Michael Jordan, eine Legende, die niemals stirbt. Der frühere amerikanische Basketball-Champion, der von vielen als der größte Sportler aller Zeiten angesehen wird, schlägt fast 20 Jahre nach seinem endgültigen Rücktritt vom Basketball (er ist jetzt Eigentümer der Charlotte Hornets-Franchise) und 22 Jahre nach seinem letzten unvergesslichen Ereignis erneut zu Exploit auf dem NBA-Court, der sechste Titelgewinn (dritter in Folge, nach den drei aufeinanderfolgenden von 91 bis 93) mit den Chicago Bulls im Frühjahr 1998. Dieser letzte "Tanz", der mit dem Sieg im Finale gegen Utah untermauert wurde gerade dank Jordans entscheidendem Schuss, wie – oder sogar besser als – in einem Hollywood-Film, erzählt in den letzten Wochen die Doku-Serie mit dem Titel „precision“. „The Last Dance“, ausgestrahlt auf Netflix in 10 Folgen, veröffentlicht jeden Montag zwei auf einmal (in Italien am 18 Geschäfte und Restaurants öffnen wieder, aber die letzten beiden Folgen der Saga sind auch draußen).
Das Produkt ist das Medienereignis des Jahres, vielleicht begünstigt durch den Lockdown und das Fehlen von Live-Sport: ein echter Blockbuster, mit über 500 Minuten Bildern, Videos, Interviews und Hintergrundgeschichten, größtenteils unveröffentlicht, die Jahr für Jahr rekonstruieren, Spiel für Spiel, die epische Geschichte des großen Champions. "Der letzte Tanz" ist reine Poesie für Basketballfans, aber nicht nur: Das Tempo, die Qualität und die Transversalität der Doku-Serie, die auch die Geschichte Amerikas in jenen Jahren erzählt und durch Interviews mit den ehemaligen Präsidenten Bill Clinton (damals im Weißen Haus) und Barack Obama (geboren in Chicago und ein riesiger der Bullen), haben auch die breite Öffentlichkeit erobert. Ein weiteres Wirtschaftswunder der Marke Jordan wurde erreicht, das es dem Champion dank der Ende der 80er Jahre unterzeichneten Vereinbarung mit Nike noch heute ermöglicht, die Schönheit von 130 Millionen Dollar pro Jahr mit nach Hause zu nehmen. Nicht einmal der heutige Star, LeBron James, wird ihn übertreffen, obwohl er beim multinationalen Unternehmen des Swoosh (das horizontale Komma, sein Symbol) unterschrieben hat. ein lebenslanger Vertrag über 1 Milliarde Dollar.
Diesmal haben Jordan und seine Legende, die durch die auf Netflix ausgestrahlte Serie wiederbelebt wurde, sogar das Coronavirus besiegt. Tatsächlich ist Nike das einzige unter den großen Sportbekleidungsunternehmen, das sich im ersten Quartal 2020 behauptet hat. sein Umsatz wuchs dank Online-Verkäufen sogar um 5 %, trotz der gigantischen internationalen Krise, die stattdessen die Rivalen von Under Armour (-32%) und Adidas (Umsatz -19%, mit Prognosen von -40% im zweiten Quartal) überwältigt hat: das deutsche Unternehmen, das ebenfalls durch die Verschiebung bestraft wurde der Fußball und die Olympischen Spiele in Tokio, sahen Gewinne um 95 % einbrechen und mussten sogar auf einen 3-Milliarden-Kredit zurückgreifen, der von der Regierung gewährt wurde und bis Juli 2021 gültig ist. Wie kommt es, dass die Krise Nike stattdessen nicht überwältigt hat? Ganz einfach: die Schuhe. Der Air Jordan 5, die vor einigen Wochen zeitgleich mit dem Start des Dokumentarfilms veröffentlicht wurden, waren in den Vereinigten Staaten in wenigen Stunden zu haben, auch dank des wiederbelebten (aber in Wirklichkeit nie ruhenden) Kults des Champions.
Diese Sammlerschuhe sie kosten durchschnittlich 140 $ und sind zum Flaggschiffprodukt von Nike E-Commerce geworden, das sich nach der Ende 2019 beschlossenen Aussetzung der Achse mit Amazon zunehmend auf den Direktvertrieb konzentriert hat, mit den Ergebnissen, die wir sehen. Die Geschichte der Air Jordans wird in einer der Folgen von „The Last Dance“ erzählt und schmeckt für Adidas fast wie ein Witz. Jordan wurde in der NBA als Star begrüßt, aber der offizielle Schuhlieferant war damals Converse, das bereits eine Vereinbarung mit den großen Champions der Zeit (vor allem Magic Johnson und Larry Bird) hatte und daher keinen personalisierten Schuh erstellt hätte Linie für den aufgehenden Stern. So kam der Vorschlag von Nike, das damals aber noch kein heutiger Konzern war ein weniger bekanntes Unternehmen, die hauptsächlich Laufschuhe herstellte: Jordan lehnte zunächst ab, weil er seinen Namen und seine Karriere lieber mit Adidas verknüpft hätte, aber dank seines Agenten lief es wie wir wissen.
Aus dem ersten Werbespot, der von Spike Lee gedreht wurde und der auch den Trend der Basketballschuhe auslöste als symbolisches Objekt urbaner Kultur, über das zeitlose Logo, das einen berühmten Dunk der Nummer 23 beim All Star Game darstellt, bis hin zur Blockbuster-Serie, die die Corona-Krise gestoppt hat: Auch heute noch ist Michael Jordan der größte Champion aller Zeiten und der größte Deal für das von ihm gesponserte Unternehmen.
