente für Audio. Es ist möglich hören der Artikel von decken nur beiintern dell 'iPad-Anwendung. Hier wird die Absicht deutlich, dieser Ausgabe der Wochenzeitung durch die Einfügung eines wichtigen Pluspunktes mehr Gewicht zu verleihen. Eine etwas fragwürdige und bestrafende Wahl für Abonnenten, die den Audiotrack gerne herunterladen und auf dem von ihnen bevorzugten Gerät anhören möchten. Für Liebhaber des Audio-Joggens ist es beispielsweise unpraktisch. Sie werden sich jedoch an die Konkurrenz wenden können: „Forbes„ ist ein Hörbuch, das bei Audible als Einzelausgabe, mit einem Monats- oder Jahresabonnement erworben werden kann.
Wir dürfen auch die Mainstream-Monatszeitungen nicht vergessen.“(Harvard Business Review)"Und"Scientific American“, die eine Audioaufnahme jeder Veröffentlichung für eine Stunde, eineinhalb Stunden Hörzeit und die Höhepunkte des Monats produzieren.
Dann gibt es die zwei großen US-Zeitungen die seit 1999 um die Auszeichnung konkurrieren Transferzeit von Pendler bietet ihm die Möglichkeit, die besten Stücke des Tagesmenüs über Kopfhörer anzuhören. „Hier ist eine kreative Möglichkeit, aus Ihrem morgendlichen Pendelverkehr Kapital zu schlagen: Hören Sie sich das an Wall Street Journal“, so versucht der Dow Jones, die Leser davon zu überzeugen, die Audioausgabe des WSJ zu kaufen. Eine gute Stunde zum Zuhören mit Wochenendboni Freitag. Der "New York Times“, antwortete er mit der Version „Audiodigest”, 45 Minuten Hören von Artikeln, die von der Redaktion der Zeitung ausgewählt wurden verfügbar zu 6:30 morgens aufstehen Audible.
Warum ist Audio so beliebt?
Offensichtlich sind es die Grundlagen von allem mobile Geräte und die radikale Innovation, die sie in den Vertrieb bringen und die Verbrauchvon neue Medien. Dieses Phänomen allein reicht jedoch nicht aus, um die Audio-Renaissance zu erklären, mit der etwas zu tun hatVerbraucherverhalten und mit Lebensstile von Menschen, die Inhalte konsumieren. Matthew Thornton, ein Sprecher von Audible, sagte, Audio sei einer davon bessere Mittel um die Bedürfnisse von zu erfüllen Die Verbraucher Wer fragt "Durchführbarkeit,Sortiment e Multitasking".
Über die ersten beiden haben wir oben bereits ausführlich gesprochen. Konzentrieren wir uns auf Multitasking, eine zunehmend verbreitete Praxis, obwohl es sehr unterschiedliche Meinungen darüber gibt, ob es eine gute Sache ist oder nicht. L'Audio- die Werkzeug mehr beeindruckend zu operieren Multitasking. Das Radio hat uns bereits daran gewöhnt. lesen ein Text bzw beobachten ein Video überzeugtUnbeweglichkeit, erfordert eine gewisse Konzentration und beschäftigt einen Sinn wie den Aussicht dass es ist nicht teilbar, auch wenn die Google-Brille unsere Meinung wahrscheinlich ändern wird. lesen ebeobachten Sie können aber auch Raum für andere Aktivitäten lassen sie zwingen all 'Unbeweglichkeit. Und genau darum geht es hier. Heutzutage dreht sich alles um Mobilität, Bewegung, Erholung und kontinuierliche Werbung. Wir sind alle geworden Kinetik, nicht nur für den Stoffwechsel. Der Ton folgt demkinetische Energietatsächlich ist es ein Ausdruck davon. Der Bewegung ein sozialen Wert zunehmend gefördert und geschätzt von der öffentlichen Meinung, Regierungen, internationalen Gremien und Gesundheitsbehörden.
Eine Suche unter der Leitung von Bowker Eine von der Audio Publishers Association in Auftrag gegebene Studie ergab, dass von 100 Hörbuchkäufern die 47% Hör ihnen zu Transfers zwischen Zuhause und Arbeit, die 25% während der Aufführung Hausarbeiten und das 23% während es das tut körperliche Aktivität. Das Wachstum von E-Books ist daher direkt mit der Zunahme der Mobilität bzw. der Entdeckung der Multitasking-Mobilität verbunden.
Der unwahrscheinliche Fall, den der Leiter des digitalen Bereichs von „The Economist“ stolz erwähnt, des Abonnenten, der die Artikel hört, während er schwimmt, fotografiert die Geist unserer Zeit,, ebenso wie ein Audible-Werbespot. An ein iPhone angeschlossene Kopfhörer, auf dessen Bildschirm sich das Cover befindet 50 Graustufen, verwandelt sich in eine Rose und eine einladende Frauenstimme sagt: „Genießen Sie eine heiße Romanze, während Sie die Bettwäsche bügeln.“ Geniale Idee, aber... pass auf, dass du sie nicht verbrennst!
Was in neue Medien Du neigst dazu verlassen von Einweg Dies lässt sich auch aus einigen Experimenten ableiten, die in bestimmten Kinos in Los Angeles und in China durchgeführt wurden. In der Kinohauptstadt wird versucht, dem Zuschauerrückgang durch die Installation einer zusätzlichen Leinwand auf den Sitzplätzen der Kinosäle für die Interaktion in sozialen Netzwerken entgegenzuwirken. Einige chinesische Kinos bieten Wi-Fi-Service im Saal an und fördern die Nutzung mobiler Geräte während der Filmvorführung. Dies sind extreme und vielleicht verzweifelte Ergebnisse Veränderung inVerhaltensweisen von Leuten. Es ist jedoch derselbe Prozess, der dazu geführt hat Erfolg eines Microblogging-ähnlichen Typs Twitter oder eine Reihe vonYouTube deren Episoden in 20 Minuten oder mehr abgeschlossen sind Kindle-Single in etwas mehr als einer Stunde zu lesen. Der gleicher Trend drängt die Leser in Richtung Hörbuch.
In ein paar Jahren werden wir einen Freund nicht mehr fragen: „Du liest Die Bekenntnisse des heiligen Augustinus, aber wir werden sagen: „Du hast zugehört Die Bekenntnisse des heiligen Augustinus gelesen von Alessandro Preziosi?“
