Eine Brauereischlägerei
Das Schreckliche, Nutzlose und Schädliche Handelskrieg tra Amazon ed Hachette Buchgruppe endete mit einem guten Deal. Ein Deal, der abgeschlossen werden könnte erster Verhandlungstag. Sie sehen, dass Sie manchmal nicht anders können, als heftig zu streiten. Es kann auch nützlich sein, aber in diesem konkreten Fall hatte der Streit stattgefunden dunkle Töne aus Gothan City; Töne, die waren verletzendes all das Markt, besonders die jungen und noch zerbrechlichen E-Book-Bereich. Ein Sektor, der es, wenig überraschend, war Fermato eher abrupt Ende des Restaurants 2013. Gerade bei Ebooks kam es zu einem brutalen Streit um die beiden verschiedene Strategien, Um Amazon entschlossen, diesen Markt sofort zu erschließen dominant und das vonVerlage Sie wollten verzögern sein so viel wie möglich Aussage.
Es war Unvorsichtigkeit, die diese Verwirrung ausgelöst hatte Urteil gesucht von Eric Holder, dem ehemaligen Leiter der Justizabteilung der Obama-Regierung, der dies getan hatte geliefert ad Amazon a 'tödliche Waffe erklärend illegal il Verteilungsmodell bis dahin dominant, die er an die übergab Verlage il Preiskontrolle von E-Books. Diese unvorhergesehene Entscheidung brachte sie in eine Situation Position der Schwäche, ein Zustand, den sich der zynische E-Commerce-Riese nicht entgehen ließ. Grundsätzlich Amazon sagte der Redaktion: die ebook sie müssen nicht Kosten mehr als Dollar 9,99, sonst bist du raus. Im Wesentlichen Amazon hatte Ragione (Meistens gaben ihm die Daten Recht), aber die Art und Weise umzusetzen Dieser Zweck war für den Gesunden inakzeptabel.
I Nerd di Amazon, Verehrer des Algorithmus, dachten, dass die Putins Methode Repressalien, Boykotte, Erpressungen und Vergeltungsmaßnahmen könnten in einem Land mit einer fortgeschrittenen Demokratie und einer protestantischen Kultur funktionieren und unbemerkt bleiben. Und hier werden sie serviert: schrecklich negative Presse für Amazon, Prominente Autoren der ganze Seiten der NYTimes gekauft hat, um den hungernden Monopolisten zu ruinieren, Paul Krugman sich auf das Kartellrecht zu berufen, der Geltungsbereich Sommercampus von Amazon übergelaufenvon Autoren und vielen anderen schönen Dingen, die nicht nur Amazon, sondern auch der Sache, die es verkörpert, den E-Books, Gutes getan haben.
Auf der anderen Seite waren die Manager von Buchverlage das sind mehr als disperati. Alle großen Verlage sind dabei Medienkonglomerate che stanno teilen la bedrucktes Papier Geben Sie ihnen Geschäfte, während Sie einen Riss beseitigen. Diese Aktivitäten sind verkauft oder verliehen Firma ah hoc mit bescheidener Kapitalausstattung und hoher Verschuldung. Bisher konnten Bücher vor diesem bitteren Schicksal bewahrt werden, das Zeitungen und Zeitschriften ereilte. Aber wie lange wird es dauern, wenn ich Manager von Verlagen sie bringen nicht kurz positive Ergebnisse an ihre Aktionäre? Der Preisvorschlag von Amazon für E-Books führte tendenziell zu einer potenziellen Reduzierung der Margen, führte eine Risikokomponente ein und zwang das Unternehmen zu einer Beschleunigung, auf die es noch nicht vorbereitet war.
Die Margenvereinbarung
Und genau das ist es Verlagsmarge der Dreh- und Angelpunkt der Vereinbarung zwischen Amazon und Hachette. es ist ein vernünftige Vereinbarung die, wie jede Selbstachtungsvereinbarung, einige enthält wichtige Elemente der Gegenseitigkeit. Wir kennen noch nicht alle Einzelheiten, aber das wissen wir werden 'SDer Verlag bestimmt den Preis des E-Books bei Amazon, der es mit einer angemessenen Rabattschwankung akzeptieren kann Belohnung im Hinblick auf die Margenprärogative des Verlags wenn der Preis niedrig gehalten wird. Auf diese Weise können die Verlage den Preis und möglicherweise r festlegeneinen Teil der Marge zurückgewinnen was ihrer Meinung nach gehen würde perduto mit dem Preis des gewünschten E-Books von Amazon. Art und Charakter dieser Anreize, den Preis niedrig zu halten, wurden nicht bekannt gegeben.
David Naggar, ein Amazon-Manager, äußerte die Zufriedenheit der Gruppe mit dem Deal und sagte, er biete konkrete finanzielle Anreize für Hachette, die Preise zu senken. Eine Vereinbarung, von der wir glauben, dass sie für die Leser und auch für die Autoren ein großer Erfolg ist. Die NYTimes berichtet, dass der Deal mit Hachette dem Muster des mit Hachette folgt Simon & Schuster vom Oktober 2014.
Das ist passiert: Einer wurde gefunden Synthese zwischen Modell-Agentur (vom Verlag gewollt, aber vom Kartellrecht verurteilt) und dieGroßhandelsmodell betrieben von Amazon Steamroller. A hybrides Modell Dies ist derzeit der weiteste Punkt, der in der gegebenen Situation erreichbar ist.
Was wird passieren?
Es wird dem helfen Markt von ebook a entwickeln? Nicht so, wie Amazon es sich gewünscht hätte, denn der Punkt geht nach hintenFeld von Verlage Und am Ende werden sie die Einzigen sein, die sagen können, welche E-Books sie vorantreiben sollen und welche nicht. Dort Preisdifferenzierung si wird schärfen. Wir haben gleich ein Beispiel.
Holen Sie sich den neuen Bestseller von Walter Isaacson (ehemaliger Biograf von Steve Jobs), Die Innovatoren, herausgegeben von Simon & Schuster. Die Version Gebundene Ausgabe auf Amazon.com kostet es $21und das Entfachen $18,98 (10 % weniger). Mehr als 9,99 $! All das Licht, das wir nicht sehen können: Roman das neueste Buch von Anthony Doerr, dessen vorheriger Roman 20 Wochen auf der Bestsellerliste der New York Times stand, ebenfalls von Simon & Schuster, wird bei Amazon verkauft $16,20 in der Hardcover-Version, a$13,54 in diesem Taschenbuch ea $9,83 für die Version Entfachen. Das sind die Preise, die Amazon will. Gibt es eine Logik in dieser Preisdifferenzierung? Es sind zwei erstklassige Autoren mit gleich großen Büchern. Vielleicht, weil es sich bei dem einen um Sachliteratur und bei dem anderen um Belletristik handelt, wobei ersteres weniger kommerzielles Potenzial hat. Meh! Wir sollten Carolyn Reidy, die CEO von Simon & Schuster, fragen. Dies geht über das Verständnis des Verbrauchers hinaus, der von dieser Situation möglicherweise verwirrt sein wird. Was erwartet uns? Ich weiß nicht!
