Das hat MOS Food Services angekündigt wird alle seine 1.400 Filialen in Japan eröffnen um sieben Uhr morgens bis Ende des Jahres. Die Hamburger-Kette ist bereits ab dem frühen Morgen in 430 Geschäften tätig, beabsichtigt aber, den Frühstücksservice auf das gesamte nationale Netzwerk auszudehnen. Der Schritt soll der "Morning Mac"-Kampagne von McDonald's Japan entgegenwirken und den Wettbewerb in den Restaurants des japanischen Landes erhöhen. Der Präsident und CEO von MOS, Atsushi Sakurada, erklärte, dass die Zahl der Menschen, die außer Haus frühstücken, zunehme, insbesondere unter älteren Menschen und berufstätigen Frauen. „Es ist ein sich schnell beschleunigender Markt und wir wollen davon profitieren.“
MOS bietet ein Frühstück mit Reisburger und Ei, Misosuppe und Gewürzgurken für 380 Yen und fünf verschiedene Pfannkuchensorten für 190 Yen an. Das Unternehmen kündigte außerdem an, dass es auch beim Mittag- und Abendessen Änderungen geben wird, mit dem Angebot von Burgern aus reinem australischem Rindfleisch. Die Nachricht kommt sicherlich nicht zu McDonald's, das darum kämpft, auf dem japanischen Markt zu gedeihen.
